《第52次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.26億人，占網(wǎng)民規(guī)模的比例為95.2%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%。

網(wǎng)絡(luò)零售，又稱“電子零售”或“在線零售”，是指通過互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使買家與賣家不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。

網(wǎng)絡(luò)零售打破了傳統(tǒng)零售在空間、時間上的限制，使得消費(fèi)者能夠隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商品或服務(wù)的選購與交易。2023年全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額13.0萬億元，同比增長8.4%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2023年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13.0%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為81.3%;C2C網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長2.7%，占網(wǎng)絡(luò)零售額比重為18.7%。

2024年網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場發(fā)展分析

1、前5月網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效果顯著

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，社會消費(fèi)品零售總額為195237億元，同比增長4.1%，全國網(wǎng)上零售額為57669億元，同比增長12.4%，增速明顯高于社會消費(fèi)品零售總額，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效果顯著。

實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，增速比1-4月加快0.4個百分點(diǎn)。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.6%、9.0%、10.8%，普通居民的消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)期保持高位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

在"6·18"網(wǎng)購促銷、消費(fèi)品以舊換新政策等因素帶動下，升級類商品銷售增勢良好。限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類、家用電器和音像器材類商品零售額同比分別增長20.2%、16.6%、12.9%，增速分別比4月加快7.5個、3.3個、8.4個百分點(diǎn)，普通居民對高層次體育文娛的需求同樣處于較高速的增長。

2、寧夏“618”成績單亮眼

今年“618”期間(5月20日至6月18日)，寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)16.8億元，同比增長29.4%，其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)12.3億元，同比增長23%;寧夏農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)5.03億元，同比增長23%。隨著零售企業(yè)逐漸由規(guī)模競爭向品質(zhì)競爭轉(zhuǎn)變，“線上+線下+物流”深度融合的“新零售”成為焦點(diǎn)。這種全渠道零售模式旨在滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、個性化、便利化的需求。

通過城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)銷售額對比發(fā)現(xiàn)，隨著寧夏農(nóng)村電商配套體系逐步完善，帶動企業(yè)線上經(jīng)營能力提升、品牌競爭力增強(qiáng)，全區(qū)農(nóng)村電商市場潛力必將進(jìn)一步彰顯。在新技術(shù)的不斷推動下，直播電商互動性和內(nèi)容化的直播趨勢顯著增強(qiáng)。今年“618”期間，寧夏直播銷售額實現(xiàn)3.4億元，同比增長9.9%。枸杞、羊肉、女裝、純牛奶、碳酸飲料直播銷售額較高，調(diào)味料、方便速食、花果茶、面膜、純牛奶增速較快。

隨著市場主體的日益多元化，網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭已逐漸從原先的粗放型擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的深耕細(xì)作。電商平臺正積極尋求新的增長動力，通過多樣化的策略來鞏固和擴(kuò)大市場份額。這些策略包括但不限于深入發(fā)展電商直播、精細(xì)運(yùn)營私域流量、實施靈活有效的低價策略、強(qiáng)化本地生活服務(wù)，以及積極探索海外市場的拓展。這些新策略不僅有助于電商平臺應(yīng)對日益激烈的市場競爭，還能更好地滿足消費(fèi)者日益多樣化和個性化的購物需求。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。