據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元;以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)超過66萬家，涵蓋長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒體變革的推動(dòng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇片的產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，創(chuàng)作生態(tài)不斷優(yōu)化，用戶數(shù)量顯著增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為網(wǎng)絡(luò)制作、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的劇集。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性和便捷性，從而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作形式一般分為單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇、互動(dòng)劇等。

與電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介主要是手機(jī)、平板電腦、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，而電視劇的傳統(tǒng)播放媒介則為電視。國(guó)家廣播電視總局將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)管理，開始發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，這意味著網(wǎng)絡(luò)劇片的制作、播放將更加規(guī)范。隨著政策體系的不斷完善和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)微短劇在近年來迎來了迅猛發(fā)展的階段。據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)373.9億元，這一數(shù)字相當(dāng)于中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的約七成，與前一年度相比，實(shí)現(xiàn)了267.65%的顯著增長(zhǎng)。

2024年網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢(shì)

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.74億，占網(wǎng)民使用率的98.3%，其中經(jīng)常觀看微短劇的達(dá)39.9%。短劇題材類型將更加細(xì)分多元，滿足不同觀眾群體的需求。從傳統(tǒng)的情感、逆襲、都市等題材，到古裝、甜寵、穿越、重生等新興題材，短劇內(nèi)容日益豐富多元。

2024年上半年，我國(guó)取得發(fā)行許可的電視劇41部1255集，網(wǎng)絡(luò)劇76部1718集，網(wǎng)絡(luò)電影114部，網(wǎng)絡(luò)微短劇323部7518集，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片317部4336集。網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)，特別是短劇領(lǐng)域，在近年來經(jīng)歷了顯著的發(fā)展和變革。行業(yè)內(nèi)各方主體正通過激烈比拼創(chuàng)意、爭(zhēng)奪熱門IP、改編經(jīng)典或原創(chuàng)劇本、探索多樣化變現(xiàn)途徑、提升制作質(zhì)量和擴(kuò)大流量影響力，共同拓寬著行業(yè)的發(fā)展邊界。在此過程中，微短劇的上下游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)拓展，形成了更為緊密和豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

各大視頻平臺(tái)憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和大數(shù)據(jù)推送技術(shù)資源，在短劇市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。一些重點(diǎn)企業(yè)在短劇領(lǐng)域投入了大量資源，通過專項(xiàng)扶持計(jì)劃吸引創(chuàng)作者和投資者加入。例如，騰訊視頻、優(yōu)酷、快手、抖音等平臺(tái)在短劇領(lǐng)域展開了積極布局。傳統(tǒng)影視公司如檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒等也積極布局短劇市場(chǎng)，通過精品化制作和IP聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)等方式提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

今年以來，各級(jí)主管部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列規(guī)范政策和措施進(jìn)行積極引導(dǎo)。年初，國(guó)家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源交融，推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展。6月，上海市發(fā)布促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列新舉措，每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)150億元。此外，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發(fā)布支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

商業(yè)模式方面，微短劇行業(yè)也展現(xiàn)出了前所未有的創(chuàng)新活力與多元化趨勢(shì)。從最初的分賬模式，到單片付費(fèi)觀看，再到廣告植入、會(huì)員訂閱服務(wù)，乃至結(jié)合直播帶貨等新興業(yè)態(tài)，微短劇行業(yè)不斷探索著新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，為行業(yè)帶來了更為廣闊的發(fā)展前景和可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和觀眾需求的提升，短劇內(nèi)容將更加注重品質(zhì)和創(chuàng)新。制作方在劇本創(chuàng)作、演員選擇、拍攝制作等方面下足了功夫，力求打造精品短劇。精品化趨勢(shì)有助于提升短劇市場(chǎng)的整體質(zhì)量水平，滿足觀眾對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。