今年的“購物車”里，家用電器高居各大平臺銷售額排名榜首。

家電行業(yè)是我國國民經(jīng)濟傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，持續(xù)深入實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動，綠色智能健康家電新產(chǎn)品加速引領(lǐng)消費升級。各地家電產(chǎn)品以舊換新活動有效開展，促使家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持平穩(wěn)較快增長。

今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場潛力。3月，《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發(fā)，7月，《關(guān)于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發(fā)布。8月，商務部等4部門印發(fā)《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產(chǎn)品給予補貼。家電是推進消費品“以舊換新”的重點領(lǐng)域。

今年雙十一期間，“國補”政策和平臺讓利雙重發(fā)力，推動了家電品類的全面爆發(fā)。

家電市場深度調(diào)查：家電銷售領(lǐng)跑雙十一

目前，超20個省份家電換新活動陸續(xù)在京東上線，覆蓋8500多款家電產(chǎn)品;天貓與上千家品牌聯(lián)合投入60億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價格降至5.5折;快手啟動以舊換新專項，聯(lián)合上百個商家對家電類投入10億元換新補貼……

加力支持家電以舊換新政策出臺以來，家電生產(chǎn)、流通企業(yè)搶抓“金九銀十”“雙十一”“精品消費月”等重要節(jié)點，疊加優(yōu)惠讓利，政策效應進一步顯現(xiàn)。商務部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至11月8日24時，2025.7萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品3045.8萬臺，帶動銷售1377.9億元。截至10月30日，在2024年“雙十一”全網(wǎng)累計銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，占據(jù)15.7%的市場份額。

消費者需求日益多樣化，對家電產(chǎn)品的要求也越來越高。智能化、綠色化、個性化成為家電市場的重要趨勢。健康家電市場快速發(fā)展，如空氣凈化器、凈水器等具有除菌、凈化、保健等功能的家電產(chǎn)品受到消費者青睞。同時，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、耐用性、售后服務等方面也提出了更高的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》分析：

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品正逐步向智能化、互聯(lián)化轉(zhuǎn)型。智能家電不僅具備遠程控制、語音控制等功能，還能根據(jù)用戶習慣進行智能調(diào)節(jié)，提升用戶體驗。同時，節(jié)能技術(shù)、健康技術(shù)、材料創(chuàng)新等也為家電行業(yè)帶來了新的增長點。

11月8日，中國人民銀行發(fā)布2024年第三季度中國貨幣政策執(zhí)行報告稱，展望未來，家電行業(yè)是中國穩(wěn)增長、促消費的重要引擎，將繼續(xù)向品質(zhì)化、國際化加速轉(zhuǎn)型。海爾、美的、TCL、海信等龍頭企業(yè)近年不斷完善在全球主要市場的布局，深入推進海外研發(fā)、制造、銷售、服務一體化的體系建設。繼龍頭企業(yè)之后，目前許多中小企業(yè)也紛紛加快在海外的布局。

新興市場成為家電企業(yè)“出海”新目的地。2023年11月份，美的埃及冰箱及洗衣機新基地在薩達特城正式奠基，這是美的集團在埃及布局的第三個制造基地，該基地總投資額8.3億元。此外，包括小熊電器、石頭科技等在內(nèi)的小家電企業(yè)也在加大“出?！辈季至Χ取?/p>

報告對中國家電行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國家電行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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