眼睛部位沒(méi)有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，這也導(dǎo)致了眼部比臉部的衰老快，更容易滋生細(xì)紋，眼紋眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了這些影響氣質(zhì)不說(shuō)，還拉低了顏值，看上去要比同齡人顯老很多。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，隨著人們對(duì)眼部健康和美容的重視程度不斷提升，眼部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，推動(dòng)了銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)眼部護(hù)理行業(yè)銷(xiāo)售額為98.4億元，2020-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)0.24%。隨著消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)知度提高，以及產(chǎn)品種類的不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)中，眼霜產(chǎn)品的占比達(dá)到了77.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他眼部護(hù)理品類。

近年來(lái)，隨著人們對(duì)眼部健康和美容的重視程度不斷提升，眼部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)需求逐漸擴(kuò)大，推動(dòng)了銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)眼部護(hù)理行業(yè)銷(xiāo)售額為98.4億元，2020-2022年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)0.24%。隨著消費(fèi)者對(duì)眼部護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)知度提高，以及產(chǎn)品種類的不斷豐富，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)中，眼霜產(chǎn)品的占比達(dá)到了77.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他眼部護(hù)理品類。

中國(guó)眼部護(hù)理行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)眼部肌膚護(hù)理的關(guān)注度不斷提高，市場(chǎng)上的品牌數(shù)量也在迅速增加。知名品牌如蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等，以及國(guó)內(nèi)的一些知名品牌如丸美、歐詩(shī)漫、御泥坊等，都在眼部護(hù)理領(lǐng)域有著較為突出的表現(xiàn)。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)眼霜市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在眼部護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域，眼霜成為主流品類，根據(jù)魔鏡情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，眼霜占整體市場(chǎng)總額的77.8%;其次為眼膜，與眼霜相比占比差距明顯，只占總額的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天貓眼霜市場(chǎng)份額占比87%，同比上漲9%左右，眼膜類產(chǎn)品同比下滑1.9%，眼霜市場(chǎng)份額占比呈上升趨勢(shì)。

此外，眼部抗衰市場(chǎng)的消費(fèi)人群不斷趨向年輕化，消費(fèi)需求明顯。面對(duì)市場(chǎng)需求，國(guó)際品牌與國(guó)貨品牌紛紛發(fā)力，創(chuàng)新科技和成分，搶奪賽道紅利。

專注抗老品牌雅詩(shī)蘭黛一直致力于改善皮膚老化問(wèn)題，其推出的凍齡白金系列一直被眾多消費(fèi)者視為“抗老法寶”。雅詩(shī)蘭黛在抗老科技方面不斷探索，以色提因逆齡科技的突破性前沿研究成果，為抗衰市場(chǎng)帶來(lái)新突破。

在熱銷(xiāo)商品榜中，國(guó)際品牌與國(guó)產(chǎn)品牌均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，前三名中均有代表上榜。歐萊雅紫熨斗眼霜最為暢銷(xiāo)，月銷(xiāo)售量累計(jì)約4萬(wàn)件;雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜排在第二，月銷(xiāo)售量約3萬(wàn)件。在國(guó)產(chǎn)品牌中，歐詩(shī)漫表現(xiàn)搶眼，奮起直追國(guó)際品牌，以月銷(xiāo)量約2萬(wàn)件的出色成績(jī)躋身熱銷(xiāo)商品榜前三。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

除抗衰新科技外，國(guó)貨品牌也將目光聚焦在抗衰成分的創(chuàng)新研發(fā)上，對(duì)中國(guó)特色植物成分的研發(fā)成為品牌逐鹿賽道的另一突破口。如國(guó)貨功效抗老護(hù)膚品牌HBN聚焦中國(guó)特色植物成分研發(fā)，基于對(duì)云南小果咖啡豆的研究，專研御氧抗皺修護(hù)配方，將專研咖啡提取物組合與高純麥角硫因結(jié)合，推出產(chǎn)品“小咖罐”，解決消費(fèi)者黑眼圈和眼袋問(wèn)題，達(dá)到深層抗衰的效果。

從店鋪排名的角度來(lái)看，大體與品牌排名一致，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。蘭蔻京東旗艦店和官方旗艦店分別以出色的業(yè)績(jī)排在第一和第二，月銷(xiāo)售額總計(jì)近4700萬(wàn)元;雅詩(shī)蘭黛京東旗艦店和官方旗艦店緊隨其后，排在第三和第四，月銷(xiāo)售額總計(jì)近4300萬(wàn)元。其他品牌的店鋪月銷(xiāo)售額均未達(dá)到2000萬(wàn)元。

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