陳觀秋
據(jù)北京商報，隨著國內(nèi)外黃金價格單周漲幅近6%，黃金飾品市場價格也再度突破800元/克大關(guān)。11月25日，周大福、六福珠寶等黃金品牌金價均達(dá)到了812元/克，周生生金價達(dá)814元/克。
黃金飾品是指以黃金為主要原料制作的首飾。 黃金是一種貴重金屬，具有高密度和良好的延展性，常用于制作各種精美的飾品。黃金飾品的含金量可以從99%到99.99%不等，常見的有足金、千足金等。
世界黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)金店數(shù)量剛剛邁過萬家大關(guān)，但截至2023年底，該數(shù)字已迅速突破2萬家。
世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，在金價迭創(chuàng)新高與經(jīng)濟(jì)因素的綜合影響下，今年三季度金飾消費較去年同期下降34%，較10年平均水平低36%;年初至今，我國金飾需求總量為373噸，同比下降23%。
據(jù)悉，金飾企業(yè)日子并不好過，年內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)明顯的關(guān)店動作。周大福發(fā)布的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，周大福在內(nèi)地累計關(guān)閉180家門店;六福集團(tuán)發(fā)布的財報顯示，截至6月30日，由于上半年關(guān)店184家，其在內(nèi)地市場的六福珠寶門店凈減少108家。
今年上半年，周生生歸母凈利潤下跌36%至5.26億港元，雖然新開出了25間分店，同期卻關(guān)閉47間分店。
今年以來，國際金價保持上漲勢頭，隨著黃金價格于高位徘徊，黃金首飾需求受到影響，也令銷售額和股價齊跌的周大福遇冷。
周大福在2025財政年度上半年，集團(tuán)營業(yè)額同比下降20.4%至394.08億港元;股東應(yīng)占溢利25.3億港元，同比下降44.4%;受惠于黃金價格飆升使零售產(chǎn)品毛利率有所改善及定價黃金產(chǎn)品貢獻(xiàn)增多，毛利率于期內(nèi)增長650bps至31.4%。在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀竟芾硐?，?jīng)營溢利率亦擴(kuò)大400bps至17.2%。
從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，金店的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料采購、設(shè)計加工、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析：
從盈利模式來看，金店的盈利模式主要包括產(chǎn)品差價、增值服務(wù)、品牌溢價、投資收益。
具體來看，金店通過買入低價黃金原材料，加工成產(chǎn)品后以高價銷售給消費者，賺取差價。這是金店最基本的盈利模式。金店通過提供定制服務(wù)、維修服務(wù)、回購服務(wù)等增值服務(wù)，增加收入來源。這些服務(wù)能夠滿足消費者的特殊需求，提高客單價和滿意度。知名品牌的金店可以憑借其品牌影響力和口碑，實現(xiàn)產(chǎn)品溢價銷售。品牌溢價是金店提升盈利能力的重要途徑之一。部分金店還會通過投資黃金期貨、現(xiàn)貨等金融市場，賺取投資收益。但這種盈利模式需要較高的市場敏感度和風(fēng)險控制能力。
盡管當(dāng)前市場低迷，但行業(yè)的長期發(fā)展前景仍然值得關(guān)注。未來行業(yè)的核心競爭力將轉(zhuǎn)向如何降本增效以調(diào)動更多年輕群體的消費意愿。這意味著，企業(yè)需要在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略和服務(wù)體驗上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引新一代消費者。從精致小巧的金飾，到復(fù)古韻味的古法金，到定期入手小金豆，再到“打金熱”的再度興起，Z世代的黃金消費觀愈發(fā)成熟與多元。
想要了解更多黃金飾品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。報告對我國黃金飾品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了黃金飾品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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