方蔓桃
隨著人口老齡化的加劇，老年人對于假發(fā)產品的需求也在不斷上升。同時，年輕人和時尚愛好者也逐漸成為假發(fā)市場的重要消費群體，他們追求個性和時尚，愿意通過佩戴假發(fā)來改變發(fā)型和外觀。
假發(fā)是指一種人造的頭發(fā)制品，通常用于覆蓋頭部，達到增加發(fā)量、改變發(fā)型、隱藏脫發(fā)或者僅僅為了時尚而戴在頭上的目的。假發(fā)可以由合成纖維或真實的人發(fā)制成，具體取決于制造工藝和材料選擇。它們有各種顏色、長度和風格，可以滿足不同的審美需求。
假發(fā)按制作材料可以分為合成假發(fā)、真人發(fā)假發(fā);按用途可以分為醫(yī)療假發(fā)、時尚假發(fā);按制作方式可以分為機制假發(fā)、手工假發(fā);按長度和風格可以分為短發(fā)、中長發(fā)、長發(fā)、卷發(fā)、直發(fā)、波浪發(fā)等;按固定方式可以分為全頭假發(fā)、發(fā)片、發(fā)束等。
全球假發(fā)市場中的電商銷售規(guī)模顯著增長，2022年電商銷售額約占總市場規(guī)模的30%以上，預計到2031年將達到總市場規(guī)模的50%以上。在亞馬遜美國站，wigs的搜索量趨勢總體與氣溫變化成負相關，更具透氣功能的human hair wig會在天氣轉熱時成為熱搜大詞。
根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年假發(fā)產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：
北美在假發(fā)市場占據主導地位，占全球收入的40%，2024年市場規(guī)模為15.6608億美元，2024年至2031年的復合年增長率(CAGR)為6.1%;歐洲占全球假發(fā)市場規(guī)模的30%;亞太占全球收入的23%，2024年市場規(guī)模為9.005億美元，2024年至2031年的復合年增長率(CAGR)為9.9%;拉丁美洲占全球收入的5%;中東和非洲占全球收入的2%。
假發(fā)售價跨度較大，采用化纖絲作為原料的假發(fā)價格在數百元不等，而采用真頭發(fā)做原材料的假發(fā)售價往往超過2000元，部分長發(fā)假發(fā)套甚至售價過萬元。今年以來，無論是售價較低的化纖假發(fā)，還是售價高昂的真發(fā)假發(fā)，銷售量都有一定的增長。
今年各項銷售指標都有上升，境外部分的線上和To C(零售)部分，增長在20%到30%。
近幾年，國內假發(fā)平均價格整體呈現增長態(tài)勢，從2016年的37.08萬元/噸增長到了2020年的32.27萬元/噸。隨著假發(fā)質量的不斷提升以及假發(fā)企業(yè)品牌化發(fā)展，假發(fā)的市場均價將會有所上升，預計2023年假發(fā)的市場均價約為38.63萬元/噸。
我國假發(fā)制品生產制造和出口貿易企業(yè)主要集中于河南、山東、湖南、安徽、廣東等五省份，占據了全國發(fā)制品總出口額的近90%以上，我國假發(fā)制品行業(yè)加工制造區(qū)域集中度較高，行業(yè)內規(guī)模以上企業(yè)均來自于以上省份。
隨著電影、電視劇行業(yè)的發(fā)展，假發(fā)市場也得到了增長。影視劇中的人物形象對于劇情的演繹和角色的塑造起著重要的作用。而假發(fā)作為一種快速改變形象的道具，受到了影視行業(yè)的青睞。
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