23日?qǐng)?bào)道，在推出第一款芭比娃娃60多年后，美泰玩具公司正式宣布推出“盲人芭比娃娃”，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。

芭比娃娃由美泰玩具公司設(shè)計(jì)投產(chǎn)，自1959年問世后已銷往150個(gè)國(guó)家，成為全球知名玩偶品牌。報(bào)道援引美泰公司消息稱，這款“盲人娃娃”產(chǎn)品已經(jīng)正式上架，玩偶手持一根導(dǎo)盲杖，刻畫了失明或視力障礙兒童的形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也照顧了這一群體的需求。該玩偶從設(shè)計(jì)到正式上市，得到了許多視障人士和有關(guān)機(jī)構(gòu)的贊賞與支持。

玩具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億元至5.9萬(wàn)億元，潛力巨大，與兒童相關(guān)的業(yè)態(tài)正在成為商家的“吸粉”利器，并且?guī)?dòng)了美容、餐飲、服飾、興趣培訓(xùn)等消費(fèi)場(chǎng)景。無(wú)論在哪一年代，玩具都是最能吸引孩子目光的“哄娃神器”，我國(guó)作為世界上最大的玩具制造和出口國(guó)，極具本土資源優(yōu)勢(shì)，吸引了不少海外品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)。

商務(wù)部也公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，2024上半年，我國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)26870家，同比增長(zhǎng)14.2%，穩(wěn)步復(fù)蘇的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，加碼了外資企業(yè)的投資信心。

某全球知名玩具零售商進(jìn)入中國(guó)大陸將近20年，經(jīng)常率先引進(jìn)獨(dú)家、首發(fā)玩具及時(shí)下熱門IP的官方周邊產(chǎn)品，為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)份額，在中國(guó)60多個(gè)城市開設(shè)了近300家門店，并且呈現(xiàn)出從一線下沉到二線、三線城市擴(kuò)張的趨勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，全世界超過(guò)70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，中國(guó)玩具出口金額持續(xù)增長(zhǎng)，由2016年的183.9億美元增長(zhǎng)至2021年的461.2億美元。其中，美國(guó)是中國(guó)玩具出口大國(guó)，2021年對(duì)美出口額為13.8億美元，較上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具出口總額的29.2%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬(wàn)余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企250.8萬(wàn)余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)99.2%;

玩具行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。我國(guó)玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東玩具出口總額達(dá)到133.85億美元，占全國(guó)出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯，據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年，汕頭玩具出口額達(dá)142.3億元，增長(zhǎng)32.8%。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。

線上渠道與玩具專賣店是玩具行業(yè)主要的直銷渠道。隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。

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