營養(yǎng)是人類維持生長發(fā)育和生命健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，關(guān)系到國民健康素質(zhì)的提高和經(jīng)濟社會發(fā)展。研究顯示，營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣泛，以調(diào)節(jié)免疫為主要用途的營養(yǎng)補充品以及保健食品將是全球熱門的產(chǎn)業(yè)賽道。

營養(yǎng)補充劑行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023年全球膳食補充劑銷售額預(yù)計達611億美元，其中美國市場占三分之一，銷售額達200億美元，中國市場位列第二位，略領(lǐng)先于西歐市場，預(yù)計銷售額達87.3億美元。

增速最快、潛力最強的則是關(guān)節(jié)類和視力健康類產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，過去四年我國關(guān)節(jié)類產(chǎn)品的復(fù)合增速接近30%，視力健康類產(chǎn)品的增速超過20%，市場表現(xiàn)十分亮眼。

目前關(guān)節(jié)類產(chǎn)品、視力健康類產(chǎn)品在電商平臺上種類繁多且銷量很高。以小米有品平臺為例，多款跨境“關(guān)節(jié)保健品”銷售非?；鸨?，其中HighQ的牛初乳氨糖軟骨素和綠唇貽貝關(guān)節(jié)靈膠囊、Move Free氨糖軟骨素鈣片、HighQ 越橘葉黃素護眼膠囊的銷量都有顯著提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

自疫情爆發(fā)以來，針對情緒、壓力和睡眠的產(chǎn)品銷量迅猛增長。據(jù)SPINS數(shù)據(jù)，2021年2月至2022年2月，美國市場上，改善睡眠、管理壓力和情緒支持的膳食補充劑在主流渠道和自然渠道的銷售額總計近1.4億美元，而2020年2月至2021年2月的銷售額為7920萬美元。

年輕一代尤其關(guān)注心理健康，30%的千禧一代和Z世代消費者表示，由于擔(dān)心心理健康，他們尋求更健康的生活方式，相比之下，X世代和嬰兒潮一代的比例為27%和23%。在過去的一年里，全球93%的消費者采取了一系列行動來改善他們的精神/情緒健康，比如鍛煉身體(34%)、改變飲食和營養(yǎng)(28%)和服用膳食補充劑(24%)。

據(jù)快報顯示,湯臣倍健在2023年實現(xiàn)了營業(yè)總收入94.07億元,同比增長19.66%;凈利潤達到了17.46億元,同比增長26.00%。湯臣倍健之所以能夠取得如此亮眼的成績,與其多年來堅持的“科學(xué)營養(yǎng)”戰(zhàn)略密不可分。公司穩(wěn)步推進“強科技”企業(yè)轉(zhuǎn)型和“強品牌”戰(zhàn)略,通過不斷提升產(chǎn)品和原料的科技含量,構(gòu)建起了強大的產(chǎn)品軟實力。同時,公司還按照多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦的戰(zhàn)略方向,深化管理和提升經(jīng)營質(zhì)量,為持續(xù)的業(yè)績增長提供了有力保障。

在聚焦單品突破方面,湯臣倍健通過精準(zhǔn)把握市場需求和消費者偏好,不斷優(yōu)化品類布局,推出了一系列備受消費者歡迎的單品:科學(xué)骨健康養(yǎng)護品牌“健力多”,眼健康營養(yǎng)品牌“健視佳”以及專業(yè)的益生菌品牌Life-Space等等。這些單品不僅滿足了消費者對營養(yǎng)補充的多元化需求,也進一步提升了公司在市場中的競爭力。

補充劑行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著健康食品市場的不斷發(fā)展和競爭加劇,湯臣倍健也面臨新的挑戰(zhàn)和機遇,公司需要繼續(xù)加大研發(fā)投入,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),以應(yīng)對市場的變化和消費者的新需求。為此,湯臣倍健先后攜手荷蘭國家應(yīng)用科學(xué)研究院、中國科學(xué)院上海營養(yǎng)與健康研究所等全球前沿科研力量,實施自主核心技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略,在心血管、抗衰老、腸道微生態(tài)、腦健康等領(lǐng)域做出了杰出貢獻。

首先是整體的滲透率在增加，主力消費人群從原來的中老年人向年輕人滲透，而且年輕消費群體的基數(shù)在不斷擴大;第二是多品類爆發(fā)，這兩年免疫類產(chǎn)品的需求增長非常快，還有針對心腦血管健康的魚油、微生態(tài)領(lǐng)域的益生菌、熬夜加班場景的護肝護眼產(chǎn)品等，都有爆發(fā)式的增長;第三是銷售渠道更多向線上轉(zhuǎn)移，2023年前11個月，線上增速在30%以上，線下基本持平;第四是不斷有新品牌進入這個領(lǐng)域，作為龍頭企業(yè)，湯臣倍健很樂意看到這種現(xiàn)象，“這說明大家對這個行業(yè)的關(guān)注度越來越高”。

新勢力品牌不斷進入行業(yè)，對湯臣倍健來說既是挑戰(zhàn)，也會促使公司做更多思考，包括企業(yè)有哪些需要快速補足的短板。對湯臣倍健而言，首先要做的就是夯實強科技、強品牌戰(zhàn)略。

具體來看，消費品企業(yè)最核心的驅(qū)動力還是產(chǎn)品，產(chǎn)品將要將圍繞“新原料、新功能和新技術(shù)”的強科技路線，制定“三個月亮”科技目標(biāo)，希望能做一些前瞻性的研究，引領(lǐng)整個行業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新水平的提高。

想要了解更多營養(yǎng)補充劑行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年營養(yǎng)補充劑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。