截至3月11日，國內(nèi)3月票房為12.5億元，同比下滑13.9%，考慮服務費情況下票房為13.44億元，同比下滑7.37%。

　　在中泰證券分析師康雅雯看來，3月票房出現(xiàn)微跌也不算什么“大事”。因為按照往年票房的走勢來看，3—4月為相對淡季。按照藝恩數(shù)據(jù)對2012—2016年各月票房的統(tǒng)計，2012—2016年期間，3月票房占比全年票房分別為5.3%、6.5%、5.5%、6.6%、8.2%，3—4月合計票房占比全年票房分別為15.04%、15.00%、11.63%、15.93%、15.03%。從統(tǒng)計結(jié)果來看，除2016年3月票房占比全年票房相對較高外，2012—2015年3月票房占比均在5%—6%左右?！爸?016年3月票房占比相對較高，由三個主要因素導致：3月下旬開始的監(jiān)管力度加大導致的票房泡沫被擠出、國內(nèi)票補的大幅減少、后續(xù)影片質(zhì)量的明顯下滑?！笨笛碰┍硎?。

　　康雅雯認為，雖然目前票房同比是微跌狀況，但是有望后續(xù)發(fā)力，出現(xiàn)“反超”現(xiàn)象。今年3月，上映的《金剛狼3》(6.09億元)、《一條狗的使命》(3.7億元)票房均保持穩(wěn)定增長，豆瓣評分分別為8.4以及7.8，中下旬還有《上海王Ⅱ》《美女與野獸》《歡樂喜劇人》《金剛：骷髏島》等影片，尤其是4月，《速度與激情8》《嫌疑人X的獻身》《冰雪大作戰(zhàn)》《攻殼機動隊》《春嬌救志明》《拆彈專家》《記憶大師》等計劃上映，有望點燃新一波的觀影熱潮。相形之下，2016年3月中下旬僅有《荒野獵人》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》支持票房增長，且豆瓣評分僅為7.8和6.6。同時2016年3月下旬起打擊造假及不規(guī)范電影金融產(chǎn)品、票補減少等因素導致4月同比基數(shù)較低，我們預計今年4月票房有望取得同比較為明顯的增長。”

　　并且，市場還釋放了另一個積極因素——截至3月11日，3月單月觀影人次同比有所增長。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年3月截至11日，觀影人次為4162.11萬，相較2016年同時段4034.68萬人次，小幅增長3.16%?！捌毖a結(jié)束后觀影人次同比仍可以保持穩(wěn)定增長，證明國內(nèi)觀影需求基礎(chǔ)仍在且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于觀影需求的刺激效果明顯?！笨笛碰┱f。

　　值得注意的是，今年進口片作為提升整體票房的亮點，已在2月至3月獲得充分兌現(xiàn)。尤其是進入3月以來，電影市場幾乎被進口片徹底接管，目前票房排行榜上前5部影片均是進口片，國產(chǎn)影片還沒有好的票房表現(xiàn)。根據(jù)國海證券的統(tǒng)計，近4周以來，進口片票房市場份額占比分別達到約61.41%、88.26%、94.06%、94.83%，而2016年同期分別為9.18%、15.90%、23.73%、66.59%。此外，近4周進口片票房同比增速達到155.19%，從年初至今來看，進口片票房同比增35.49%，已經(jīng)成為拉動票房的重要力量。國海證券分析師孔令峰表示：“今年進口片主要為大片續(xù)集或大片，隨著其不斷上映，整體票房有望被帶動?！?/p>