隨著抖音電商上半年各項業(yè)務(wù)的顯著進展和用戶體驗的不斷提升，特別是貨架場景月活躍用戶(MAC)提升超60%的亮眼數(shù)據(jù)，抖音電商的高質(zhì)量發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。

這一趨勢不僅吸引了大量消費者和創(chuàng)作者的加入，也為企業(yè)探索更高效、更精準(zhǔn)的營銷方式提供了契機。其中，AI營銷電商場景的落地成為了備受關(guān)注的熱點。

國泰君安等機構(gòu)的預(yù)測指出，AI生成的內(nèi)容已經(jīng)在多個領(lǐng)域初步落地，特別是在營銷和電商領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。在抖音平臺上，AI種草博主已經(jīng)批量出現(xiàn)，他們通過視頻掛車帶貨模式實現(xiàn)變現(xiàn)，這一模式不僅提高了營銷效率，還降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，使得更多創(chuàng)作者能夠參與其中。

AI營銷電商場景的落地，首先得益于AI技術(shù)在內(nèi)容生成方面的優(yōu)勢。AI可以根據(jù)用戶興趣和行為數(shù)據(jù)，自動生成符合用戶喜好的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容的針對性和吸引力。同時，AI還能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的批量生產(chǎn)和快速迭代，滿足電商行業(yè)對內(nèi)容快速更新的需求。

此外，隨著技術(shù)的持續(xù)迭代和成本壓縮，AI有望逐步對專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)進行改造。未來，AI將能夠生成更高質(zhì)量、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，從而進一步提升電商營銷的效果。這不僅有助于提升用戶體驗和滿意度，還能夠為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會和增長動力。

對于企業(yè)而言，要抓住抖音電商高質(zhì)量發(fā)展和AI營銷電商場景落地的機遇，需要積極擁抱新技術(shù)、新模式，加強與AI技術(shù)的融合和創(chuàng)新。具體來說，企業(yè)可以通過以下方式實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的營銷：

借助AI技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。利用AI算法自動生成符合用戶喜好的內(nèi)容，降低內(nèi)容生產(chǎn)的成本和時間成本，提高營銷效率。

加強與創(chuàng)作者的合作和互動。通過抖音平臺上的創(chuàng)作者合作計劃等方式，吸引更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入，共同打造高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)。同時，加強與創(chuàng)作者的互動和溝通，了解用戶需求和市場趨勢，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更有針對性的指導(dǎo)。

充分利用抖音平臺的數(shù)據(jù)資源。通過數(shù)據(jù)分析工具對用戶行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)進行深入挖掘和分析，為營銷決策提供有力支持。同時，利用數(shù)據(jù)優(yōu)化營銷策略和投放效果，提高營銷精準(zhǔn)度和ROI。

隨著抖音電商的高質(zhì)量發(fā)展和AI營銷電商場景的落地，企業(yè)將迎來更多機遇和挑戰(zhàn)。只有積極擁抱新技術(shù)、新模式，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化營銷策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

阿里、京東等爭相押注AI電商

網(wǎng)購商品、移動支付、直播帶貨……如今，電子商務(wù)已融入人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，成為提升群眾生活品質(zhì)的重要方式。報告顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.84億人，占網(wǎng)民整體的82.0%。據(jù)商務(wù)部消息，2023年全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.42萬億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級和物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動支付等方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要力量。

中國的電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場脫胎換骨的質(zhì)變。 無論是阿里、京東，還是拼多多、百度，如今的姿態(tài)更多的是寧可抓錯，不可放過。目前，阿里成立了一支AI電商團隊，正在打造一款針對商家和達(dá)人的AI電商產(chǎn)品“繪蛙”，將為淘寶、天貓商家和達(dá)人在生成營銷文案、訓(xùn)練專屬AI模特等方面提升創(chuàng)作效率，使商品快速被種草。從京東零售相關(guān)業(yè)務(wù)部門了解到，一些設(shè)計師已經(jīng)轉(zhuǎn)崗商品運營。

AI電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

AI電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、技術(shù)應(yīng)用與市場規(guī)模

