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　　今年，中國(guó)國(guó)際家紡展共聚集了1321家優(yōu)秀展商，其中，國(guó)內(nèi)展商976家，海外展商345家。這些數(shù)字的背后，正是一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟、發(fā)展的寫照。

　　去年，行業(yè)形勢(shì)整體下滑的境況，著實(shí)讓家紡企業(yè)捏了一把汗。在去年的家紡展上，很多企業(yè)坦言：銷售下滑，利潤(rùn)下降，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境蕭條，市場(chǎng)發(fā)展放緩……那么，經(jīng)過(guò)今年上半年的發(fā)展，我們很想知道，這些企業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展情況如何?

　　從已經(jīng)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看：行業(yè)今年上半年發(fā)展穩(wěn)定，各項(xiàng)指標(biāo)均保持增長(zhǎng)，生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，出口增速放緩，內(nèi)銷為拉動(dòng)增長(zhǎng)主因，行業(yè)總體運(yùn)行質(zhì)量保持良好。不過(guò)，這些僅僅是宏觀的數(shù)據(jù)分析，我們更希望從企業(yè)口中得到更確切的答案。

　　“上半年銷售增長(zhǎng)20%;現(xiàn)場(chǎng)意向加盟商已有幾十家;下半年訂單已經(jīng)排滿……”這些來(lái)自企業(yè)口中的答案，正在向人們宣布一個(gè)事實(shí)：家紡行業(yè)的曙光已經(jīng)閃現(xiàn)。面對(duì)逐漸回暖的家紡市場(chǎng)，一些領(lǐng)頭家紡企業(yè)已經(jīng)率先做出了品牌戰(zhàn)略調(diào)整。在夢(mèng)蘭家紡的展位上，其參展面積雖然與去年持平，但展示的產(chǎn)品卻有所減少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，產(chǎn)品少了，但是傳遞出的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特性卻多了。用鮮花裝扮的印染產(chǎn)品區(qū)就是最好的佐證，它用最直觀、最震撼的方式表現(xiàn)出了印花產(chǎn)品妖嬈多姿、美不勝收的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，比起單調(diào)地?cái)[放一件印花床品，如此做更能加深人們對(duì)品牌的認(rèn)知與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的理解。而以“專業(yè)家紡面料供應(yīng)商”自稱的金太陽(yáng)紡織，更是大膽地從外國(guó)設(shè)計(jì)師擅于運(yùn)用的麻制品下手，將中國(guó)元素與麻面料融合，演繹了不一樣的“中國(guó)風(fēng)”。

　　除了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行改觀外，還有一些品牌通過(guò)渠道變革來(lái)迎接行業(yè)曙光的到來(lái)。電子商務(wù)、禮品行業(yè)、宜家模式……這些紛紛都被企業(yè)規(guī)劃到了品牌戰(zhàn)略升級(jí)的版圖上。

　　從這一系列的品牌變革中，我們感受到了行業(yè)“觸底反彈”后所帶來(lái)的爆發(fā)力，而位于行業(yè)中的一個(gè)個(gè)家紡品牌，正在這場(chǎng)震蕩中努力抓住機(jī)遇，尋找出路。我們堅(jiān)信，只要堅(jiān)持不懈，中國(guó)家紡品牌在世界舞臺(tái)上榮耀綻放的日子將不再遙遠(yuǎn)。

　　夢(mèng)蘭：慢享樂(lè)活優(yōu)雅生活

　　每年的家紡展，江蘇夢(mèng)蘭家紡的展位一直都是展會(huì)上的亮點(diǎn)，今年夢(mèng)蘭依然沒有讓參展觀眾失望。154平方米的展位面積，體量基本與去年相同;展位設(shè)計(jì)風(fēng)格依然延續(xù)了夢(mèng)蘭一貫堅(jiān)持的“崇尚自然、貼近自然、感受自然”的品牌文化理念。與以往不同的是，今年夢(mèng)蘭加深了對(duì)生活意境的探索，通過(guò)不同的生活場(chǎng)景，展示出特定的生活方式和理念，賦予了生活新概念——“樂(lè)享生活”。

　　此次，夢(mèng)蘭家紡將參展產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主題定為“樂(lè)享生活”，共分為優(yōu)雅新生活、樂(lè)享新浪漫、慢享新自然、純凈芯體驗(yàn)四個(gè)系列，另外還進(jìn)行了天然彩麻系列產(chǎn)品的展出和推廣，契合“樂(lè)活”思想，倡導(dǎo)“慢享”的生活理念。在夢(mèng)蘭的展位上，不同的展示區(qū)域擁有不同的意韻，以個(gè)性化設(shè)計(jì)展現(xiàn)區(qū)域風(fēng)采，共同展現(xiàn)夢(mèng)蘭品牌的文化理念。

