昨日，一年一度的上海電視劇制播年會在滬舉行，各路業(yè)內(nèi)人士再度齊聚為行業(yè)弊病問診把脈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。SMG影視劇中心主任王磊卿提出了攔在電視劇行業(yè)前行路上的四條障礙線：一二線演員片酬上漲250%，明星片酬在制作成本中占比升至75%，平臺廣告收入與電視劇采購價格嚴(yán)重倒掛;收視數(shù)據(jù)污染暗流涌動，收視與口碑不匹配，電視劇行業(yè)缺乏更科學(xué)、更全面的評判體系;IP“藥效失靈”，過度浮躁和急功近利造成創(chuàng)新流失，IP轉(zhuǎn)化專業(yè)度不足;快餐制作透支電視劇行業(yè)信用，從業(yè)者急需工匠精神。其中，就“IP‘藥效失靈’、轉(zhuǎn)化的專業(yè)度不足”的話題，侯鴻亮、馬中駿、郭靖宇、黃瀾、袁子彈等業(yè)內(nèi)人士圍坐探討，在他們看來，“IP本身不是金罐子，也不是靈丹妙藥，如何改編、如何制作的轉(zhuǎn)化過程更重要?！?/p>

電視劇行業(yè) 4大問題

高片酬 假數(shù)據(jù)

大IP 制作糙

年會現(xiàn)場，王磊卿用“攀登珠峰的四條障礙線”形象地類比了目前電視劇行業(yè)的四大問題。

第一 海拔3000米——缺氧線，高片酬扼住了國劇的喉嚨?！?016，比房價漲得更離譜的是明星的片酬。我粗略統(tǒng)計了一下，僅在2016一年時間內(nèi)，一至二線演員的片酬增長了將近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%!在高片酬的壓力下，國劇制作成本大幅度攀升，電視售價每集500萬，網(wǎng)絡(luò)售價每集1000萬的價格天花板不斷被刷新，銷售市場節(jié)節(jié)高的數(shù)字背后，是平臺的廣告收入與采購價格倒掛，使衛(wèi)視已經(jīng)失血乃至賣血!”王磊卿還表示，由于目前各大衛(wèi)視廣告增長已進(jìn)入瓶頸，同時視頻網(wǎng)站力推分成模式，將逐漸減少電視劇的購買力度。因此，未來1-2年內(nèi)，不太可能有較大幅度的增長空間。

第二 海拔5400米——臨危線，數(shù)據(jù)污染暗流涌動?！?016，各種數(shù)據(jù)怪相仍然暗流涌動。一些電視劇的收視率與口碑質(zhì)量不匹配，一些劇的網(wǎng)絡(luò)播放量超出基本的數(shù)字常識，一連串的數(shù)據(jù)之謎，引發(fā)業(yè)內(nèi)鄰人疑斧，互相猜疑。打破唯收視論，增加更為科學(xué)、更為全面的電視劇評判新維度勢在必行。”

第三 海拔6500米——淘汰線，IP“藥效失靈”?！皬娜ツ晔罴俚?017年第一季度，一些所謂的大IP項目口碑相繼敗北，為什么?主要有三大癥結(jié)：高度雷同、低轉(zhuǎn)化率以及創(chuàng)新缺失。大IP主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說，高度商業(yè)化寫作的網(wǎng)絡(luò)小說本身就有類型化、模式化的先天不足;網(wǎng)絡(luò)寫作軟件的出現(xiàn)，又引發(fā)了各種撞梗、融梗的后天缺陷，雷同不絕。此外，制作公司選擇購買IP時，集中在仙俠、宮斗、女強等幾個門類，人為造成‘交通擁堵’、‘頻頻撞車’。還有就是IP孵化團隊的轉(zhuǎn)化率低。”

