Calvin Klein于中國(guó)開(kāi)出首家運(yùn)動(dòng)服門店

近期，美國(guó)服裝品牌Calvin Klein 在深圳羅湖萬(wàn)象城開(kāi)出中國(guó)首家Calvin Klein Sportswear門店。據(jù)悉這是Calvin Klein 首次在中國(guó)推出獨(dú)立運(yùn)動(dòng)系列門店，專注于Performance系列運(yùn)動(dòng)服飾，涵蓋了運(yùn)動(dòng)外套、訓(xùn)練服和跑步裝備等多款運(yùn)動(dòng)服飾。

有分析稱，隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)、戶外品類成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，Calvin Klein此時(shí)開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)服專門店，是希望通過(guò)銷售價(jià)格更低的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

運(yùn)動(dòng)服裝是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。這些服裝通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作，以滿足運(yùn)動(dòng)員在比賽或日常運(yùn)動(dòng)中的需求。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析

截至2023年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)1.2萬(wàn)億，背后是日益增長(zhǎng)的多樣化興趣愛(ài)好所提供的強(qiáng)大支撐。戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，眾多企業(yè)紛紛加強(qiáng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)裝備、賽事服務(wù)等細(xì)分賽道的投入。

快手2024年618大促首周(5月20日-5月26日)，快手電商運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)GMV同比去年同期增長(zhǎng)超30%。品類上看，戶外/垂釣裝備類目同比增長(zhǎng)46%，運(yùn)動(dòng)戶外鞋服類目同比增長(zhǎng)33%，自行車運(yùn)動(dòng)類目GMV同比增長(zhǎng) 近680%，帳篷/天幕/帳篷配件類目GMV同比增長(zhǎng)360%。

運(yùn)動(dòng)服飾是勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移受到勞動(dòng)力資源、原材料配套供應(yīng)、政策環(huán)境以及銷售市場(chǎng)等多方面因素的影響和制約，其中勞動(dòng)力資源是最重要的因素之一，由于我國(guó)是人口大國(guó)，擁有豐富的勞動(dòng)力資源，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)雖然不斷向勞動(dòng)力資源豐富的國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，但我國(guó)仍全球最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)地之一。以運(yùn)動(dòng)鞋為例，2022年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量達(dá)到10.88億雙。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)正向越南、印度、印尼、緬甸等東南亞和南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移。但我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量仍排在全球前十。

消費(fèi)市場(chǎng)降級(jí)是大勢(shì)所趨，其中運(yùn)動(dòng)服飾算是中國(guó)市場(chǎng)一個(gè)難得的亮點(diǎn)。歷經(jīng)新冠疫情后，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸到瑜伽、遠(yuǎn)足和跑步等體育活動(dòng)。隨著更多高端和小眾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長(zhǎng)仍較為穩(wěn)健，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4210億元，同比增長(zhǎng)9.1%，2023-2028年CAGR有望達(dá)到7.7%。

能否抓住戶外、女子、兒童等垂類細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，成為了品牌們尋求拐點(diǎn)、把握增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和人民身體素質(zhì)的不斷提升，中國(guó)體育行業(yè)的政策導(dǎo)向已經(jīng)開(kāi)始由重視數(shù)量向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，多維度、高質(zhì)量的綠色發(fā)展模式成為“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

由于頭部品牌對(duì)于頂尖優(yōu)質(zhì)體育賽事資源的控制、產(chǎn)品科技的沉淀，疊加近年來(lái)電商高速發(fā)展，打破原有線下渠道區(qū)域壁壘，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額逐步向頭部集中，行業(yè)龍頭強(qiáng)者愈強(qiáng)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。