據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2023-2024)》，2023年，出境旅游人數(shù)超過(guò) 8700萬(wàn)人次。全年我國(guó)出境游呈現(xiàn)：以港澳近程出境目的地為主導(dǎo)、高學(xué)歷及年輕化游客成為出境游主流、中等收入群體及一二線城市的游客出游態(tài)度更加積極等特點(diǎn)。

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步開(kāi)放的同時(shí),越來(lái)越多的中國(guó)居民選擇出境旅游?？v觀近幾年出境游客的比例數(shù)據(jù),中國(guó)居民占據(jù)比例較大。我國(guó)作為客源輸出大國(guó)之一,出境旅游是我國(guó)居民較為受歡迎的形式。

所謂出境旅游是指中國(guó)大陸居民按照國(guó)家規(guī)定程序和流程,辦理簽證手續(xù)后通過(guò)口岸去往中國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣以及國(guó)外其他國(guó)家的行為。依據(jù)于基礎(chǔ)性概念的理解方式而言,本文將出境旅游主要分為兩類(lèi),第一類(lèi)為港澳游;第二類(lèi)為出國(guó)游。

中國(guó)出境旅游市場(chǎng)深度調(diào)研

2023年旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的一年，被壓抑三年的出游需求得以釋放，旅游逐步成為人們的一種生活方式，掀起國(guó)民出游新熱潮。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%，漲幅明顯，恢復(fù)至2019年(60.1億人次)的81.38%，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇加速。2023年，受出入境旅游政策的優(yōu)化、居民出境游意愿的增強(qiáng)、入境旅游供應(yīng)鏈的重建與修復(fù)等多重積極因素的疊加推動(dòng)，我國(guó)出入境旅游步入有序恢復(fù)新通道。

據(jù)出入境管理局公告，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，中華人民共和國(guó)出入境管理局決定在廣東省深圳市實(shí)施赴香港旅游“一簽多行”政策，在廣東省珠海市實(shí)施赴澳門(mén)旅游“一周一行”政策，在橫琴粵澳深度合作區(qū)實(shí)施赴澳門(mén)旅游“一簽多行”政策。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

亞洲旅游交流中心在其2024年度港澳地區(qū)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，2024年內(nèi)地和港澳旅游市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有9%至12%的同比增幅。

美國(guó)一家互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的一項(xiàng)名為“Travel 2040”的研究報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)包括中國(guó)、美國(guó)等在內(nèi)的極少數(shù)國(guó)家將在未來(lái) 15 年內(nèi)主導(dǎo)全球國(guó)際旅游市場(chǎng)。

英國(guó)《旅游評(píng)論》網(wǎng)站11月24日?qǐng)?bào)道，正如預(yù)期的那樣，未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際旅行者數(shù)量將領(lǐng)先其他國(guó)家，僅2024年1月至7月，中國(guó)出入境人員即高達(dá)3.41億人次，同比增長(zhǎng)62.34%。

作為出境旅游大國(guó)，出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)不僅有助于我國(guó)旅游業(yè)全面回暖，也將影響全球旅游業(yè)的復(fù)蘇格局。從全球范圍來(lái)看，旅游業(yè)在經(jīng)歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構(gòu)。就我國(guó)旅游市場(chǎng)而言，各種內(nèi)外部因素發(fā)生了明顯變化。

在此背景下，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)并非簡(jiǎn)單地回歸到原有的格局，而是需要以動(dòng)態(tài)眼光和系統(tǒng)思維加以審視。

就市場(chǎng)需求而言，國(guó)民出境旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均已發(fā)生變化。一方面，經(jīng)濟(jì)收入是影響居民消費(fèi)的主要因素，也是影響旅游復(fù)蘇的重要因素。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、失業(yè)率上升的情況下，我國(guó)部分居民或暫緩出境旅游計(jì)劃，或轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游，或壓縮出境旅游消費(fèi)。另一方面，人們的出游意愿也發(fā)生了較大變化，對(duì)健康、經(jīng)濟(jì)、安全等方面的風(fēng)險(xiǎn)感知更為敏感，更加關(guān)注旅游消費(fèi)的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性。

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