漲價(jià)受人工、原材料、物流等影響

　　多年來(lái)，家電一直都在降價(jià)，商家一直都在搞價(jià)格戰(zhàn)，而現(xiàn)在為啥集體漲價(jià)?這或許是很多行外人士的疑問(wèn)。

　　其實(shí)，仔細(xì)查看各家電企業(yè)的漲價(jià)通知書(shū)不難發(fā)現(xiàn)，主要受三方面影響。一是市場(chǎng)大宗物料價(jià)格普遍上漲，導(dǎo)致家電行業(yè)原材料價(jià)格明顯上漲;二是包裝、物流費(fèi)用價(jià)格明顯增高;三是政府關(guān)停環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)決心強(qiáng)烈、手段強(qiáng)硬，家電零配件的供應(yīng)出現(xiàn)緊張。

　　多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人曾表示，2016年面板漲價(jià)幅度頗高。面板行業(yè)從2015年至2016年上半年虧損比較嚴(yán)重，面板企業(yè)達(dá)成同盟，在2016年下半年開(kāi)始漲價(jià)。一空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，空調(diào)漲價(jià)的原因是空調(diào)原材料全線漲價(jià)，紙箱、銅、鋅等大宗材料都在漲價(jià)。

　　“目前紙箱是有錢(qián)都買(mǎi)不到，因?yàn)榧埾湫袠I(yè)是污染嚴(yán)重的行業(yè)之一，現(xiàn)在很多紙箱廠都被關(guān)閉。銅的價(jià)格則比2015年上漲了30%以上?！庇屑译娯?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　其實(shí)，從2016年下半年開(kāi)始，各大宗材料價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。主要原材料銅上漲40%，價(jià)格在4.9萬(wàn)元/噸，塑料、鋁材等價(jià)格漲幅在30%以上。此外，人工成本不斷增加，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。原材料、人工成本、物流費(fèi)用“三箭齊發(fā)”，讓家電企業(yè)無(wú)法承受，最后不得不對(duì)整機(jī)產(chǎn)品提價(jià)。

　　理性看待漲價(jià)，選對(duì)“優(yōu)質(zhì)”最好

　　家電行業(yè)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，由于此類(lèi)漲價(jià)并非單一品牌的上漲，相信不會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，如空調(diào)在淡季漲價(jià)不會(huì)有很大影響。廠商可以趁著這次漲價(jià)，把服務(wù)、產(chǎn)品功能再提升一個(gè)檔次，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

　　專(zhuān)業(yè)人士表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該理性地對(duì)待漲價(jià)，在整個(gè)市場(chǎng)漲價(jià)大環(huán)境下，如果出現(xiàn)一些特例企業(yè)，那么大致有三種情況，一是企業(yè)原本產(chǎn)品溢價(jià)能力強(qiáng)、規(guī)模大，能夠承受住成本的上升，并試圖借機(jī)搶占市場(chǎng);二是激進(jìn)企業(yè)愿意以自身虧損來(lái)?yè)屨际袌?chǎng);三是通過(guò)偷工減料、降低原材料的品質(zhì)等，來(lái)實(shí)現(xiàn)成本的下降。前兩者還好，如果是后一種，那才是真正損害消費(fèi)者的利益。

　　從消費(fèi)者的利益出發(fā)，家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)是有利于用戶的，一方面高端家電產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更可靠的產(chǎn)品品質(zhì)。這也是發(fā)展初期，很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞外資品牌的主要原因。

　　雖說(shuō)“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”有些偏激，但“一分錢(qián)一分貨”在家電行業(yè)中并非沒(méi)有道理。

　　家電漲價(jià)對(duì)企業(yè)或是轉(zhuǎn)型升級(jí)好機(jī)會(huì)

　　中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，由于大宗原材料價(jià)格在2017年仍然看漲，因此預(yù)計(jì)此輪價(jià)格上漲將延續(xù)至2017年上半年。尤其是在2017年3月進(jìn)入銷(xiāo)售旺季后，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有新一輪的價(jià)格呈現(xiàn)。在多重成本上漲的影響下，家電漲價(jià)已是不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌。

　　卓創(chuàng)資訊分析師陳亞楠認(rèn)為，價(jià)格制定政策是唯一與企業(yè)利潤(rùn)或盈利能力直接相關(guān)的主要因素，合理的價(jià)格才能最大限度贏得市場(chǎng)，使企業(yè)利潤(rùn)最大化?！叭绻貌坏匠掷m(xù)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展，那么企業(yè)就會(huì)缺乏發(fā)展后勁，所以家電產(chǎn)品可以適當(dāng)上調(diào)價(jià)格，但考慮到去產(chǎn)能和競(jìng)爭(zhēng)因素，價(jià)格不可能暴漲。”

　　家電行業(yè)分析人士表示，“價(jià)格戰(zhàn)”消停了，對(duì)行業(yè)而言是良性的。長(zhǎng)久以來(lái)，家電行業(yè)是一個(gè)典型的紅海市場(chǎng)，利潤(rùn)微薄，如果不漲價(jià)，企業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)，對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。漲價(jià)甚至?xí)?duì)2017年上市公司的業(yè)績(jī)帶來(lái)一定的利好，對(duì)整體利潤(rùn)額有一個(gè)拉升作用。良好的利潤(rùn)空間和盈利能力，能確保企業(yè)獲得充分的資金用于研發(fā)投入，提高員工待遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)我國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足，市場(chǎng)需求疲弱的局面仍未得到根本改變，為此家電企業(yè)要不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，朝高端化、智能化方向發(fā)展，引導(dǎo)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品的更新迭代。廠商可趁著這次漲價(jià)，把服務(wù)、產(chǎn)品功能再提升一個(gè)檔次，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，加速向智能高端化轉(zhuǎn)型。