IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)分析2024

• 黃文玉 2024年2月29日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1498 99
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IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

代理IP行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的，它主要提供將服務(wù)器做中轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外隱蔽真實(shí)IP地址，從而達(dá)到隱蔽身份、避開瀏覽管控等目的的技術(shù)手段。隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)采集等各個(gè)領(lǐng)域?qū)P的需求不斷增加，代理IP行業(yè)也在不斷發(fā)展。

IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)分析

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。

圖表：2022年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IPtop50原生類型數(shù)量占比

資料來(lái)源：中研普華整理

目我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期?？焖侔l(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。

2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%，公司的IP運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來(lái)中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長(zhǎng)4.38%。流水TOP10榜單中僅《哈利波特：魔法覺(jué)醒》這一款年內(nèi)新品，除2020年第四季度上線的《天涯明月刀》，其他產(chǎn)品上線時(shí)間均在兩年以上，未來(lái)新品活力有待提升。從IP類型來(lái)看，小說(shuō)IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來(lái)多個(gè)小說(shuō)IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值。而端游IP依然是IP改編移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入支撐，后續(xù)隨著《地下城與勇士手游》、《黑色沙漠手游》等新品儲(chǔ)備的上線，有望提振端游IP改編移動(dòng)游戲收入。

2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運(yùn)營(yíng)時(shí)間在10年以上，同時(shí)這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，老牌IP在當(dāng)前IP市場(chǎng)發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。2021年中國(guó)流水TOP100移動(dòng)游戲榜單中的IP產(chǎn)品，以IP來(lái)源劃分，國(guó)內(nèi)IP流水占比達(dá)55%，海外IP占比45%。在海外IP部份，韓國(guó)IP改編產(chǎn)品仍是流水收入的主要部分。與去年不同的是，來(lái)源于美國(guó)IP改編產(chǎn)品的數(shù)量與流水占比顯著提升，整體權(quán)重超過(guò)日本，這主要由于美國(guó)大型文化企業(yè)已全面關(guān)注到中國(guó)游戲市場(chǎng)，強(qiáng)化了與中國(guó)游戲企業(yè)的版權(quán)合作。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國(guó)務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識(shí)產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行，釋放了鼓勵(lì)原創(chuàng)的信號(hào)。

1)總體設(shè)計(jì)上，2021年中共中央與國(guó)務(wù)院出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實(shí)施上，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;3)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)及管理五個(gè)方面主要目標(biāo)，確立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。

IP行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

絡(luò)文學(xué)“全球化深入”已成為一個(gè)明顯的趨勢(shì)。海外網(wǎng)絡(luò)作家和原創(chuàng)作品數(shù)量不斷增加，覆蓋的國(guó)家和地區(qū)也越來(lái)越廣泛。這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全球化運(yùn)營(yíng)提供了更多的可能性，也為中國(guó)文化“走出去”提供了新的路徑。AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在IP產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛。例如，AI技術(shù)可以輔助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提升創(chuàng)作效率，同時(shí)也可以幫助IP運(yùn)營(yíng)者更精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)定位和用戶分析。這些技術(shù)創(chuàng)新有望推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨界融合將越來(lái)越普遍。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可以改編為影視、動(dòng)漫、游戲等多種形式，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。同時(shí)，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)還可能出現(xiàn)更多新的跨界融合模式。IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和前景看起來(lái)相當(dāng)樂(lè)觀。隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)、全球化的深入推進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新的廣泛應(yīng)用以及版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)化，IP產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，為創(chuàng)作者和用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和價(jià)值。

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  2024-2029年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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