　　據(jù)介紹，此次“樂(lè)享生活”主題的推廣，是夢(mèng)蘭家紡從家紡消費(fèi)市場(chǎng)的流行需求出發(fā)來(lái)考慮的。在日益緊張的快節(jié)奏生活下，追求質(zhì)樸自然的生活，越來(lái)越受到人們的重視，優(yōu)雅自然化的生活方式得到人們的喜愛與肯定，而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，倡導(dǎo)“自然、生態(tài)、綠色、健康”的家紡產(chǎn)品也越來(lái)越被消費(fèi)者接受。夢(mèng)蘭作為家紡行業(yè)的“夢(mèng)之隊(duì)”，緊跟時(shí)尚理念，引導(dǎo)家紡流行趨勢(shì)，也體現(xiàn)了夢(mèng)蘭品牌一貫堅(jiān)持的環(huán)保理念，更體現(xiàn)了夢(mèng)蘭品牌的文化內(nèi)涵。

　　展會(huì)上，夢(mèng)蘭家紡特別推出了一款名為“印·象”的床品。據(jù)夢(mèng)蘭家紡展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，該產(chǎn)品采用了三維創(chuàng)新面料，具有吸濕透氣、柔舒親膚、細(xì)膩爽滑的特點(diǎn)。同時(shí)，產(chǎn)品還巧妙融合了國(guó)粹精華與國(guó)際時(shí)尚，用東方牡丹、虞美人等中國(guó)的花卉元素，將英國(guó)佩茲利紋樣精致化，這種中西碰撞激蕩出了別致的靈感和意蘊(yùn)。

　　金太陽(yáng)：中庸之美美在面料

　　本屆家紡展上，金太陽(yáng)在展位設(shè)計(jì)和產(chǎn)品風(fēng)格上皆以“中國(guó)風(fēng)”為主線，綜合考慮國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)需求，將參展主題定為“中庸”。

　　金天陽(yáng)市場(chǎng)部經(jīng)理許利國(guó)表示，從字面意義上來(lái)理解，“中”即不偏不倚，而“庸”即不易、不改變，簡(jiǎn)言之就是堅(jiān)持內(nèi)心的純真和信仰。

　　從設(shè)計(jì)角度來(lái)理解，“中庸”是一種講求陰陽(yáng)平衡的語(yǔ)言。如家居空間裝飾多采用簡(jiǎn)潔、硬朗的直線條，不僅反映出現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)單生活的居住要求，更迎合了中式家居追求內(nèi)斂、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使中式風(fēng)格更加實(shí)用、更加時(shí)尚、更富現(xiàn)代感。這也是金太陽(yáng)此次家紡展以“中庸”為主題的主導(dǎo)思想。

　　一直以來(lái)，金太陽(yáng)都堅(jiān)持生產(chǎn)、設(shè)計(jì)最具前沿風(fēng)格的家紡面料。此次，金天陽(yáng)帶來(lái)的家紡面料產(chǎn)品主要以麻制品為主，并通過(guò)中庸之道、中庸之風(fēng)、中庸之器三種風(fēng)格來(lái)詮釋“中庸”的設(shè)計(jì)理念。其中，“中庸之道”以水墨山水畫為主，“中庸之風(fēng)”以茶、玉、服飾和建筑為主，“中庸之器”以中國(guó)古代青花瓷為主，通過(guò)這三種設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中國(guó)的中庸之魂淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。

　　許利國(guó)說(shuō)：“此次家紡展，我們主推天絲麻面料。麻纖維在服裝領(lǐng)域中一直被廣泛運(yùn)用，但是在家紡領(lǐng)域中被使用的幾率并不多。以往的麻制家紡產(chǎn)品一般以麻粘膠為主，但此次我們將天然的麻和天絲混合加工，制作成了極爽絲麻面料，這將是下半年家紡市場(chǎng)的主推面料產(chǎn)品?！?/p>