第四 海拔7500米——高危線，快餐式制作透支國劇信用?！艾F(xiàn)在的觀眾人人都是朝陽群眾，個個都有火眼金睛。比如，不但知道了什么是抄襲，還知道了什么是似抄非抄的融梗;不但懂得了 ‘倒模式表演’，還學(xué)會了分析‘摳像式后期’;就連明星是真人還是替身都能分辨出來!觀眾‘天天向上’的同時，部分制作卻是裹足不前的快餐制作：模塊式劇本、掛名導(dǎo)演、軋戲主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一條縮短項目周期的捷徑，但輸?shù)氖情L遠(yuǎn)口碑，而可能崩壞的是整個中國電視劇行業(yè)的信用?！?/p>

IP劇 4大問題

重點擊 重大小 輕改編 輕制作

在隨后的業(yè)內(nèi)論壇上，IP再成探討關(guān)鍵詞，而且就“IP自身的大熱并不意味著就能改編成一部好劇，編劇和制作團隊的二度創(chuàng)作至關(guān)重要”達(dá)成共識。業(yè)內(nèi)金牌制作人侯鴻亮就曾將《瑯琊榜》、《歡樂頌》這類的“非著名IP”改編成了現(xiàn)象級大劇表示，“IP就像選演員，我們有一個角色，要去找一個合適的演員，我們看到一個所謂的IP，這個基礎(chǔ)是IP能夠改編成電視劇，演員如果用明星當(dāng)然加分，IP的名氣夠大也會給改編加分。但現(xiàn)在的問題是，很多公司只看IP的點擊率，而不看是否有改編的基礎(chǔ);就像選演員只看明星大小，不看是否合適。我們都知道，IP的點擊率其實是可以刷出來的，排名可能是前列，但不去了解內(nèi)容就不會知道是否適合改編。我的一個朋友花了一千多萬去買一個IP，同行都知道這個數(shù)據(jù)是假的。我覺得IP的編劇更重要，因為一個好的IP再好也不可能直接去影視化。大家不要買櫝還珠，忽略了最主要的東西?！?/p>

《歡樂頌》編劇袁子彈非常認(rèn)同侯鴻亮的觀點，她表示自己在創(chuàng)作過程中其實不太能感受到IP和非IP的差別，只有是否適合改編或是不適合改編的差別?！熬W(wǎng)文的水平參差不齊，它就是時代的流行文學(xué)，并不意味著越大、越熱的IP越適合影視化，有很多都不是電視劇能表達(dá)的內(nèi)容和價值觀?！稓g樂頌》并不是一個大熱IP，但它的人物內(nèi)核和社會內(nèi)涵就很適合改編，我要做的是怎么樣在影視的邏輯里面把人物和故事更合理化。”袁子彈還提到了她本人認(rèn)為的兩部最好的IP改編作品，一部是《甄嬛傳》，一部是《瑯琊榜》，都是給原著IP加分的，“《瑯琊榜》是主題的拔高;《甄嬛傳》的原著小說我也看過，但完全感受不到電視劇里的宏大氣場，也沒有《紅樓夢》的感覺，但看電視劇時就會有?！?/p>

近兩年，慈文傳媒從一家傳統(tǒng)的制作公司也多次嘗試大IP的改編、制作，并成功參投了《花千骨》、《老九門》等熱門劇目。慈文傳媒CEO馬中駿同樣指出，不是所有的網(wǎng)文都有IP改編價值，細(xì)想的話真的不多，“相當(dāng)多的偉大文學(xué)作品都不適合影視改編，或是不太好改。大IP改編出來完全撲街的有很多，這就取決于改編者的能力和心態(tài)，IP的轉(zhuǎn)化的確是重要的一環(huán)?！?/p>

“對IP，不用太High，也不用太衰”，這是清華大學(xué)的尹鴻教授給出的觀點。他指出了現(xiàn)在的影視圈有一種錯誤且可怕的心態(tài)，就是認(rèn)為只要搶到一個大IP就萬事足矣，搭配個把小鮮肉，糊弄以粗糙廉價的制作便可橫行霸屏，“其實不是IP的問題，就是一個爛劇的問題，可能跟IP關(guān)系不大。任何一個IP都需要找到適合轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)，認(rèn)真去做。IP的撲街主要還是把IP當(dāng)成金罐子，而不好好二度去做，這肯定做不出好IP的。”