隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢(shì)，體育旅游成為我國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要力量，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)融合具有積極作用。近年來(lái)，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于以重大體育賽事為契機(jī)組織開展體育消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的通知》等政策舉措，積極促進(jìn)體育休閑消費(fèi)，發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達(dá)4345.9萬(wàn)人次，日均271.6萬(wàn)人次，比上一年同期增長(zhǎng)112.4%，帶動(dòng)杭州住宿、餐飲、零售消費(fèi)489.6億元。

為進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》。其中明確，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。《計(jì)劃》指出，促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展，推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。

體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈以資源整合和服務(wù)供給為核心，涵蓋上游資源開發(fā)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游消費(fèi)渠道三大環(huán)節(jié)，并與多產(chǎn)業(yè)深度融合，形成復(fù)合型業(yè)態(tài)。

體育旅游作為健康消費(fèi)的重要組成部分，近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。人們對(duì)于健康生活方式的追求，促使他們將旅游與體育活動(dòng)緊密結(jié)合。徒步旅行、登山探險(xiǎn)、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目越來(lái)越受到大眾的青睞。同時(shí)，隨著旅游市場(chǎng)的不斷升級(jí)，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，體育旅游以其獨(dú)特的體驗(yàn)性和參與性，成為旅游市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，目前我國(guó)體育旅游行業(yè)仍面臨著優(yōu)質(zhì)供給不足、產(chǎn)業(yè)融合度不高等問(wèn)題。在這樣的背景下，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等 12 部門印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，為體育旅游行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。

一、體育旅游行業(yè)政策環(huán)境分析

(一)政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義

近日，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》?！洞龠M(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的出臺(tái)，將大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提升到了重要的戰(zhàn)略高度。這一政策的背后，是國(guó)家對(duì)于推動(dòng)健康消費(fèi)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶動(dòng)旅游、體育、餐飲、住宿等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，還能創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。通過(guò)舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)等活動(dòng)，能夠提升我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力，推動(dòng)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)走向世界。

(二)政策具體措施的導(dǎo)向作用

政策中提出的“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”等行動(dòng)，具有明確的導(dǎo)向作用。這些行動(dòng)旨在將體育賽事與旅游資源深度融合，讓消費(fèi)者在欣賞自然風(fēng)光和城市風(fēng)貌的同時(shí)，能夠參與到豐富多彩的體育賽事中。這不僅能夠增加旅游目的地的吸引力，還能提高體育賽事的受眾范圍和影響力。同時(shí)，政策鼓勵(lì)加快運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材，這將有助于提升體育旅游的科技含量和體驗(yàn)感，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)體育旅游產(chǎn)品的需求。

(三)政策的配套支持與保障

為了確保體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，政策還提供了一系列的配套支持與保障措施。在資金方面，政府可能會(huì)加大對(duì)體育旅游項(xiàng)目的扶持力度，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本參與體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府將加強(qiáng)對(duì)體育旅游景區(qū)、場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，改善交通、住宿、餐飲等配套服務(wù)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，政策將支持高校和職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。

政策環(huán)境為體育旅游行業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持和保障，那么在這樣的政策背景下，體育旅游市場(chǎng)的前景又如何呢?從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，體育旅游市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。接下來(lái)，我們將深入分析體育旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、需求特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，探討政策環(huán)境如何與市場(chǎng)需求相結(jié)合，為體育旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

二、體育旅游市場(chǎng)前景分析

疫情后時(shí)代，國(guó)民出游意愿強(qiáng)烈，據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.9億，同比增長(zhǎng)93.3%;2024年，國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長(zhǎng)14.8%。我國(guó)出游人次大幅增加為體育旅游行業(yè)發(fā)展帶來(lái)廣闊的增長(zhǎng)空間。

(一)市場(chǎng)現(xiàn)狀與規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。隨著人們健康意識(shí)的提高和旅游消費(fèi)的升級(jí)，越來(lái)越多的人開始選擇體育旅游作為旅游方式。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從過(guò)去的幾十億元增長(zhǎng)到了現(xiàn)在的上千億元。同時(shí)，體育旅游市場(chǎng)的參與主體也越來(lái)越多元化，不僅有專業(yè)的體育愛好者，還有普通的家庭游客和年輕人。市場(chǎng)上的體育旅游產(chǎn)品也日益豐富，涵蓋了戶外運(yùn)動(dòng)、體育賽事觀賞、體育主題度假等多個(gè)領(lǐng)域。

(二)市場(chǎng)需求特點(diǎn)

