目前，在天貓女裝榜單上，URBAN REVIVO、優(yōu)衣庫(kù)、MO&Co、COS以及Teenie Weenie在去年和今年僅是名次對(duì)換。同時(shí)，老牌女裝伊芙麗掉榜，同是老牌女裝的三彩、edition以及國(guó)際快時(shí)尚品牌ZARA沖進(jìn)前十。顯然，雖然ZARA今年以來持續(xù)傳出閉店傳聞，但線下遇冷并未太大影響其線上的沖勁。

防曬衣頭部品牌蕉下也在今年沖進(jìn)天貓榜單前十，值得注意的是，在隔壁的抖音女裝榜單上，蕉下今年也勢(shì)頭迅猛，位列第五。夏日將至，消費(fèi)者防曬需求更為顯現(xiàn)，以防曬著稱的蕉下品牌勢(shì)能或因此爆發(fā)。

女裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提高和時(shí)尚觀念的轉(zhuǎn)變，服飾消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。基于以上環(huán)境，我們將對(duì)抖音電商女裝行業(yè)進(jìn)行研究，并對(duì)女裝細(xì)分行業(yè)：連衣裙、羽絨服、褲子與唐裝/民族服裝/舞臺(tái)服裝進(jìn)行重點(diǎn)分析。

1.市場(chǎng)規(guī)模：當(dāng)前，中國(guó)整體服飾鞋帽市場(chǎng)已接近增長(zhǎng)上限，過去5年已由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。然而，抖音平臺(tái)上的女裝行業(yè)仍展現(xiàn)出增長(zhǎng)潛力。

目前，連衣裙作為女裝市場(chǎng)的重要組成部分，季節(jié)性增長(zhǎng)特征顯著。一般而言，每年的3月開始增長(zhǎng)，5-7月為行業(yè)快速增長(zhǎng)期，其中6月達(dá)到銷售額的峰值。

2.品類勢(shì)能：在抖音電商女裝領(lǐng)域，褲子、連衣裙與羽絨服占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，派克服因內(nèi)部采用皮草和羽絨而備受青睞，而漢服和民族舞臺(tái)服裝等傳統(tǒng)服飾也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

抖音平臺(tái)作為近年電商行業(yè)的佼佼者，女裝行業(yè)在抖音平臺(tái)上呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并保持著良好的增長(zhǎng)速度。

3.增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：連衣裙、T恤和短褲等品類的增長(zhǎng)高峰期較為單一，而西裝、風(fēng)衣和褲子等品類則有兩個(gè)增長(zhǎng)高峰期，為品牌提供了更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，值得深入挖掘。

女裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度CR3數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動(dòng)式變化，尤其在秋冬季節(jié)，CR3上升顯著。這主要是由于該季節(jié)女裝行業(yè)的銷售額主要由羽絨服貢獻(xiàn)，且市場(chǎng)份額主要集中在頭部羽絨服品牌。

從近一年的數(shù)據(jù)來看，大部分行業(yè)的銷售額在向頭部品牌集中。然而，在小眾行業(yè)如短外套和派克服中，新入場(chǎng)的品牌逐漸瓜分頭部品牌的市場(chǎng)份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)女裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

民族服飾作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力。隨著國(guó)潮文化的興起，越來越多的人開始關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化，民族服飾的行業(yè)也自然受到了廣泛的關(guān)注，并在2023年的抖音電商平臺(tái)，迎來高速發(fā)展。今年新上榜的品牌均為新入局的品牌。

近期，以“新中式”為代表的國(guó)風(fēng)元素服裝頗受消費(fèi)者追捧。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在浙江杭州，新中式服裝因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經(jīng)排到四月份。還有客戶，一個(gè)月在店里消費(fèi)了十幾萬(wàn)元。在批發(fā)市場(chǎng)，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)的一家店鋪，前來進(jìn)貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進(jìn)些貨。

女裝行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

根據(jù)京東、阿里等平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021 年，中國(guó) 50 歲以上女性在個(gè)戶、彩妝、穿搭等時(shí)尚中老年服裝行業(yè)細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬(wàn)人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長(zhǎng)期上升。從規(guī)模的體量和走勢(shì)來看，我國(guó)的中老年服裝市場(chǎng)總需求龐大，市場(chǎng)需求逐漸上升。

想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女裝市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。