消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、香水等。

彩妝簡(jiǎn)述

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝品類：主要大類包括臉部、眼部、唇部三大品類，具體有粉底液、遮瑕、眼影、眼線、蜜粉/散粉、口紅、眉筆/眉粉、彩妝工具等，作用修正膚色、遮瑕提亮、增強(qiáng)面部立體感及打造不同妝容效果等。

彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查

面部彩妝占比接近半數(shù)，有望保持較高增速。外資品牌占據(jù)我國(guó)臉部高端市場(chǎng)，代表性品牌有海藍(lán)之謎、CPB、嬌蘭等;阿瑪尼、圣羅蘭、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、紀(jì)梵希等占據(jù)高檔中端市場(chǎng);魅可、NARS等品牌占據(jù)大眾高端市場(chǎng)。我國(guó)本土彩妝品牌如完美日記、花西子等占據(jù)大眾中低端市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)彩妝消費(fèi)升級(jí)，高端彩妝有較大發(fā)展?jié)摿Α＝陙?lái)，國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，天貓平臺(tái)上高檔價(jià)格帶產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2022 年高檔價(jià)格帶產(chǎn)品銷量占比較 2019 年提升7.44pct 至 13.01%。

從品牌端來(lái)看，2017 年到 2022 年高端彩妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額由 22.1%上升至 36.2%。隨消費(fèi)者觀念的進(jìn)一步成熟，以及高端化底妝產(chǎn)品占比提升，未來(lái)中國(guó)高端彩妝具有較大發(fā)展空間。

在彩妝領(lǐng)域，伴隨生活壓力加大，消費(fèi)者們選擇在美妝護(hù)膚領(lǐng)域?qū)で笄榫w釋放出口?！扒榫w護(hù)膚”相關(guān)概念迎來(lái)銷售額40.3%的增長(zhǎng);年輕女性對(duì)“反派黑蓮花”“瘋批美人”等自我意識(shí)張揚(yáng)的形象大力追捧，拉動(dòng)2024年Q1“暗黑系妝容”相關(guān)產(chǎn)品銷售額和聲量分別同比增長(zhǎng)45.0%、217.4%。

面部彩妝賽道2024年Q1迎來(lái)20.6%的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到113.1億元，銷量1.2億件同比增長(zhǎng)37.1%。主流品類仍舊是粉底液、BB霜、妝前隔離等底妝產(chǎn)品，合計(jì)占整體市場(chǎng)的58.0%。腮紅雖然體量較小，但同比增長(zhǎng)迅速(43.3%)且在社媒平臺(tái)受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注(聲量排名No.3)。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)彩妝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

腮紅相關(guān)話題討論在社媒平臺(tái)全年維持在一個(gè)較高的聲量水平，且呈現(xiàn)出穩(wěn)中帶增的趨勢(shì)，24Q1同比增長(zhǎng)14.2%。膏狀腮紅超越了粉狀腮紅，成為目前市場(chǎng)最火爆的品類。2024年Q1腮紅膏銷售額占比46.3%，相比去年同期擴(kuò)大了15.3個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)自我表達(dá)和個(gè)性展示的重視，個(gè)性化定制正在成為彩妝消費(fèi)的新趨勢(shì)。彩妝企業(yè)可以通過(guò)提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的不同需求和喜好，提高品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為了適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，彩妝企業(yè)需要不斷拓展產(chǎn)品線，涵蓋多個(gè)品類和價(jià)格區(qū)間，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，多品牌發(fā)展也可以提高企業(yè)整體市場(chǎng)份額和品牌影響力。

報(bào)告對(duì)我國(guó)彩妝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)彩妝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)彩妝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)彩妝行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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