研學(xué)旅行市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，這主要得益于家長(zhǎng)和學(xué)生對(duì)于教育形式的多樣化需求，以及社會(huì)各界對(duì)素質(zhì)教育和綜合能力培養(yǎng)的重視。研學(xué)旅行作為一種將學(xué)習(xí)與旅游相結(jié)合的教育方式，能夠讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，提升綜合素質(zhì)。市場(chǎng)規(guī)模方面，隨著研學(xué)旅行理念的普及和市場(chǎng)的不斷成熟，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

研學(xué)旅行集合了旅游屬性與教育功能，它的目的和價(jià)值在于彌補(bǔ)課堂教育的不足，讓孩子們?cè)谡n外享受旅行時(shí)光的同時(shí)，獲得學(xué)習(xí)體驗(yàn)、培養(yǎng)實(shí)踐能力、激發(fā)探索欲望、提升綜合素養(yǎng)。

正值暑期，研學(xué)旅行迎來(lái)高峰。山東曲阜三孔景區(qū)擠滿(mǎn)了研學(xué)團(tuán)隊(duì)，烈日阻擋不了孩子們求知的熱情，來(lái)自北京市石景山區(qū)的許崇樂(lè)正在體驗(yàn)孔府皮影戲，他說(shuō)父母第一次給他報(bào)名研學(xué)團(tuán)，鼓勵(lì)他“讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路”。曲阜文化和旅游局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)陳曙劍介紹，這兩年研學(xué)旅行特別受歡迎，今年上半年曲阜共接待青少年研學(xué)136.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.3%。

暑期是研學(xué)旅行旺季。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期親子研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品相關(guān)訂單同比增長(zhǎng)七成，價(jià)格與去年基本持平。北京、上海、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)游學(xué)目的地，英國(guó)、美國(guó)等海外長(zhǎng)線(xiàn)游學(xué)路線(xiàn)，新加坡、泰國(guó)等短線(xiàn)游學(xué)路線(xiàn)也很受歡迎。途牛旅游網(wǎng)從藝術(shù)、歷史、文學(xué)、自然、探索多角度推出了沉浸式體驗(yàn)類(lèi)的研學(xué)游產(chǎn)品，出境研學(xué)游方面則包括以寓教于樂(lè)、雙語(yǔ)教學(xué)、沉浸式感受?chē)?guó)際課堂為主的游學(xué)團(tuán)，和以博物館深度講解為主的定制研學(xué)團(tuán)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析

從主題公園到博物館，從歷史文化街區(qū)到旅游景區(qū)，近年來(lái)“研學(xué)游”越來(lái)越受到家長(zhǎng)的熱捧，也深受孩子們的喜愛(ài)?！把袑W(xué)游”的形式也越來(lái)越多樣，比如有些地方積極探索“文化+教育+旅游”新業(yè)態(tài)，還有一些地方積極開(kāi)發(fā)本地市場(chǎng)資源?！把袑W(xué)游”發(fā)展至今，早已不局限于傳統(tǒng)的歷史文化領(lǐng)域，而是涵蓋藝術(shù)、體育、創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)等不同領(lǐng)域。

山西省大同市云州區(qū)的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，來(lái)自山西大同西韓嶺學(xué)校的學(xué)生們正參與黃花移植、采摘等過(guò)程，體驗(yàn)花草紙、黃花潤(rùn)唇膏的制作流程。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

除此之外，業(yè)內(nèi)人士還表示，今年暑假還有不少學(xué)生選擇來(lái)一次畢業(yè)“研學(xué)游”，跟著好友和同學(xué)開(kāi)啟一次“課本游”，飽覽祖國(guó)大好河山。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士所在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)定制了一種“課本游”的旅行產(chǎn)品，6月環(huán)比意向訂單增長(zhǎng)103%，其中6年級(jí)課文《草原》和4年級(jí)課文《五彩池》所展示的目的地是最受歡迎的。

暑期“00后”整體的游學(xué)訂單，同比增長(zhǎng)超過(guò)五成，占比提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)7月錄取通知書(shū)發(fā)放之后，許多準(zhǔn)大學(xué)生也將到北京、上海、廣州、武漢和西安等高校集中城市“踩點(diǎn)游”。

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