全球百貨零售業(yè)持續(xù)不景氣，為節(jié)省運(yùn)營(yíng)開支，Ralph Lauren(NYSE:RL)周二宣布將關(guān)閉紐約第五大道旗艦店，裁減冗余的員工，具體裁員人數(shù)待定。負(fù)責(zé)Ralph Lauren消費(fèi)者關(guān)系的總裁Craig Johnson表示，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在進(jìn)行重組、削減成本時(shí)，就必須及時(shí)舍棄不盈利的項(xiàng)目，而Ralph Lauren作為一家虧損不斷的企業(yè)，紐約第五大道等租金昂貴地區(qū)的品牌門店自然是Ralph Lauren關(guān)店的首選。

　　據(jù)獲得的內(nèi)部消息顯示，Ralph Lauren即將關(guān)閉的紐約旗艦店租約始于2013年，租期長(zhǎng)達(dá)15年，總面積為3.8萬平方英尺，每年僅租金就高達(dá)2500萬美元。若Ralph Lauren此時(shí)終止合同，屬于違約行為，需要繳納一定的罰款。

　　投資機(jī)構(gòu)Crown Realty Services的合伙人Stephen Stephanou表示，Ralph Lauren此次高調(diào)關(guān)店是向美國(guó)其他百貨與零售商發(fā)出信號(hào)，意味著新一輪的關(guān)店潮即將開始。聲明中，Ralph Lauren強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的重組正在順利進(jìn)行，關(guān)閉紐約第五大道旗艦店是計(jì)劃中的一部分。

　　由于實(shí)體零售行業(yè)持續(xù)不景氣，租金持續(xù)高漲，Ralph Lauren自2016財(cái)年以來，每一個(gè)季度的銷售額都下滑，導(dǎo)致全年銷售額下降近3%。公司負(fù)責(zé)人透露，受到關(guān)店、庫存積壓以及實(shí)體店人流量疲軟等負(fù)面影響，預(yù)計(jì)今年業(yè)務(wù)更加艱難，凈營(yíng)收將出現(xiàn)雙位數(shù)的降幅。

　　核心品牌零售顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人David Lamer也認(rèn)為，從資本的角度來看，Ralph Lauren提前關(guān)閉紐約門店的決定是正確的，集團(tuán)可以利用節(jié)省下的資金去完善現(xiàn)有的不足。

　　有分析師指出，Ralph Lauren銷售額增長(zhǎng)的不穩(wěn)定，不僅是近幾年全球奢侈品市場(chǎng)不景氣所導(dǎo)致的，集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)策略及成長(zhǎng)布局上也出現(xiàn)了諸多問題，冗長(zhǎng)的管理機(jī)制令品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)一年。去年6月，Ralph Lauren CEO Stefan Larsson提出了一系列“復(fù)興”計(jì)劃，其中包括關(guān)閉50家業(yè)績(jī)不佳門店、削減1200名員工、努力縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期以及精簡(jiǎn)管理層結(jié)構(gòu)等措施。據(jù)悉，該計(jì)劃每年可為Ralph Lauren集團(tuán)節(jié)省1.4億美元開支，涵蓋員工遣散費(fèi)、租賃終止費(fèi)用與庫存管理等費(fèi)用在內(nèi)的重組費(fèi)用約為3.7億美元，整個(gè)計(jì)劃預(yù)計(jì)可在2018年3月底前完成。

　　在集團(tuán)2016財(cái)年報(bào)告中顯示，Ralph Lauren去年共關(guān)閉了43家門店，其中包括一家位于香港、總面積為2萬平方英尺的旗艦店。除繼續(xù)實(shí)施關(guān)店計(jì)劃外，2017年Ralph Lauren將會(huì)著重發(fā)展旗下Ralph Lauren、Polo和Lauren三個(gè)主要的經(jīng)典品牌，并進(jìn)軍印度等新興市場(chǎng)，目前正在與印度的服裝零售商Aditya Birla進(jìn)行洽談，簽署合作協(xié)議，品牌在印度的首家店鋪將開設(shè)在新德里的Emporio購(gòu)物中心內(nèi)。

　　此外，Ralph Lauren集團(tuán)也已意識(shí)到數(shù)字化的重要性，決定將發(fā)展重心從實(shí)體擴(kuò)張逐漸轉(zhuǎn)移至成本較低的數(shù)字化平臺(tái)，在關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的實(shí)體店的同時(shí)，集團(tuán)會(huì)繼續(xù)開發(fā)新的業(yè)務(wù)，例如Ralph Lauren咖啡廳等。

　　值得注意的是，Stefan Larsson上任后集團(tuán)業(yè)績(jī)遲遲未有起色，公司董事長(zhǎng)兼首席創(chuàng)意官Ralph Lauren表示，雖然與Stefan Larsson互相尊重各自對(duì)品牌未來發(fā)展計(jì)劃的意見，但經(jīng)多次協(xié)商后發(fā)現(xiàn)雙方在創(chuàng)意與對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)知上存在無法調(diào)和的矛盾，其倡導(dǎo)的快時(shí)尚路線與集團(tuán)的定位不符。因此Ralph Lauren已在年初宣布，Stefan Larsson將于5月1日離任，任期只有短短的14個(gè)月時(shí)間，其職位將由首席財(cái)務(wù)官Jane Nielson暫時(shí)負(fù)責(zé)，直至找到新的CEO人選為止。

　　關(guān)店消息發(fā)布后，截至美國(guó)股市周二收盤，Ralph Lauren股價(jià)大跌4.5%至每股77.7美元，目前市值約63.72億港元。