中老年奶粉是根據中老年人的生理特點和營養(yǎng)需求，以優(yōu)質鮮牛奶、羊奶、駝奶、驢奶等奶源為主要原料，配以適當的其他營養(yǎng)物質，通過一定的加工工藝生產的專供中老年人群食用的乳制品。

中老年奶粉行業(yè)市場現狀

中老年奶粉產業(yè)步入快車道，主要緣于兩個因素：一是我國人口老齡化日益加劇，對健康產品的需求迫切;二是我國對嬰幼兒奶粉實行注冊制管理，企業(yè)進入門檻較高，市場競爭異常激烈，很多企業(yè)尋求新的利潤增長點，而中老年概念是較佳選擇。

目前，線上線下渠道銷售的中老年奶粉超過600個，900克罐裝產品價格大多分布在90-200元之間。以900克罐裝中老年高鈣奶粉為例，120-200元之間的產品約占45%，90-119元之間的產品約占35%，90元以下和200元以上的產品約占20%。

阿里消費洞察指出，50歲以上中老年人群的成人奶粉消費增速明顯。其日常消費形態(tài)特征涵蓋三大關鍵詞：自我養(yǎng)生，注重保健，營養(yǎng)膳食。

該洞察進一步指出，中老年奶粉表現超過其他類型營養(yǎng)品。2021年至2023年，海外膳食營養(yǎng)品、普通膳食營養(yǎng)品、傳統滋補營養(yǎng)品、中老年奶粉的消費規(guī)模增速分別為29.8%，30.8%，6.0%，48.9%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國中老年奶粉行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

一方面，我國銀發(fā)族群體規(guī)模日漸壯大。2023年我國60歲及以上人群數量為2.96億人。據預測，2030年我國老齡化人口數量將達到4億，2050年這一人口規(guī)模將上升至超過5億。

另外一方面，新生兒人口數量不斷下滑。2023年我國全年出生人口902萬人，同比上一年下降54萬人。《中國發(fā)展報告2023》預計，未來每年出生人口數量將大約每十年減少一百萬。

隨著嬰配粉市場陷入白熱化的存量競爭，中老年奶粉增量市場受到乳企日益關注。2022年我國中老年奶粉市場規(guī)模已達到200億元，市場同比增速超20%。

中老年奶粉行業(yè)市場前景趨勢研究分析

隨著人口老齡化趨勢和健康管理意識的增強，成人乳基營養(yǎng)品已成為行業(yè)新的增長點;蒙牛也表示針對“銀發(fā)經濟”趨勢，將強化中老年奶粉、成人營養(yǎng)的研發(fā)與投入;飛鶴在2022年財報中表示，將成人營養(yǎng)與孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品視為重點4大業(yè)務領域。作為專業(yè)奶粉行業(yè)的頭部企業(yè)，君樂寶則于2014年開始布局成人奶粉，產品線涵蓋了從學生到成人、中老年人群的全生命周期。

同時，中老年奶粉中一些前沿、熱門新成分在陸續(xù)出現，成為企業(yè)一大賣點。

比如氨糖，主要針對中老年人骨骼健康問題。氨糖又稱氨基葡萄糖，被認為對提升軟骨細胞修復能力，防止損傷細胞產生超氧化自由基，促進軟骨基質修復和重建等方面有幫助。

再比如茶葉茶氨酸和核桃蛋白，主要針對中老年人失眠、睡不安穩(wěn)問題。研究認為，核桃中的谷氨酸可以促進γ-氨基丁酸(GABA)的合成。GABA主要通過影響大腦內的GABA受體起到讓人放松精神的作用，而茶氨酸則能增強GABA內濃度。

中老年人群在年輕的時候是家庭的頂梁柱，一邊工作養(yǎng)活家庭一邊竭盡全力照顧好孩子。在中國家庭中，很普遍的情況是，長者會以犧牲自身部分生活享樂為前提來保證子女的成長與幸福。但隨著子女長大成人，逐漸被工作、結婚、為人父母等分散精力，往往對家中長者的關注變少。

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