今年全國(guó)兩會(huì)，梁金輝圍繞白酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就充分發(fā)揮白酒龍頭企業(yè)在“三產(chǎn)融合”中的重要作用，助力一二三產(chǎn)業(yè)深度融合提出多項(xiàng)建議，包括鼓勵(lì)白酒龍頭企業(yè)實(shí)施兼并重組、推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、建設(shè)差異化白酒特色產(chǎn)區(qū)等。

白酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年在變革多元的背景下，酒類作為消費(fèi)市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿χ唬a(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了深刻變化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，酒類消費(fèi)進(jìn)入“消費(fèi)理性+價(jià)格理性”的雙理性時(shí)代。

2024年，面對(duì)酒類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，酒業(yè)發(fā)展也進(jìn)入到了冷靜期，消費(fèi)需求稍顯疲軟，“庫(kù)存高企”問題尤為突出，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明。產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈加明顯。

2024年，面對(duì)酒類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，酒業(yè)發(fā)展也進(jìn)入到冷靜期，“庫(kù)存高企”問題尤為突出，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明，80%的企業(yè)表示，市場(chǎng)有所遇冷。產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)愈加明顯。

在此背景下，6月18日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，以2024年1-6月白酒市場(chǎng)為切入口，觀察酒類消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)情況，并分析其背后邏輯及成因，判斷未來(lái)趨勢(shì)和需要關(guān)注的重點(diǎn)。

2024年一季度，規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.0%，銷售收入同比增長(zhǎng)13.8%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.1%。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%，比上年提高5.3個(gè)百分點(diǎn)。A股白酒板塊的整體營(yíng)收增長(zhǎng)率分別達(dá)到了16%和15%。數(shù)據(jù)反映出，上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)正加速分化，次高端和大眾酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

目前，據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)水平以及終端庫(kù)存等多個(gè)因素影響，酒水市場(chǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。為爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額，各酒企營(yíng)銷動(dòng)作頻出，數(shù)字營(yíng)銷、文創(chuàng)產(chǎn)品、跨界聯(lián)名等各出其招，但整體來(lái)看，市場(chǎng)份額仍在持續(xù)向主流品牌、主力產(chǎn)品集中，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇了對(duì)中小白酒企業(yè)的擠出效應(yīng)。

白酒行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

產(chǎn)能提升，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)已成事實(shí)，中小企業(yè)受到擠壓，發(fā)展受困等因素?zé)o疑給行業(yè)帶來(lái)了廣泛的關(guān)注和深刻的思考。盡管如此，白酒產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)周期的價(jià)值屬性以及其螺旋式上升的底層發(fā)展邏輯始終穩(wěn)固未變。

盡管產(chǎn)量下滑，白酒產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出銷售收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。這一現(xiàn)象有力說(shuō)明了行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)顯著，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在持續(xù)向更優(yōu)化的方向邁進(jìn)。

去庫(kù)存和價(jià)格倒掛成為白酒產(chǎn)業(yè)年度的熱點(diǎn)詞匯。同時(shí)，市場(chǎng)份額正越來(lái)越集中地向名酒企業(yè)、名酒品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)匯聚，進(jìn)一步體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。