隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和重視程度不斷提高，非遺產(chǎn)品和文化需求不斷增加。特別是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)具有文化內(nèi)涵和獨(dú)特性的非遺產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。這種趨勢(shì)推動(dòng)了非遺市場(chǎng)的快速發(fā)展。

短視頻和直播拉近了消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活。報(bào)告顯示，過去一年，購(gòu)買非遺好物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)203%，抖音商城非遺好物銷量同比增長(zhǎng)325%。

《2024抖音電商非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，全域興趣電商持續(xù)帶動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨成交額同比增長(zhǎng)142%、銷量同比增長(zhǎng)249%，獲得收入的非遺商家數(shù)量同比增長(zhǎng)549%。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)是指對(duì)那些被各社區(qū)、群體，有時(shí)是個(gè)人，視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種社會(huì)實(shí)踐、觀念表述、表現(xiàn)形式、知識(shí)、技能以及相關(guān)的工具、實(shí)物、手工藝品和文化場(chǎng)所進(jìn)行識(shí)別、記錄、保護(hù)、傳承和振興的一系列活動(dòng)。我國(guó)建立了四級(jí)非遺保護(hù)體系(國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí))，并制定了相關(guān)法律法規(guī)和政策措施來(lái)加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作。

從地方層面到國(guó)家層面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作愈發(fā)受到重視。2024年政府工作報(bào)告提出，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的組成部分，也是重要的旅游資源。目前，中國(guó)擁有59項(xiàng)世界遺產(chǎn)、76.7萬(wàn)處不可移動(dòng)文物、1.08億件(套)國(guó)有可移動(dòng)文物，全國(guó)備案博物館達(dá)到6833家。

文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，“支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結(jié)合，舉辦‘非遺購(gòu)物節(jié)’‘非遺美食節(jié)’等活動(dòng)，發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游?！?/p>

近日，北京中軸線被正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)到59項(xiàng)。這一消息料將為持續(xù)升溫的“文博熱”再添一把火，同時(shí)有利于助推各地加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的熱情。

中國(guó)多地文化遺產(chǎn)陸續(xù)申遺成功，也帶動(dòng)了“文保熱”，各地方政府紛紛加大文保經(jīng)費(fèi)投入。據(jù)文物資源大省山西媒體報(bào)道，2024年該省安排省級(jí)文物保護(hù)經(jīng)費(fèi)4.08億元，較2021年3.24億元增加0.84億元，年均增長(zhǎng)8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代科技在非遺保護(hù)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D掃描、全息投影等數(shù)字化手段，可以將非遺項(xiàng)目以數(shù)字化的形式保存下來(lái)，實(shí)現(xiàn)非遺文化的永久傳承和廣泛傳播。通過與現(xiàn)代科技、時(shí)尚元素等相結(jié)合，可以開發(fā)出更多具有創(chuàng)意和實(shí)用性的非遺產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。這種融合不僅有助于提升非遺產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還有助于推動(dòng)非遺文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

目前，中國(guó)擁有規(guī)模龐大的文保企業(yè)，他們是文物保護(hù)的重要力量。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與文物相關(guān)企業(yè)89.8萬(wàn)家，其中，2024年1-6月新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約為4.9萬(wàn)余家。

從地域分布來(lái)看，陜西、河北以及山東三地的企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有7.8萬(wàn)余家、7.2萬(wàn)余家以及6.7萬(wàn)余家。從成立時(shí)間來(lái)看，52.4%的企業(yè)成立時(shí)間在1-5年以內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的企業(yè)占比11.8%。

隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和扶持力度的不斷加大，非遺保護(hù)工作的社會(huì)關(guān)注度和影響力將進(jìn)一步提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。