第二梯隊奢侈品牌開始降價

近年來，全球經(jīng)濟增速放緩，加之新冠疫情的持續(xù)影響，奢侈品市場遭遇前所未有的寒冬。面對消費需求萎縮和市場份額流失的雙重壓力，各大奢侈品牌不得不采取降價策略來刺激銷售。

近日，奢侈品市場掀起一股降價風(fēng)暴，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。奢侈品行業(yè)遇冷，頭部品牌尚且憂慮，第二梯隊的品牌日子更難熬。Bernstein數(shù)據(jù)顯示，最近，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過降價來重新贏回消費者。Burberry將其中號Knight手袋價格下調(diào)了22%。該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee設(shè)計的所有包袋的價格平均下調(diào)了5%。

奢侈品品牌此次大規(guī)模降價，反映了當(dāng)前市場環(huán)境的嚴(yán)峻性。一方面，全球經(jīng)濟增長放緩導(dǎo)致高端消費需求減弱，奢侈品市場增長乏力;另一方面，新興市場消費者的消費習(xí)慣和偏好正在發(fā)生變化，對奢侈品的價格敏感度提高。在這種情況下，通過降價來吸引消費者、刺激銷售成為了奢侈品品牌的必然選擇。

我們的報告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

從當(dāng)前來看，全球范圍內(nèi)奢侈品市場的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜而多變的態(tài)勢，未能為市場帶來明確的快速反彈信號。

LVMH集團今年第一季度財報顯示，集團銷售額同比下降2%至207億歐元。其中，LV和Dior所在的時裝皮具部門，收入下跌2%至104.9億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn);而從銷售區(qū)域來看，亞洲市場(不包括日本)的銷售收入同比下降6%，對LVMH集團的貢獻由36%降至33%。

針對在總業(yè)績中占比最大的時裝和皮具部門收入下跌，LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財報后的電話會議中稱，LV的銷售額略高于部門平均水平，但Dior低于該水平。

開云集團第一季度銷售額大跌18%至21億歐元，雖略高于分析師普遍預(yù)期，但仍較上一季度4%的跌幅有明顯擴大。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動往往意味著風(fēng)向，對行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

香奈兒2023年營收按可比基礎(chǔ)計算增長16%，達到197億美元，亞洲和歐洲都錄得兩位數(shù)百分比的增長，抵消了美國市場的大幅放緩。同時，公司的員工人數(shù)也實現(xiàn)了14%的增長，總?cè)藬?shù)已超過36,500人。

5月，香奈兒表示，計劃在中國大陸投資開設(shè)更多門店。香奈兒首席財務(wù)官Philippe Blondiaux說：“中國仍然是我們業(yè)務(wù)分布不足的地方，”他舉例說，香奈兒只有18家時裝精品店，而其他競爭品牌則有40至50家左右。

這一擴展計劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據(jù)悉，今年香奈兒的資本支出預(yù)計將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。

報告對中國奢侈品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國奢侈品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

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