泡泡瑪特發(fā)布盈喜，預期截至2024年6月30日止6個月的收入同比增長不低于55%;期內(nèi)溢利同比增長不低于90%。

中金認為，泡泡瑪特上半年業(yè)績預告均超市場及該行預期，因國內(nèi)及海外市場均超預期快速成長。該行認為，公司現(xiàn)階段海外市場開拓趨勢持續(xù)強勁，搪膠、積木等品類多元化拓展不斷突破，后續(xù)成長勢能強勁。該行上調(diào)公司2024/25 年經(jīng)調(diào)凈利預測13%/14%至19.8/25.8億元，上調(diào)目標價9%至50港幣。

盲盒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

盲盒行業(yè)市場競爭激烈，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線在市場上占據(jù)主導地位。這些企業(yè)通過品牌建設和消費者教育，形成了較為穩(wěn)定的市場地位。同時，眾多中小企業(yè)也紛紛涌入市場，通過差異化競爭和價格策略來爭奪市場份額。頭部企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和推出符合消費者需求的新產(chǎn)品，保持了市場領先地位;而中小企業(yè)則通過深耕某一細分領域，形成自己的競爭優(yōu)勢。

盲盒當初以一種打破常規(guī)的購物體驗，帶來了巨大的商業(yè)利潤，衍生出一系列新興的產(chǎn)品營銷模式。起初盲盒只是潮玩的一種形式，價格均在百元以內(nèi)，漸漸的大家對于盲盒“換湯不換藥”的形式感到疲勞，進而在潮玩之外的其他領域進化出新的形態(tài)，文創(chuàng)、圖書、旅游、食物……帶有博弈性質(zhì)的消費形式不斷出現(xiàn)，消費群體也從早期的年輕女性擴展到更多年齡段的消費人群。

盲盒品牌其實早就洞察到市場發(fā)展的瓶頸，一直在不斷試水探索盲盒產(chǎn)品的附加價值。最普遍的打法，與潮玩聯(lián)名的玩法和收益會更加多元，潮玩IP的用戶黏性也更強，對于品牌而言更有商業(yè)化的價值。比如頭部品牌推出一款高端珍藏系列聯(lián)名款，規(guī)定限量發(fā)售，以抽號的形式購買，饑餓營銷將品牌效益曝光到最大。與其他品牌合作推出聯(lián)名與限定產(chǎn)品是盲盒品牌提高自身知名度、帶動營收增長的重要方式。但在合作的過程中，要注意品牌之間的契合性與營銷方式以及盲盒的正規(guī)性與大眾性，但是的考慮其負面影響以及可持續(xù)發(fā)展性。例如popmart與肯德基聯(lián)名，聯(lián)名引起了消費者的追捧與喜愛，但其導致了食物浪費等一系列問題遭到社會的批評

目前，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》研究顯示：

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒產(chǎn)業(yè)市場前景趨勢研究分析

1.消費升級趨勢：隨著消費者對個性化和特殊體驗的需求增加，盲盒作為一種神秘感和樂趣的消費方式，在一定程度上滿足了消費者的需求。

2.社交媒體推動：盲盒行業(yè)受益于社交媒體的廣泛傳播，通過社交媒體平臺上的分享和討論，盲盒產(chǎn)品能夠更好地擴大影響力和知名度。

3.品牌合作機會：盲盒行業(yè)與其他品牌之間的合作可以為盲盒產(chǎn)品注入更多元素和獨特性，吸引更多消費者的關注和購買欲望。

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如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。