　　目前，在制作家紡成品的企業(yè)中，90%的企業(yè)是金太陽(yáng)的合作伙伴。作為專業(yè)家紡面料供應(yīng)商，金太陽(yáng)將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力定為設(shè)計(jì)和研發(fā)。“通過(guò)參展，金天陽(yáng)在維護(hù)老客戶的同時(shí)，也結(jié)交了許多新客戶，這些企業(yè)都非常認(rèn)同我們的設(shè)計(jì)理念?！痹S利國(guó)說(shuō)，在為家紡品牌設(shè)計(jì)面料產(chǎn)品時(shí)，金太陽(yáng)會(huì)依據(jù)每個(gè)品牌的特性和風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，努力將品牌自身的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，避免設(shè)計(jì)風(fēng)格同質(zhì)化。

　　許利國(guó)表示，對(duì)于生活在當(dāng)下的人們來(lái)說(shuō)，世界紛繁復(fù)雜，欲望和誘惑時(shí)刻存在，不懂“中庸”哲學(xué)的人，就會(huì)經(jīng)常為生活所累，學(xué)不會(huì)用“減法”面對(duì)生活，也就不會(huì)輕裝上陣。而相反，明白“中庸”就是“取其精華，去其糟粕”，以及“中庸”就是“回歸到自然之中”這個(gè)道理的人，才有可能在喧囂的塵世中找到屬于自己的那片寧?kù)o，然后活出個(gè)性和快樂(lè)。金太陽(yáng)此次以“中庸”為主題，目的是為追求自然，以及向往具有東方禪意和人文家居生活的世界各國(guó)消費(fèi)者，營(yíng)造出獨(dú)具特色的家居風(fēng)格。

　　恩達(dá)：麻派家紡演繹時(shí)尚

　　今年，第3次參加中國(guó)國(guó)際家紡展的江西恩達(dá)家紡，再次為參展觀眾展示了麻派家紡的新成果，并掀起一場(chǎng)家紡麻藝新風(fēng)尚。公司的麻藝床品、苧麻涼席等產(chǎn)品獲得了與會(huì)客戶的認(rèn)可與好評(píng)。

　　“每年的中針會(huì)和秋冬家紡展，恩達(dá)都會(huì)參加?！苯鞫鬟_(dá)(麻藝)家紡有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)杜昊介紹，今年是恩達(dá)家紡進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第3個(gè)年頭，公司現(xiàn)有豐富的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，雖然目前仍處于品牌和產(chǎn)品的宣傳階段，但已擁有諸多穩(wěn)定客戶。目前，恩達(dá)家紡已在江西開設(shè)直營(yíng)店，并成為水星、羅萊、富安娜等國(guó)內(nèi)十大家紡品牌的供應(yīng)商。

　　本次參展，恩達(dá)家紡帶來(lái)了5大系列、涵蓋四季的麻藝產(chǎn)品，并將展位主題定為“麻藝風(fēng)尚”，旨在倡導(dǎo)健康、環(huán)保的原生態(tài)生活。

　　恩達(dá)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重古典與時(shí)尚的結(jié)合，在國(guó)際流行趨勢(shì)之中，加入中國(guó)古典的青花等元素，針對(duì)以文化人士為主的消費(fèi)群體。據(jù)了解，麻屬素纖維中含有叮嚀、嘧啶等元素，其本身對(duì)螨蟲及有害細(xì)菌都有不同程度的抑制作用，對(duì)皮膚起到天然的保護(hù)作用。同時(shí)，麻纖維呈溝狀，其特殊的吸濕、透氣性會(huì)將汗液導(dǎo)入麻纖維的空腔內(nèi)揮發(fā)，自然調(diào)節(jié)體表溫度，使體表保持清爽、舒適的感覺。因而，在使用麻藝涼席或床品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更覺涼爽。而且，恩達(dá)家紡在制作過(guò)程中均采用微生物脫膠技術(shù)，防止了化學(xué)殘留，使其最大程度的保持了天然纖維的環(huán)保屬性。

　　杜昊說(shuō)：“亞麻、苧麻等天然纖維具有強(qiáng)度大，吸濕散濕快，熱傳導(dǎo)性好，透氣性好，防菌抗菌等優(yōu)良特性，用其制成的家紡品綠色、健康，在日本、韓國(guó)、歐洲等國(guó)外市場(chǎng)，已擁有很高的消費(fèi)者接受度。但在中國(guó)市場(chǎng)，由于受人們消費(fèi)觀念以及對(duì)家紡品親膚性要求等因素的影響，麻藝家紡還沒有得到很好的發(fā)展，不過(guò)隨著人們愈加偏愛自然本真的家紡品，該品類家紡勢(shì)必大放光彩?！?/p>