在“健康+顏值”的時(shí)代背景下，隨著收入和消費(fèi)水平的提高及消費(fèi)觀念的升級(jí)，人們將健康、顏值和高品質(zhì)視為生活的關(guān)鍵需求，頭部、臉部、口腔等身體部位及皮膚的及時(shí)清潔、監(jiān)測(cè)和保養(yǎng)已逐漸成為生活日常。

根據(jù)statista的數(shù)據(jù)，美國(guó)脫毛相關(guān)產(chǎn)品用戶約2780萬，預(yù)計(jì)到2031年全球脫毛市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到19億美元。其中，2023年美國(guó)脫毛儀市場(chǎng)價(jià)值近4億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到近6億美元，行業(yè)前景十分廣闊。

脫毛膏是一種化學(xué)制劑，主要用于通過其中的化學(xué)物質(zhì)溶解毛發(fā)結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到脫毛的目的。其主要成分是巰基乙酸(鈣)，這種成分與毛發(fā)中的蛋白發(fā)生反應(yīng)，破壞毛發(fā)的角蛋白二硫鍵，使毛發(fā)變得脆弱易斷，便于擦除。

脫毛膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

對(duì)年輕人來說，當(dāng)下的審美已經(jīng)與過去不同，當(dāng)裸露的皮膚變多，“脫毛”這件事情也變得更加重要。近年脫毛技術(shù)不斷迭代，從過去的脫毛膏、美容院脫毛服務(wù)，到如今各種類型的家用脫毛儀逐漸普及。

從操作便利性和性價(jià)比來說，脫毛膏是不少人的首選。淘寶上排名靠前的脫毛膏，比如薇婷等的售價(jià)基本在40元左右，進(jìn)口脫毛膏稍貴一些，一瓶在100元左右。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年Q1季度在線上電商平臺(tái)(天貓?zhí)詫毦〇|)，脫毛膏的銷量累計(jì)接近220萬件，環(huán)比增長(zhǎng)了43%;銷售額累計(jì)約1.3億元，環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)了40%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)脫毛膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

在市場(chǎng)格局中，薇婷和水之蔻兩大品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，薇婷以接近2500萬元的銷售額位居第一，市占比約19%;水之蔻緊跟其后，銷售額約1500萬元，市占比約12%。除此之外，TOP10品牌還有泊紫汀蘭、水木花草、舒適、吉列、瑪貝拉、小寵、Expressions和儒意。

脫毛膏行業(yè)供需趨勢(shì)分析

一、需求趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)：隨著人們對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理的關(guān)注度提高，脫毛膏市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

消費(fèi)者需求多樣化：消費(fèi)者對(duì)脫毛膏的需求日益多樣化，不僅要求產(chǎn)品能夠快速有效地去除毛發(fā)，還關(guān)注產(chǎn)品的安全性、溫和性、持久性以及是否含有天然有機(jī)成分等。

年輕化趨勢(shì)：脫毛膏市場(chǎng)的消費(fèi)者群體逐漸年輕化，以00后、90后為主的Z世代已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化需求，愿意為高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。

二、供給趨勢(shì)

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：脫毛膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，通過不斷推出新產(chǎn)品、加大營(yíng)銷力度等方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。知名品牌如Veet薇婷、水之蔻等憑借良好的口碑和市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品創(chuàng)新加速：為了滿足消費(fèi)者多樣化的需求，脫毛膏企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出具有創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品。例如，一些產(chǎn)品利用激光、光子等技術(shù)進(jìn)行脫毛，具有更持久的效果。

天然有機(jī)產(chǎn)品受歡迎：隨著消費(fèi)者對(duì)安全性和環(huán)保性的關(guān)注度提高，天然有機(jī)脫毛膏產(chǎn)品逐漸受到歡迎。越來越多的企業(yè)開始推出天然有機(jī)成分的脫毛膏產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)安全、溫和、環(huán)保的需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

報(bào)告根據(jù)脫毛膏行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)脫毛膏行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。脫毛膏報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)脫毛膏行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)脫毛膏行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于脫毛膏行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

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