由元旦、春節(jié)衍生而出的賀歲春節(jié)檔，一直是各路影片的“兵家必爭(zhēng)之地”。2016-2017年賀歲春節(jié)檔不僅票房飄紅，還涌現(xiàn)出《長(zhǎng)城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒(méi)·奇幻空間》等十余部話題影片，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。近日，由中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)與電影頻道《今日影評(píng)》主辦的“賀歲檔春節(jié)檔研討會(huì)”在京召開(kāi)，數(shù)十位電影界、影評(píng)界人士，就如何提升電影藝術(shù)的創(chuàng)作質(zhì)量等話題展開(kāi)討論，為2017年中國(guó)電影發(fā)展做開(kāi)篇之序。

　　口碑帶動(dòng)票房增長(zhǎng)

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，觀眾對(duì)賀歲春節(jié)檔電影的滿意度會(huì)對(duì)全年電影票房成績(jī)產(chǎn)生某種影響。那么，落幕不久的雞年春節(jié)檔票房達(dá)33.55億元，較2016年同比增長(zhǎng)8.66%，而大年初一單日票房8億元，更是高于以往。這種“開(kāi)門(mén)紅”的景象，是否意味著2017年中國(guó)電影票房成績(jī)將一路飆升?

　　對(duì)此，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)尹鴻不以為然。他分析道，春節(jié)檔票房的增長(zhǎng)主要得益于銀幕總量的大幅度增加，相較于去年同期的增長(zhǎng)幅度，今年單塊銀幕的票房增長(zhǎng)量十分有限。近年來(lái)，人們逐漸養(yǎng)成看電影的習(xí)慣，可高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)電影卻供給不足，所以才會(huì)出現(xiàn)賀歲檔票房與口碑雙贏的“爆款”難覓的現(xiàn)象。這揭示出一個(gè)道理，電影創(chuàng)作質(zhì)量的提升是吸引觀眾的真正動(dòng)力。相較于宣傳營(yíng)銷、促銷政策，作品質(zhì)量與后期口碑將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)2017年的電影市場(chǎng)風(fēng)向。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光也表示，屢創(chuàng)新紀(jì)錄是值得高興的事情，但我們需要認(rèn)真分析，保持理性的心態(tài)。電影人要用影片的品質(zhì)來(lái)培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習(xí)慣，拓展觀影群體，提升大眾的審美水平，這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的可持續(xù)發(fā)展。

　　《乘風(fēng)破浪》《功夫瑜伽》等電影剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，排片率并不高，但隨著口碑逐漸發(fā)酵，后來(lái)居上，實(shí)現(xiàn)逆襲。這種口碑倒逼票房的例子，正是中國(guó)電影市場(chǎng)日趨成熟的表現(xiàn)。分析賀歲春節(jié)檔電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周星發(fā)現(xiàn)，觀眾更趨向于具有現(xiàn)實(shí)主義趣味的創(chuàng)作。他由此得出結(jié)論：“尊重情感真實(shí)、創(chuàng)造新鮮視界、挖掘生活趣味，應(yīng)該是當(dāng)下中國(guó)電影在結(jié)束了粗放式的快速增長(zhǎng)階段、進(jìn)入穩(wěn)中有升的狀態(tài)后，吸引新興觀眾群體的關(guān)鍵所在?！?/p>

　　為電影找到合適的觀眾

　　長(zhǎng)期從事市場(chǎng)管理工作的中國(guó)電影股份有限公司副總經(jīng)理周寶林提出了一個(gè)建議：“我國(guó)電影的發(fā)行放映缺乏差異化，4萬(wàn)多塊銀幕在同一檔期都放映同樣幾部影片，操作模式也基本相同，很多院線的優(yōu)勢(shì)和特色都沒(méi)發(fā)揮出來(lái)。我們應(yīng)該在分線發(fā)行、賣(mài)斷檔期發(fā)行、賣(mài)斷場(chǎng)次發(fā)行等方面做出更多嘗試?！?/p>

　　據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在今年春節(jié)檔上映的影片中，《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高，可見(jiàn)在這個(gè)闔家團(tuán)圓的節(jié)日里，“合家歡”影片更受市場(chǎng)歡迎。

　　“對(duì)于口碑，我有一個(gè)看法，就是讓喜歡這種電影類型的人去看這部電影，口碑一定好。如果電影發(fā)錯(cuò)了地方，不喜歡的人看了，口碑肯定不好?！比f(wàn)達(dá)院線發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠表示，電影放映者有責(zé)任為每一種電影類型找到適合的觀眾，而這又有賴于創(chuàng)作類型越來(lái)越多元化、越來(lái)越細(xì)分化。

　　中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政也認(rèn)同這種“適銷對(duì)路”的思路。他認(rèn)為，以前的電影市場(chǎng)上，只要是內(nèi)容精良的商業(yè)大片，就能穩(wěn)坐票房冠軍?，F(xiàn)在不同了，商業(yè)大片不僅要內(nèi)容精良，還需要找到合適的檔期，才能獲得最大效益。反過(guò)來(lái)說(shuō)，小成本影片如果發(fā)行營(yíng)銷做得好，也可以和同檔期的大片進(jìn)行比拼。

　　類型化創(chuàng)作創(chuàng)新趨勢(shì)明顯

　　中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙衛(wèi)防對(duì)春節(jié)檔的幾部影片進(jìn)行了梳理：“《功夫瑜伽》在成龍動(dòng)作喜劇的基礎(chǔ)之上，加入了獅子、土狼等動(dòng)物元素;而徐克加盟，使《西游伏妖篇》在承襲上一部《西游降魔篇》中周星馳的暗黑喜劇風(fēng)的基礎(chǔ)之上，更突出視覺(jué)呈現(xiàn)的華麗精致和想象力的天馬行空;而《乘風(fēng)破浪》用‘穿越+喜劇’的外殼，將懷舊情懷的內(nèi)核呈現(xiàn)得更具新意。幾部喜劇影片迥異的形式和氣質(zhì)，體現(xiàn)出中國(guó)電影對(duì)類型創(chuàng)作的創(chuàng)新訴求，這或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影一個(gè)重要的發(fā)展方向?！?/p>

　　“最近幾年，中國(guó)出現(xiàn)了一種新民俗，就是‘春影’。這不只是說(shuō)看電影本身，還包括觀影前的期待、同行者的組成、過(guò)程當(dāng)中的消費(fèi)、觀影之后的信息傳播等等?！敝袊?guó)電影藝術(shù)研究中心文化研究室副主任左衡總結(jié)道，“春影”觀看的電影也從傳統(tǒng)意義上的賀歲喜劇，演變成由喜、悲、雅、正多種審美趣味共同構(gòu)成的賀歲片，這從某種程度上說(shuō)正是賀歲春節(jié)檔類型化創(chuàng)作創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。