數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。

數(shù)字藏品為數(shù)字出版物的一種新形態(tài)，并分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類(lèi)型。

數(shù)字藏品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游環(huán)節(jié)：數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及底層區(qū)塊鏈技術(shù)及數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的輸出。這一環(huán)節(jié)是數(shù)字藏品的基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字藏品的唯一性、不可篡改性和可追溯性提供了保障。同時(shí)，豐富的數(shù)字版權(quán)內(nèi)容是數(shù)字藏品市場(chǎng)發(fā)展的源泉，包括國(guó)潮類(lèi)IP、影視類(lèi)IP、藝術(shù)類(lèi)IP等多種類(lèi)型。代表性企業(yè)包括阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，以及國(guó)家研究院等機(jī)構(gòu)。

中游環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈中游為項(xiàng)目平臺(tái)層，負(fù)責(zé)數(shù)字藏品項(xiàng)目的創(chuàng)作及發(fā)行。這一環(huán)節(jié)是數(shù)字藏品市場(chǎng)活躍度的關(guān)鍵，包括綜合類(lèi)平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)、游戲/元宇宙平臺(tái)等多種類(lèi)型的平臺(tái)。這些平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)作和發(fā)行數(shù)字藏品，為消費(fèi)者提供豐富的選擇和交易機(jī)會(huì)。代表性平臺(tái)有鯨探(阿里)、幻核(騰訊)、元視覺(jué)(視覺(jué)中國(guó))、NFT中國(guó)(Bigverse)等。

下游環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈下游是數(shù)字藏品項(xiàng)目的交易及衍生應(yīng)用。目前，境內(nèi)數(shù)字藏品交易以一級(jí)市場(chǎng)為主，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，二級(jí)市場(chǎng)也逐漸開(kāi)放。數(shù)字藏品的衍生應(yīng)用廣泛，涵蓋新聞傳媒、體育、旅游、藝術(shù)、食品、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。代表性企業(yè)包括上海地鐵、奈雪、耐克、海爾等，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域內(nèi)將數(shù)字藏品與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的創(chuàng)新。

數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)格局及未來(lái)前景預(yù)測(cè)

在藝術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字藏品為藝術(shù)家提供了全新的展示和銷(xiāo)售渠道，也為觀眾提供了更加便捷的欣賞方式。同時(shí)，數(shù)字藏品還開(kāi)始與游戲、音樂(lè)、版權(quán)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，推動(dòng)了市場(chǎng)的多元化發(fā)展。此外，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)字藏品在新聞傳媒、體育、旅游等領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷探索和拓展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已經(jīng)有 20 余家有“國(guó)家隊(duì)”背景的數(shù)藏平臺(tái)上線(xiàn),如人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)等。

領(lǐng)先的數(shù)字藏品平臺(tái)，諸如鯨探、阿里拍賣(mài)以及星際口袋等，均依托于阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)大背景。這些平臺(tái)不僅得益于母公司深厚的區(qū)塊鏈技術(shù)積累，確保了數(shù)字藏品的唯一性、安全性和可追溯性，還因早期布局而搶占了市場(chǎng)先機(jī)，積累了龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

在中國(guó)，數(shù)字藏品市場(chǎng)為規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，采取了限制二次交易的措施，確保購(gòu)買(mǎi)者僅享有收藏權(quán)及有限的轉(zhuǎn)贈(zèng)權(quán)利。這一策略旨在防止市場(chǎng)泡沫化，促進(jìn)數(shù)字藏品市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。在此背景下，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品更多地與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌價(jià)值提升等長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)相結(jié)合，展現(xiàn)出其作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的獨(dú)特價(jià)值。

眾多品牌敏銳地捕捉到了數(shù)字藏品所蘊(yùn)含的科技魅力與現(xiàn)代感，紛紛借此契機(jī)激發(fā)年輕消費(fèi)群體的興趣，提升品牌知名度。五糧液、小鵬汽車(chē)等知名企業(yè)已率先踏入這一領(lǐng)域，通過(guò)發(fā)售各具特色的數(shù)字藏品，不僅展示了品牌的前瞻視野，也有效拉近了與年輕消費(fèi)者的距離。

當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大顯著特點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭先行一步，憑借其在技術(shù)、用戶(hù)基礎(chǔ)等方面的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)市場(chǎng)創(chuàng)新;二是國(guó)資背景的企業(yè)與機(jī)構(gòu)緊隨其后，為市場(chǎng)注入更多穩(wěn)定與規(guī)范的力量;三是數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合日益緊密，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

《2024年政府工作報(bào)告》中明確提出要“深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”，制定支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展政策，積極推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。據(jù)測(cè)算,到 2026 年，隨著數(shù)藏市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和相關(guān)政策的進(jìn)一步完善,市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),達(dá)到280 億人民幣以上。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。