消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。一方面，消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)要求越來(lái)越高，他們希望能夠參與到更加專業(yè)、安全、有趣的體育活動(dòng)中。例如，一些高端消費(fèi)者會(huì)選擇參加國(guó)外的馬拉松比賽、滑雪度假等項(xiàng)目。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的個(gè)性化需求也越來(lái)越明顯，他們希望能夠根據(jù)自己的興趣和愛好定制專屬的體育旅游線路和產(chǎn)品。例如，一些年輕人會(huì)選擇參加極限運(yùn)動(dòng)旅游團(tuán)，體驗(yàn)刺激的蹦極、跳傘等項(xiàng)目。

(三)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，體育旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。一是產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步加深，體育旅游將與文化、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多的新業(yè)態(tài)和新模式。例如，體育旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合可以開發(fā)出具有地方特色的體育文化旅游產(chǎn)品，體育旅游與科技產(chǎn)業(yè)的融合可以推出智能體育旅游裝備和服務(wù)。二是數(shù)字化和智能化將成為體育旅游發(fā)展的重要方向，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦，提高體育旅游的服務(wù)效率和質(zhì)量。三是綠色可持續(xù)發(fā)展將成為體育旅游的主流理念，消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來(lái)越高，體育旅游企業(yè)將更加注重環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。

三、政策與市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展

(一)政策引導(dǎo)市場(chǎng)需求釋放

政策的出臺(tái)能夠引導(dǎo)市場(chǎng)需求的釋放。通過(guò)舉辦各類體育賽事和活動(dòng)，能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的興趣和熱情，提高消費(fèi)者的參與度。例如，“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”等行動(dòng)，能夠讓更多的人近距離接觸體育賽事，感受到體育旅游的魅力，從而激發(fā)他們的消費(fèi)需求。同時(shí)，政策鼓勵(lì)開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品，能夠滿足不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模。

(二)市場(chǎng)反饋促進(jìn)政策優(yōu)化

市場(chǎng)的反饋也能夠促進(jìn)政策的優(yōu)化。隨著體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)上可能會(huì)出現(xiàn)一些新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)需要政策的及時(shí)調(diào)整和完善。例如，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，政府可以通過(guò)加強(qiáng)監(jiān)管、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式來(lái)規(guī)范市場(chǎng)秩序。同時(shí)，市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)為政策的制定提供新的思路和方向，政府可以根據(jù)市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)，制定更加符合實(shí)際情況的政策。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

體育旅游市場(chǎng)在不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率有所差異。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在體育旅游市場(chǎng)方面具有較高的市場(chǎng)占有率，得益于其先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)和完善的旅游設(shè)施。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%?？傮w來(lái)看，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

四、行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

(一)面臨的挑戰(zhàn)

盡管體育旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著體育旅游市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的企業(yè)和資本進(jìn)入該領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。一些小型企業(yè)可能會(huì)因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的不足而面臨生存壓力。二是專業(yè)人才短缺，體育旅游行業(yè)需要既懂體育又懂旅游的復(fù)合型人才，但目前我國(guó)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)還相對(duì)滯后，難以滿足市場(chǎng)的需求。三是安全保障問(wèn)題，體育旅游活動(dòng)往往具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，如何保障消費(fèi)者的安全是體育旅游企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。

(二)應(yīng)對(duì)策略

針對(duì)這些挑戰(zhàn)，體育旅游企業(yè)和政府可以采取以下應(yīng)對(duì)策略。企業(yè)方面，要加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)、提高管理水平等方式來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，提高企業(yè)的創(chuàng)新能力和服務(wù)水平。政府方面，要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，要加大對(duì)體育旅游人才培養(yǎng)的投入，支持高校和職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的體育旅游人才。此外，政府還可以加強(qiáng)對(duì)體育旅游安全保障的監(jiān)管，制定相關(guān)的安全標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，確保體育旅游活動(dòng)的安全進(jìn)行。

體育旅游行業(yè)在政策的大力支持下，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。政策的出臺(tái)為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向和有力的保障，推動(dòng)了體育旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。市場(chǎng)方面，消費(fèi)者對(duì)于體育旅游的需求日益旺盛，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展前景十分廣闊。然而，行業(yè)發(fā)展也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、專業(yè)人才短缺、安全保障等挑戰(zhàn)。

未來(lái)，體育旅游行業(yè)需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方的共同努力。政府應(yīng)繼續(xù)完善政策體系，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和人才培養(yǎng);企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力;社會(huì)各界應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育旅游的宣傳和推廣，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和參與度。相信在各方的共同努力下，體育旅游行業(yè)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，為人們帶來(lái)更加健康、美好的生活體驗(yàn)。

想要了解更多體育旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國(guó)體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。