隨著消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的需求進(jìn)一步提升，越野車產(chǎn)品以其強(qiáng)大的性能、豐富的改裝性受到用戶的青睞，越野市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

越野汽車，也稱為ORV，是一種專為越野而特別設(shè)計(jì)的汽車。它具備適應(yīng)惡劣道路環(huán)境和在崎嶇地面上行駛的能力，主要特點(diǎn)包括非承載式車身、四輪驅(qū)動(dòng)、較高的底盤、具有較好抓地性的輪胎、較高的排氣管、較大的馬力和粗大結(jié)實(shí)的保險(xiǎn)杠。這些特點(diǎn)使得越野汽車能夠在質(zhì)量很差的路面或根本沒有路的地區(qū)和戰(zhàn)場(chǎng)上行駛。

從用途和尺寸上，越野汽車可以分為不同類型，如輕型越野車、微型越野車、小型城市SUV、中型越野車、大型越野車、大型豪華SUV和尺寸SUV等。這些不同類型的越野汽車滿足了不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求。

越野汽車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來前景展望2024

2023年全球越野車市場(chǎng)預(yù)計(jì)將迎來顯著擴(kuò)張，其規(guī)模有望達(dá)到1450億美元，相較于2019年實(shí)現(xiàn)了9.3%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。尤為引人注目的是，亞太地區(qū)將作為該市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎，其增速高達(dá)12%，遠(yuǎn)超全球平均水平。

在消費(fèi)趨勢(shì)方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于硬派越野車的偏好正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變，由原先的實(shí)用工具導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)向休閑娛樂需求。調(diào)查數(shù)據(jù)鮮明地指出，超過七成的潛在硬派越野車買家現(xiàn)在追求的是車輛既能勝任日常城市通勤的便捷性，又能滿足他們對(duì)戶外探險(xiǎn)與越野樂趣的雙重渴望。相比之下，純粹為了戶外極限越野而購(gòu)買硬派越野車的用戶比例不足一成。

這一變化與近年來自駕游、露營(yíng)等戶外休閑活動(dòng)的興起緊密相連，這些活動(dòng)不僅豐富了民眾的休閑娛樂方式，也促使越野車市場(chǎng)向更加多元化、綜合化的方向發(fā)展。因此，那些既能提供城市駕駛的舒適性，又能展現(xiàn)出色越野性能的車型，正逐漸成為市場(chǎng)上的熱門選擇，滿足了消費(fèi)者對(duì)于“魚與熊掌兼得”的期待。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)越野汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著市場(chǎng)的發(fā)展“越野車”內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生變化，至少已經(jīng)演化出“純?cè)揭啊?、“全路況”、“泛越野”三個(gè)細(xì)分方向，越野車發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。從泛越野SUV產(chǎn)品的銷量持續(xù)上升可以看出，用戶越野需求的旺盛，對(duì)底盤高、適應(yīng)性強(qiáng)、可擴(kuò)展性強(qiáng)的越野產(chǎn)品青睞有加。越野車使用特征的變化，讓它從小眾邁向主流，走向大眾化消費(fèi)市場(chǎng)。隨著電動(dòng)化、智能化的發(fā)展、越野車型也從強(qiáng)調(diào)硬核越野能力，向極致的性能、全面的技術(shù)、多元的體驗(yàn)、豪華的駕乘加速蛻變。

越野汽車市場(chǎng)上存在眾多品牌和車型，競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)主要由國(guó)際知名品牌和國(guó)內(nèi)自主品牌構(gòu)成。國(guó)際品牌如豐田、路虎、奔馳、寶馬等擁有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力;國(guó)內(nèi)自主品牌則以性價(jià)比和適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求為優(yōu)勢(shì)。

智能化、電動(dòng)化技術(shù)的飛速發(fā)展，為越野車行業(yè)帶來了革命性變化。智能駕駛輔助、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升了駕駛體驗(yàn)，而電動(dòng)越野車則滿足了環(huán)保和節(jié)能的需求，引領(lǐng)行業(yè)向綠色化轉(zhuǎn)型。在利好的越野市場(chǎng)發(fā)展前景下，在電動(dòng)化智能化產(chǎn)品的加持下，催生出多元化的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。越野對(duì)汽車品牌樹立、對(duì)汽車消費(fèi)的引領(lǐng)，具有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)越野汽車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。