隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿(mǎn)足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求?？叼B(yǎng)旅游是指通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。

人們對(duì)健康和養(yǎng)生的需求日益旺盛，為康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模已接近900億元。

康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)人口普查數(shù)據(jù)中60歲及以上人口是1.30億人，占比10.5%，到2023年末 60歲及以上人口2.97億人，占比達(dá)21.1%。數(shù)據(jù)顯示，“銀發(fā)旅游”人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，正成為旅游消費(fèi)的生力軍，養(yǎng)老社區(qū)、康養(yǎng)酒店、旅居康養(yǎng)中心等產(chǎn)品成為旅居養(yǎng)老的熱門(mén)選擇。

隨著年輕群體健康意識(shí)增強(qiáng)，康養(yǎng)旅游需求也日益旺盛，2023年，18歲至35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三位分別是旅游(32.77%)，電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品(31.67%)和保健養(yǎng)生(31.04%)。

康養(yǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展需要整合多種資源，包括自然風(fēng)光、人文環(huán)境、醫(yī)療資源、養(yǎng)生資源等。通過(guò)資源整合，可以形成具有特色的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！吨袊?guó)康養(yǎng)旅居發(fā)展報(bào)告(2023)》顯示，近些年，避寒旅居康養(yǎng)的目的地從原來(lái)的海南、北海，迅速向青島、煙臺(tái)、昆明、大理、西雙版納、廈門(mén)、珠海等城市或地區(qū)擴(kuò)展。

避暑旅居康養(yǎng)目的地由原來(lái)的秦皇島、承德、大連等老牌避暑旅游目的向哈爾濱、長(zhǎng)春、伊春、麗江、貴陽(yáng)、六盤(pán)水、呼倫貝爾、烏蘭察布等城市或地區(qū)擴(kuò)展。

《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》提出，老年旅游正從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。截至目前，中國(guó)康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破了7000家大關(guān)。尤為引人注目的是，在過(guò)去的一年內(nèi)，新增注冊(cè)的康養(yǎng)旅游相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)了300家。隨著科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字化、智能化等新技術(shù)在康養(yǎng)旅游中的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗(yàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

老齡化是未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，而銀發(fā)族展現(xiàn)出更頻繁的出游意愿和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力，則推動(dòng)了兼顧保健、休閑、居住屬性的康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)日漸興起。2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》明確指出，要針對(duì)銀發(fā)群體打造智慧健康養(yǎng)老新業(yè)態(tài)、拓展旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。通過(guò)完善旅游服務(wù)設(shè)施，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管等方式。完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，培育旅居養(yǎng)老目的地等。

據(jù)預(yù)測(cè)，至2029年，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將逼近1600億元大關(guān)。同時(shí)，有權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)一步預(yù)測(cè)，到2050年，老年人口在旅游方面的消費(fèi)總額有望達(dá)到2.4萬(wàn)億元以上。這一趨勢(shì)已經(jīng)吸引了眾多旅游企業(yè)、上市藥企以及地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注，它們紛紛涌入康養(yǎng)文旅領(lǐng)域，積極探索和實(shí)踐“跨界”融合的新路徑，力求打造出“康養(yǎng)文旅+”這一創(chuàng)新商業(yè)模式。

未來(lái)，隨著人們對(duì)健康和養(yǎng)生的重視程度不斷提高，康養(yǎng)旅游將成為未來(lái)旅游業(yè)的重要發(fā)展方向。同時(shí)，政府將繼續(xù)加大對(duì)康養(yǎng)旅游行業(yè)的支持力度，推動(dòng)康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)、完善康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)等。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。