方蔓桃
業(yè)界人士表示，洗鞋機(jī)只是新型家電火爆的個例?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來越追求生活品質(zhì)，愿意用家電代替一些日常勞動，一些清洗家電能滿足自動化、便攜化的需求。當(dāng)前，洗鞋機(jī)行業(yè)發(fā)展還在初級階段，隨著主流品牌的不斷涌入，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也呼之欲出。我國相關(guān)部門已經(jīng)在去年7月起草《家用和類似用途電動洗鞋機(jī)烘鞋機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前就標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容及總體框架已形成了基本共識和統(tǒng)一的意見，洗鞋機(jī)市場正在朝向良性發(fā)展。
近年來，“懶人經(jīng)濟(jì)”興起，年輕一代消費(fèi)者不斷追求“解放雙手”，洗鞋機(jī)等“享受型”家電應(yīng)運(yùn)而生，成為“懶癌”患者的福音。2022年，洗鞋機(jī)市場增長勢頭強(qiáng)勁，在國慶假期更是憑借700%的銷售額增長，一躍成為當(dāng)期最為熱門的家電品類之一。然而，在洗鞋機(jī)“出圈”的同時，關(guān)于這類產(chǎn)品究竟是“懶人神器”還是“智商稅”的討論聲，也不絕于耳。
從各平臺的數(shù)據(jù)也能看出，洗鞋機(jī)當(dāng)前的市場熱度非常高。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶假期前三天，洗鞋機(jī)成交額同比增長了7倍，2022年全年洗鞋機(jī)成交額同比增長497%?！峨娖鳌酚浾咚阉鳌跋葱瑱C(jī)”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，淘寶銷量最高的洗鞋機(jī)月銷量突破8000臺，在售品牌包括海爾、美的、小天鵝、奧克斯、長虹、志高等。同時，小紅書相關(guān)筆記也超過5200篇。
上海道而正品牌顧問有限公司負(fù)責(zé)人顧均輝表示，目前洗鞋機(jī)在中國市場已經(jīng)發(fā)展成超過300家品牌的新興品類。其中，以海爾、美的為代表的家電龍頭企業(yè)在洗鞋機(jī)的布局上相當(dāng)積極，目前產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了2~3次的迭代;以奧克斯、小鴨、志高為代表的家電品牌，洗鞋機(jī)多以半自動和全自動波輪洗鞋機(jī)為主，容量小，主打平價市場;以奧德萊為代表的專業(yè)洗鞋機(jī)品牌，在產(chǎn)品上率先推出滾筒式洗鞋機(jī)，并在各價位段均有布局。
目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國全自動洗鞋機(jī)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析顯示：
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期，智能家電、廚房家電等改善型商品消費(fèi)增長明顯。其中，洗鞋機(jī)前三天的銷售額較去年十一期間增長了7倍，成為這幾天的爆款產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機(jī)規(guī)模已經(jīng)突破了30萬臺。但從分月度走勢來看，洗鞋機(jī)當(dāng)前是導(dǎo)入期產(chǎn)品。
“現(xiàn)在洗鞋機(jī)需求確實很旺盛，過去的消費(fèi)者只有有限的幾雙鞋，現(xiàn)在大家為了不同的場合、穿著打扮需要搭配不同的鞋子，因此鞋子的保養(yǎng)成為生活中較重要的一部分。”
隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，年輕群體在消費(fèi)中的話語權(quán)和影響力越來越大，“精致懶”正在成為潮流。
當(dāng)前，洗鞋機(jī)行業(yè)發(fā)展還在初級階段，隨著主流品牌的不斷涌入，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也呼之欲出。我國相關(guān)部門已經(jīng)在去年7月起草《家用和類似用途電動洗鞋機(jī)烘鞋機(jī)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，目前就標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容及總體框架已形成了基本共識和統(tǒng)一的意見，洗鞋機(jī)市場正在朝向良性發(fā)展。
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