“游戲氪金”拯救蘋果大中華區(qū)業(yè)績

　　中國手機(jī)市場競爭很激烈，蘋果iPhone在中國的銷量下滑，不過它的服務(wù)業(yè)務(wù)倒是增長強(qiáng)勁，該業(yè)務(wù)包括App銷售、iTunes、數(shù)字支付。為什么增長？主要還是中國App Store的網(wǎng)絡(luò)游戲很暢銷，比如《王者榮耀》(King of Glory)、《夢幻西游》(Fantasy Westward Journey)和《龍之谷》(Nest of Dragons)。去年，蘋果App Store的營收增長約有一半來自中國。一季度(第二財季)，蘋果iPhone營收下滑，讓人大感意外，來自大中華區(qū)的營收連續(xù)5個季度下降，降幅14.1%。由于中國本土企業(yè)OPPO、vivo、華為的競爭，蘋果在中國不斷丟失市場。現(xiàn)在蘋果在中國只排在第四位，份額10%。然而服務(wù)卻是一個亮點(diǎn)，與iPhone形成了鮮明對比。

　　周二財報公布之后，蘋果召開了分析師會議，CEO庫克說：“本季度，我們的服務(wù)業(yè)在中國增長相當(dāng)強(qiáng)勁?！彼€強(qiáng)調(diào)說該業(yè)務(wù)增長率達(dá)到了“兩位數(shù)”。根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，去年蘋果中國App Store的營收比中國其它程序店的營收總和還要多。只要通過程序店購買App或者在App內(nèi)消費(fèi)，蘋果就能獲得分成。蘋果中國App Store的營收約有75%來自游戲，2016年最后一個季度，中國App Store的營收達(dá)到20億美元，成為蘋果增長最快的業(yè)務(wù)之一.

　　雖然服務(wù)營收還在增長，蘋果卻面臨新的挑戰(zhàn)，監(jiān)管環(huán)境變得越來越苛刻。市場咨詢公司Counterpoint的主管塔倫·帕塔克(Tarun Pathak)說：“你永遠(yuǎn)不知道明年會變成怎樣?！币簿驼f中國對新媒體的監(jiān)管存在很大的不確定性。去年，中國頌布一系列新政策，加強(qiáng)對蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的審查，同時設(shè)置了新的障礙，開發(fā)者進(jìn)入市場更難了。

　　監(jiān)管還讓蘋果的游戲App業(yè)務(wù)受到打擊。例如，去年中國頒布新規(guī)定，游戲進(jìn)入中國程序店想獲得許可要求更高，時間也更長，中國之外的開發(fā)者如果沒有本地合作伙伴，想進(jìn)入很難。中國智能手機(jī)制造商崛起影響了iPhone銷量，它們也會在服務(wù)領(lǐng)域競爭。帕塔克說：“未來幾年，我們可以預(yù)見OPPO、華為、vivo將會積極進(jìn)入服務(wù)領(lǐng)域，從而對蘋果造成影響?！?/p>

　　討好開發(fā)者

　　為了保持領(lǐng)先優(yōu)勢，蘋果采取一些措施討好開發(fā)者，比如App進(jìn)入程序店時審核時間縮短，允許開發(fā)者將App與本地服務(wù)整合，包括社交媒體。上海移動開發(fā)公司Mobile Now的聯(lián)合創(chuàng)始人托馬斯·邁耶(Thomas Meyer)說：“在中國蘋果現(xiàn)在組織能力更強(qiáng)了。我得到了iOS的支持，將重要的中國API(比如社交網(wǎng)絡(luò))整合進(jìn)去……早些時候我們連想都不敢想，解決問題需要好幾個月?！?/p>

　　蘋果的服務(wù)營收與iPhone銷量息息相關(guān)。對于App Store用戶來說，下一代iPhone能否帶來吸引人的功能將會決定關(guān)系的好與壞。消費(fèi)者王春婷(Wang Chunting)認(rèn)為，蘋果必須在iPhone銷量與服務(wù)方面保持平衡。王春婷23歲，是一名北京動畫師，她今年在游戲《陰陽師》上花了600元，《陰陽師》是一款角色扮演游戲。王春婷說她在游戲上花的錢足夠買一臺iPhone了，不過今年新手機(jī)推出時她不會升級。

　　為什么?王春婷解釋稱：“iOS游戲的體驗比Android更好一些，盜版也沒有那么嚴(yán)重……但是iPhone的價格太高了，不值得?！?/p>