母嬰保健行業(yè)是為孕產(chǎn)婦、新生兒及0~3歲嬰幼兒提供健康管理和醫(yī)療服務(wù)的一系列產(chǎn)業(yè)，涵蓋了孕期保健、產(chǎn)后康復(fù)、嬰幼兒養(yǎng)育等多個(gè)方面。這個(gè)行業(yè)旨在確保母親和嬰兒的健康，通過一系列預(yù)防措施和保健服務(wù)來降低母嬰健康風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)服務(wù)對象和業(yè)務(wù)范圍，母嬰保健行業(yè)可分為孕產(chǎn)婦保健、新生兒保健、嬰幼兒養(yǎng)育等多個(gè)子領(lǐng)域。

母嬰保健行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

和往年一樣，今年618的健康賽道依然火熱，但不同的是，今年消費(fèi)者更加關(guān)注“全家健康”，由個(gè)人健康消費(fèi)升級為以家庭為單位。天貓國際打造出“第四餐”“紫藥箱”“超會(huì)養(yǎng)”三大IP，通過精選全球好物，助力消費(fèi)者科學(xué)育兒，預(yù)防和治療家人的健康問題。由此，今年618天貓國際健康相關(guān)銷售數(shù)據(jù)取得了顯著的增長。

“第四餐”是一類能夠促進(jìn)健康的食品的統(tǒng)稱，通常是指膳食營養(yǎng)補(bǔ)充類食品，包括保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、特殊膳食食品和其他具有一定功能性的普通食品。其適用范圍廣，一人購買全家都可食用，因此近年來需求量與日俱增。與一般的食品不同，消費(fèi)者購買“第四餐”時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生一些擔(dān)憂。第一不會(huì)挑，第二怕上當(dāng)，第三有信息差。

天貓國際的健康產(chǎn)品經(jīng)過層層甄選，具有較好的口碑。天貓國際向來堅(jiān)持“精選全球好物，只為全家健康”的價(jià)值觀，致力于為消費(fèi)者提供專業(yè)、精準(zhǔn)的健康解決方案。

天貓國際的“路人緣”也相當(dāng)好，不僅能看到多位淘內(nèi)頭部主播、多位明星發(fā)博分享他們在天貓國際的購物體驗(yàn)，在社交媒體上也能找到不少來自品牌源產(chǎn)地的博主自發(fā)“安利”天貓國際的健康產(chǎn)品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

嬰幼兒健康是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，關(guān)乎著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的未來。安全質(zhì)量、以及年齡標(biāo)簽的使用均受到嚴(yán)格監(jiān)管。

為積極宣導(dǎo)嬰幼兒健康重要性和預(yù)防嬰幼兒免疫缺陷等問題，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動(dòng)“。

根據(jù)國家醫(yī)療保障局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2023年1-9月，基本醫(yī)療保險(xiǎn)基金(含生育保險(xiǎn))總支出20378.33億元，同比增長17.9%，約占占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。在此背景下保健營養(yǎng)品消費(fèi)需求旺盛，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超3500億。

母嬰保健行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著國民健康追求意識和生活水平的提升，超過50%的人群愿意通過滋補(bǔ)保健營養(yǎng)食品來改善提升健康狀況。

新生代母嬰群體更關(guān)注安全、健康、營養(yǎng)、科學(xué)、精細(xì)化等育兒關(guān)鍵詞。

隨著90甚至00后逐漸成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級，對待生活 “精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單。

從結(jié)果上看，這種“線上+線下”的雙線傳播，讓消費(fèi)者學(xué)習(xí)到更多健康知識，了解到第四餐的正確“打開方式”，因此廣受消費(fèi)者歡迎。

整體來看，“第四餐”賣得越來越好，是供給和需求雙重作用的結(jié)果。

需求端，隨著大眾傳媒發(fā)展和受教育程度提升，人們越來越關(guān)注自己和家人的健康，在身體發(fā)出“求救信號”后，能及時(shí)重視身體的變化，并通過改善營養(yǎng)攝入的方式自我調(diào)節(jié)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。