618激發(fā)了消費者的囤紙熱情。從京東發(fā)布的熱賣單品看，抽紙占據(jù)家清競速榜十強中七個位次，成為當(dāng)之無愧的“頂流”。

紙巾作為日常生活中不可或缺的一部分，其市場需求與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著消費者生活水平的提升和健康意識的增強，對紙巾的品質(zhì)、功能和環(huán)保性能等方面的要求也日益提高。本文旨在通過具體數(shù)據(jù)對中國紙巾行業(yè)的市場現(xiàn)狀進行調(diào)查，并對產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成進行深入分析。

一、中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀

根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年中國紙巾市場規(guī)模達到約800億元人民幣，較上年增長約10%。這一數(shù)據(jù)表明，中國紙巾市場保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。從2017年到2023年，中國紙巾市場的復(fù)合增長率保持在8%左右，顯示出強大的市場活力。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報告》顯示，消費者對紙巾的需求主要集中在日常生活、辦公、旅游等領(lǐng)域。其中，家庭用紙市場占據(jù)最大份額，約占整體市場的60%。

隨著健康意識的提升，消費者對無添加、天然環(huán)保的紙巾產(chǎn)品偏好增加。無添加紙巾的市場份額逐年上升，預(yù)計未來將成為市場主流。

中國紙巾市場競爭激烈，市場集中度較高。維達、潔柔、清風(fēng)等知名品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位，合計市場份額超過50%。

國際品牌如金佰利、寶潔等也在中國市場占據(jù)一定份額，但主要集中在高端市場。

二、中國紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析

上游產(chǎn)業(yè)鏈

原材料供應(yīng)商：紙巾行業(yè)的主要原材料包括紙漿、木漿等纖維原料。中國作為全球最大的紙漿進口國之一，紙漿進口量占全球總量的近三分之一。

生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商：隨著技術(shù)的不斷進步，紙巾生產(chǎn)設(shè)備向智能化、自動化方向發(fā)展。全自動抽紙機等高端設(shè)備的需求逐年增加。

中游產(chǎn)業(yè)鏈

紙巾生產(chǎn)制造：中國擁有眾多紙巾生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)超過千家。紙巾產(chǎn)量穩(wěn)步增長，年產(chǎn)量達到數(shù)百萬噸。

技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)：一些企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，推出具有抗菌、防過敏等功能的紙巾產(chǎn)品。這些新型紙巾產(chǎn)品受到市場歡迎，銷售額逐年增長。

下游產(chǎn)業(yè)鏈

銷售渠道：紙巾產(chǎn)品的銷售渠道多元化，包括超市、便利店、電商平臺等。電商平臺成為紙巾銷售的重要渠道之一，其銷售額占比逐年上升。

品牌建設(shè)與市場推廣：品牌建設(shè)和市場推廣是紙巾企業(yè)提升競爭力的重要手段。一些企業(yè)通過廣告、促銷等方式提升品牌知名度，擴大市場份額。

然而，還處在增量市場的快消品巨頭，應(yīng)該在資本市場獲得更高的溢價才對。但實際情況恰恰相反，2023年紙巾巨頭的資本市場表現(xiàn)難言樂觀。恒安國際、中順潔柔最近一年股價分別跌了28%、31%。

紙巾巨頭股價下滑的導(dǎo)火索是利潤崩了。2023年前三季度，中順潔柔凈利潤同比下滑了39.8%。2023年上半年，維達國際凈利潤同比下滑了81.1%。紙巾巨頭利潤被侵蝕是因為上下游兩頭受氣。在供給端，其實我國紙巾也存在一定的“卡脖子”現(xiàn)象。

綜上所述，中國紙巾行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，消費者需求與偏好不斷升級。在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成方面，上游產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商;中游產(chǎn)業(yè)鏈包括紙巾生產(chǎn)制造和技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā);下游產(chǎn)業(yè)鏈包括銷售渠道和品牌建設(shè)與市場推廣。未來，隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，紙巾企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足市場需求并保持競爭力。

欲知更多有關(guān)中國紙巾行業(yè)的相關(guān)信息，請點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報告》。