頭戴式耳機(jī)，顧名思義是戴在頭上的音頻設(shè)備，并非插入耳道內(nèi)，區(qū)別于入耳式耳塞。它通常由信號(hào)發(fā)射器和帶有信號(hào)接收與放大裝置的耳機(jī)(通常是動(dòng)圈式的)兩部分組成。發(fā)射器與信號(hào)源相連，可以在發(fā)射器前接入前級(jí)或耳機(jī)放大器來(lái)改善音質(zhì)和調(diào)整音色。

頭戴式耳機(jī)設(shè)計(jì)為完全覆蓋或環(huán)繞耳朵，這種設(shè)計(jì)有助于提供更好的隔音效果和更沉浸的音頻體驗(yàn)。個(gè)人娛樂(lè)是頭戴式耳機(jī)最主要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。用戶可以在家中、辦公室或旅途中使用頭戴式耳機(jī)來(lái)聽(tīng)音樂(lè)、觀看視頻或玩游戲，享受高質(zhì)量的音頻體驗(yàn)。

2023 年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量約 8,552 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 7.5%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量 6,090 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.1%。隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無(wú)線市場(chǎng)價(jià)格平均價(jià)格滑落到 365 人民幣(未稅)，同比下降 11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動(dòng)溢價(jià)也是造成價(jià)格逐漸下滑的原因之一。

頭戴式耳機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)深度分析2024

高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2023》指出，“佩戴舒適度”超過(guò)“價(jià)格”，成為用戶選擇耳機(jī)時(shí)首要的考慮因素。而傳統(tǒng)的入耳式和頭戴式耳機(jī)的痛點(diǎn)愈發(fā)明顯。2019年至2023年，全球不入耳開(kāi)放式耳機(jī)產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻了十倍，處于產(chǎn)品早中期，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到75.5%。

頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要品牌包括蘋(píng)果、索尼、Bose、森海塞爾等。這些品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)策略不斷提升市場(chǎng)份額。除了主流品牌外，還有許多新興品牌和中小廠商在市場(chǎng)中嶄露頭角。這些廠商通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略吸引消費(fèi)者關(guān)注。

IDC最新發(fā)布的《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2024 年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到 5,540 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 20.8%。其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨 3,508 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.6%;開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2024 年上半年出貨 1,184 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 303.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)頭戴式耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在2024年上半年，頭戴耳機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了顯著的出貨量增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)主要得益于頭部品牌紛紛推出新品，不僅涵蓋了常規(guī)的換代產(chǎn)品，還顯著地?cái)U(kuò)展了產(chǎn)品線。國(guó)際知名的音頻廠商開(kāi)始積極布局次旗艦系列，將市場(chǎng)焦點(diǎn)進(jìn)一步推向了高端領(lǐng)域，使得千元以上的市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這些次旗艦產(chǎn)品以其卓越的性能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及豐富的功能，滿足了追求極致音頻體驗(yàn)的消費(fèi)者需求。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)音頻廠商則采取了不同的市場(chǎng)策略，他們更加專(zhuān)注于入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的優(yōu)化與創(chuàng)新。通過(guò)提供性價(jià)比高的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)廠商成功吸引了大量對(duì)音質(zhì)有基本要求但又不想花費(fèi)過(guò)多預(yù)算的消費(fèi)者。這種市場(chǎng)定位不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也促進(jìn)了整個(gè)頭戴耳機(jī)市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展。

隨著健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注頭戴式耳機(jī)在健康監(jiān)測(cè)方面的應(yīng)用。未來(lái)，頭戴式耳機(jī)將在這方面有更大的突破。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，頭戴式耳機(jī)將更加注重智能化和便捷化。例如，一些高端耳機(jī)已經(jīng)具備了語(yǔ)音助手和智能觸控等功能，這些功能的加入使得耳機(jī)更加智能化和易用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)頭戴式耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。