AI電商是指借助人工智能技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析、機器學(xué)習(xí)和自然語言處理等先進技術(shù)，對電子商務(wù)平臺進行智能化升級，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶推薦、智能客服、個性化營銷等服務(wù)，從而提升用戶購物體驗，優(yōu)化運營效率。當(dāng)前，AI電商已經(jīng)從炒作進入成熟應(yīng)用階段，成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向。

根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國AIGC(Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能內(nèi)容)行業(yè)核心市場規(guī)模為79.3億元，預(yù)計未來幾年將快速增長，到2028年有望達(dá)到2767.4億元。這表明AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步深化，并帶動相關(guān)市場規(guī)模的擴大。

二、企業(yè)布局與市場競爭

在AI電商領(lǐng)域，我國擁有眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)，其中不乏上市企業(yè)、掛牌企業(yè)及IPO排隊企業(yè)。這些企業(yè)主要分布在國內(nèi)經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的區(qū)域，如廣東省、北京市和上海市等。這些地區(qū)的企業(yè)在AI電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強大的競爭力和創(chuàng)新活力，通過不斷的技術(shù)研發(fā)和市場拓展，推動AI電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

從市場競爭格局來看，AI電商行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局。傳統(tǒng)電商平臺如阿里巴巴、京東等紛紛加大AI技術(shù)的投入，推出了一系列面向商戶和消費者的AI工具和服務(wù)。同時，新興電商平臺也借助AI技術(shù)實現(xiàn)差異化競爭，滿足消費者日益增長的個性化需求。

三、政策支持與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

政府在AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演著重要角色。近年來，各地政府紛紛出臺相關(guān)政策，支持AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(2024—2025)》，旨在加速實體經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動新型消費模式的升級與擴展。

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，AI電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開上下游企業(yè)的緊密合作。當(dāng)前，AI電商產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，包括基礎(chǔ)算力提供商、AI技術(shù)服務(wù)商、電商平臺、商戶和消費者等多個環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)之間通過技術(shù)合作和市場協(xié)同，共同推動AI電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

未來市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢

一、技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC技術(shù)將日益成熟，并在更多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在電商領(lǐng)域，AI技術(shù)將進一步提升用戶推薦的精準(zhǔn)度、智能客服的智能化水平以及個性化營銷的效果。同時，AI技術(shù)還將與區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)融合應(yīng)用，為電商產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新點和增長點。

二、市場規(guī)模持續(xù)擴大

未來幾年，AI電商市場規(guī)模將持續(xù)擴大。一方面，隨著消費者對個性化、智能化服務(wù)的需求不斷增加，AI電商將成為電商行業(yè)的重要發(fā)展方向;另一方面，隨著AI技術(shù)的不斷成熟和普及，越來越多的電商平臺和商戶將采用AI技術(shù)來提升運營效率和用戶體驗。這將進一步推動AI電商市場規(guī)模的擴大。

三、競爭格局進一步分化

隨著AI電商市場的不斷發(fā)展，競爭格局將進一步分化。一方面，傳統(tǒng)電商平臺將加大AI技術(shù)的投入和研發(fā)力度，以保持其在市場中的領(lǐng)先地位;另一方面，新興電商平臺將借助AI技術(shù)實現(xiàn)差異化競爭和快速崛起。同時，隨著市場需求的不斷變化和消費者偏好的多元化發(fā)展，AI電商市場將出現(xiàn)更多細(xì)分領(lǐng)域和垂直市場。

四、政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

未來幾年，政府將繼續(xù)加大對AI電商產(chǎn)業(yè)的支持力度。一方面，政府將出臺更多相關(guān)政策來規(guī)范市場秩序和促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展;另一方面，政府還將加強與其他國家和地區(qū)的合作與交流，推動AI電商產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。這將為AI電商產(chǎn)業(yè)提供更加良好的政策環(huán)境和市場機遇。

電商模式業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，為就業(yè)者提供了更加多樣靈活的就業(yè)機會。根據(jù)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，實現(xiàn)電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人數(shù)7000萬人。

新電商產(chǎn)業(yè)催生新的就業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造新職業(yè)，如直播電商模式創(chuàng)造了主播、助播、運營、場控等多種新就業(yè)崗位。新電商還衍生出多個周邊關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，如供應(yīng)鏈服務(wù)商、直播運營服務(wù)商、數(shù)據(jù)運營服務(wù)商、倉儲物流服務(wù)商等。

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