方蔓桃
粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細(xì)分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費(fèi)者青睞。粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道。
化妝流程按先后順序大致包括護(hù)膚、底妝、眉眼妝、修容、唇妝五個(gè)階段。底妝部分主要有妝前乳/隔離+粉底液/氣墊+遮瑕膏+修容/高光+定妝等步驟，底妝產(chǎn)品功效趨于精細(xì)化，打造適合不同膚質(zhì)的服帖妝容。各環(huán)節(jié)相關(guān)產(chǎn)品品類豐富，覆蓋不同膚質(zhì)消費(fèi)者對(duì)不同妝效以及不同價(jià)位產(chǎn)品的全面需求。
近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨彩妝的認(rèn)同感逐漸上升，以花西子、彩棠、毛戈平為代表的國(guó)貨品牌爭(zhēng)相把握國(guó)潮風(fēng)尚，打造差異化品牌形象，取得不錯(cuò)增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有78.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝具有吸引力，49.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)潮美妝有創(chuàng)意并愿意支持。隨消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來中國(guó)高端彩妝具有較大發(fā)展空間。
消費(fèi)者多樣化，男性會(huì)為粉底液行業(yè)產(chǎn)生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)中國(guó)粉底液行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)。2018-2023年，我國(guó)粉底液行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由575.53億元增長(zhǎng)至1240.56億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)16.60%;預(yù)計(jì)2025-2029年，我國(guó)粉底液行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由1623.57億元增長(zhǎng)至2769.18億元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率14.28%。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：
粉底液是美妝產(chǎn)品的重要子品類。作為整個(gè)妝容感覺的關(guān)鍵，粉底液早已受到彩妝人士的高度關(guān)注。
不過，如今國(guó)產(chǎn)品牌在美妝市場(chǎng)中也有較大的進(jìn)步。在粉底液的銷額TOP10榜單中，PL、卡姿蘭等國(guó)產(chǎn)品牌也有上榜。截至4月份，天貓平臺(tái)上PL粉底液的銷售額為7100萬(wàn)+，市占將近5%;卡姿蘭粉底液的銷額為6500萬(wàn)+，市占超過4%。
受消費(fèi)需求及技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，美妝市場(chǎng)也將繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。未來，隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，美妝產(chǎn)品的多元化、高端化趨勢(shì)也會(huì)更明顯。
除了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大外，中國(guó)粉底液行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)也將發(fā)生變化。首先，品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，各個(gè)品牌將不斷加大營(yíng)銷力度，開發(fā)出更多受消費(fèi)者歡迎的新產(chǎn)品，用更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引更多消費(fèi)者。
其次，科技和創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，各大粉底液刷企業(yè)將加大研發(fā)投入，推出更多更先進(jìn)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品。
此外，受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推動(dòng)，電子商務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，各大粉底液刷企業(yè)將開發(fā)更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，以提高市場(chǎng)覆蓋率，拓展新市場(chǎng)，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
想要了解更多粉底液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)粉底液行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。
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