隨著消費(fèi)者對體重管理、顏值管理、健康管理的訴求不斷增加，功能代餐市場尤為火爆，而代餐粉作為其中的一種重要形式，也受到了廣泛的關(guān)注和追捧。

代餐粉，作為代餐食品的一種，最早起源于西方國家，并逐漸在全球范圍內(nèi)流行開來。它主要是為了滿足成年人在控制體重期間一餐或兩餐的全部或部分營養(yǎng)需求，而專門加工配制的控制能量食品。代餐粉具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)，能夠快速、便捷地為人體提供多種營養(yǎng)物質(zhì)。

多個國家及地區(qū)已經(jīng)制定了營養(yǎng)代餐食品的政策法規(guī)，如加拿大、美國、巴西、智利、歐盟、印度、韓國、印度尼西亞、澳大利亞、新西蘭等。我國部分地區(qū)目前尚無代餐食品的國家標(biāo)準(zhǔn)，僅有團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)供參考。

代餐粉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景展望2024

肥胖是高血壓、糖尿病、冠心病、心肌梗死、卒中、乳腺癌等多種慢性非傳染性疾病發(fā)生的主要風(fēng)險因素?！〗陙恚覈逝职l(fā)生率迅速增長。國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》顯示，我國居民超重肥胖問題不斷凸顯，18歲以上居民超重率為34.3%，肥胖率為16.4%。

生活方式管理是解決超重、肥胖問題的重要治療手段。近年研究認(rèn)為，采用營養(yǎng)代餐方法能兼顧體重減輕和營養(yǎng)均衡，有利于持續(xù)減重，改善肥胖相關(guān)危險因素。在消費(fèi)升級的推動下，“顏值經(jīng)濟(jì)”蔚然成風(fēng)，近年來代餐市場迎來了前所未有的爆發(fā)式增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2017年至2022年，中國代餐市場規(guī)模持續(xù)攀升，從58.2億元激增至1321.8億元。

隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長和人民生活品質(zhì)的持續(xù)提升，消費(fèi)者對健康飲食的追求日益增強(qiáng)，同時他們的購買力也在穩(wěn)步提高，這為代餐行業(yè)開辟了一個巨大的市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國居民的人均可支配收入達(dá)到了39218元，而人均消費(fèi)支出則增至26796元，兩者均實現(xiàn)了同比增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國代餐粉行業(yè)投資潛力及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》顯示：

市場調(diào)研揭示，吸引消費(fèi)者的主要因素包括代餐產(chǎn)品的誘人宣傳語(占比61.1%)以及朋友的積極推薦(占比58.5%)。在價格方面，60.3%的消費(fèi)者的代餐購買單價落在10至30元區(qū)間內(nèi);另有21.5%的消費(fèi)者愿意支付30至40元的價格，而10%的消費(fèi)者則選擇50元以上的高端產(chǎn)品。

代餐粉的消費(fèi)群體主要是那些對健康飲食有較高要求、需要控制體重或追求便捷飲食的人群。其中，35歲以下的年輕女性成為了代餐市場的絕對主力，消費(fèi)潛力在95后年輕群體中持續(xù)釋放。

代餐粉市場競爭激烈，品牌數(shù)量眾多。除了傳統(tǒng)的健康食品廠商和新興互聯(lián)網(wǎng)品牌外，還有許多傳統(tǒng)食品廠商和跨界品牌紛紛進(jìn)入代餐粉市場。這些品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、口感、營銷等方面展開激烈競爭，以爭奪市場份額。

然而，代餐粉行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場準(zhǔn)入門檻較低導(dǎo)致的同質(zhì)化問題嚴(yán)重、營養(yǎng)不均衡或添加違禁成分等亂象屢禁不止等。

展望未來，代餐粉行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。隨著消費(fèi)者對健康飲食需求的不斷提升和市場的不斷細(xì)分，代餐粉的種類和形式將更加豐富多樣。同時，隨著科技的進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，代餐粉的質(zhì)量和口感也將得到進(jìn)一步提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及代餐粉專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國代餐粉行業(yè)投資潛力及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》。