隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，高品質(zhì)烈酒的消費(fèi)需求逐漸增加。白蘭地作為一種高檔的蒸餾酒，在特定消費(fèi)群體中具有廣泛的吸引力。白蘭地是一種用葡萄、蘋果等水果發(fā)酵、蒸餾制成的烈酒，其酒精含量較高，常被用于特殊場(chǎng)合或作為禮品贈(zèng)送。

中國(guó)白蘭地市場(chǎng)已成為國(guó)外烈酒品牌的關(guān)鍵銷售陣地。據(jù)公開信息顯示，保樂力加集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約占其全球凈銷售額的十分之一，而在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，干邑白蘭地的銷售額更是占據(jù)了該集團(tuán)中國(guó)總銷售額的一半以上。

白蘭地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年，我國(guó)白酒商品累計(jì)出口總額8.0億美元，同比增長(zhǎng)12.3%;累計(jì)出口白酒數(shù)量1546萬升，同比下降5.5%。而國(guó)際烈酒進(jìn)口則量額齊升，進(jìn)口量1.2億升，增長(zhǎng)6.4%，進(jìn)口額28億美元，增長(zhǎng)22.8%。

進(jìn)口白蘭地品牌在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌正在逐漸崛起，形成了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)口白蘭地品牌之間也存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，主要集中在品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格等方面。中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，白蘭地累計(jì)進(jìn)口額約17.52億美元，同比增長(zhǎng)23.6%，占進(jìn)口烈酒總額的62.5%。以進(jìn)口額計(jì)，前十大進(jìn)口來源地中，來自歐盟的法國(guó)、西班牙、德國(guó)、意大利分別占據(jù)第一、第四、第七、第十。值得注意的是，法國(guó)白蘭地進(jìn)口額占比達(dá)到99.28%。

商務(wù)部發(fā)布關(guān)于對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施的公告，要求進(jìn)口經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)口被調(diào)查產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)提供相應(yīng)的保證金或保函。這一措施可能導(dǎo)致歐盟進(jìn)口白蘭地在中國(guó)的價(jià)格上升，進(jìn)而為國(guó)產(chǎn)白蘭地提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)白蘭地行業(yè)前景展望與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月我國(guó)烈酒進(jìn)口量約為7300萬升，同比下滑17.9%，進(jìn)口額約為14.6億美元，同比下滑20.8%。其中，白蘭地進(jìn)口量約為2700萬升，同比下滑15.6%，進(jìn)口額約為9.5億美元，同比下滑23.2%，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌之勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)白蘭地起步較晚，整體處于追趕狀態(tài)，在大眾消費(fèi)者中認(rèn)知度不足。除了張?jiān)Ｒ酝?，其他品牌的市?chǎng)能見度還不足。國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌正在崛起，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)如張?jiān)！h諾佳池等已經(jīng)布局國(guó)產(chǎn)白蘭地市場(chǎng)多年，并逐漸形成了一定的市場(chǎng)影響力。

白蘭地行業(yè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，白蘭地品牌之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。一些品牌通過降價(jià)促銷等方式來吸引消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)，反傾銷措施的實(shí)施也可能導(dǎo)致進(jìn)口白蘭地價(jià)格上漲，進(jìn)而影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，白蘭地市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)愈加明顯。消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、陳年較長(zhǎng)的白蘭地支付更高的價(jià)格。這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為顯著，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起使得越來越多的人能夠負(fù)擔(dān)得起高端白蘭地。

由于商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施了臨時(shí)反傾銷措施，進(jìn)口白蘭地品牌可能會(huì)面臨價(jià)格上漲的壓力。展望未來，隨著這一臨時(shí)反傾銷措施的深入實(shí)施，國(guó)產(chǎn)白蘭地品牌有望獲得更多市場(chǎng)份額和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從而迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及白蘭地專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)白蘭地行業(yè)前景展望與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。