2024年中國(guó)教輔書行業(yè)格局及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 吳澳燕 2024年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 319 13
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教輔，是我國(guó)最重要的圖書市場(chǎng)之一。《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，教輔占比17.05%，僅次于少兒類圖書。教輔類圖書作為學(xué)生學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和老師教學(xué)的過程中必不可少的“輔助”，一直都保持較為穩(wěn)定的圖書市場(chǎng)需求。

教輔，是我國(guó)最重要的圖書市場(chǎng)之一。《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，教輔占比17.05%，僅次于少兒類圖書。教輔類圖書作為學(xué)生學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和老師教學(xué)的過程中必不可少的“輔助”，一直都保持較為穩(wěn)定的圖書市場(chǎng)需求。

教輔書指與教科書配套，用于幫助學(xué)生進(jìn)行課前預(yù)習(xí)、課后復(fù)習(xí)、考試準(zhǔn)備等目的的出版物。產(chǎn)品形態(tài)包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物等。

義務(wù)教育的普及以及升學(xué)率的提高，對(duì)于教輔資料需求也將逐年提升，另一方面，人們對(duì)于教育的重視也將進(jìn)一步提高對(duì)教輔資料的需求。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化教輔資料技術(shù)得到突破，再加上疫情對(duì)于線上教育的助推，數(shù)字化教輔資料得到了推廣。

2024年中國(guó)教輔書行業(yè)格局及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

教輔圖書由于內(nèi)容主要面向?qū)W生和教師，受眾相對(duì)特殊。無論是假期的課業(yè)任務(wù)還是新學(xué)年對(duì)新知識(shí)的了解和學(xué)習(xí)準(zhǔn)備，都需要教輔類圖書的“輔助”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)學(xué)生在?？?cè)藬?shù)從2018年的1.74億人增長(zhǎng)至2022年的1.86億人，2018年至2022年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為1.7%。龐大的學(xué)生規(guī)模為教輔行業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝酥匾A(chǔ)。

隨著中國(guó)學(xué)生教輔圖書市場(chǎng)的用戶群體規(guī)模逐漸趨于穩(wěn)定，加之行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局的相對(duì)分散，該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正逐步邁向白熱化階段。在這個(gè)日趨成熟的市場(chǎng)中，各家出版社和教輔圖書品牌都在努力尋求創(chuàng)新點(diǎn)，以吸引和留住消費(fèi)者。

中國(guó)學(xué)生教輔圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)市場(chǎng)的分散性也較為明顯。近年來，由中國(guó)獨(dú)立策劃及發(fā)行商所主導(dǎo)的教輔圖書市場(chǎng)取得了顯著增長(zhǎng)。從2018年至2022年，市場(chǎng)規(guī)模從人民幣359億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至人民幣436億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了4.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

在義務(wù)教育階段，2022年前五大獨(dú)立教輔圖書策劃及發(fā)行商的市場(chǎng)份額為43.9%。其中，2024年4月22日向港交所主板遞交上市申請(qǐng)的全品文教控股有限公司(全品文教)，在2022年以15.25億元的碼洋規(guī)模排名第三，市場(chǎng)份額為7.7%。

全品文教作為中國(guó)獨(dú)立教輔圖書策劃及發(fā)行商，致力于制作并提供優(yōu)質(zhì)的教輔圖書、學(xué)生用品及相關(guān)服務(wù)。教輔圖書是全品文教的核心產(chǎn)品，2023年，全品文教教輔圖書實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.06億元，占比97.4%。

全品文教在招股書中表示，公司致力于開發(fā)新產(chǎn)品及服務(wù)，適應(yīng)不斷變化的學(xué)習(xí)需求及偏好。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈且環(huán)境不斷變化，公司的未來增長(zhǎng)取決于能否繼續(xù)推出受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品及服務(wù)組合。引入新產(chǎn)品或開發(fā)新的數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)需巨額研發(fā)成本，而且涉及市場(chǎng)需求估計(jì)過高、產(chǎn)品質(zhì)素未如理想、定價(jià)策略不成功等固有風(fēng)險(xiǎn)。

教輔資料的核心目標(biāo)群體為在校學(xué)生，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較小，在國(guó)內(nèi)依然靠高考制度選拔人才的模式下，預(yù)測(cè)未來國(guó)內(nèi)對(duì)教輔資料的需求還會(huì)持續(xù)旺盛。盡管市場(chǎng)上存在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但尚未形成絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這意味著每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)通過差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來贏得市場(chǎng)份額。展望未來，預(yù)計(jì)中國(guó)學(xué)生教輔圖書市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，到2027年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到人民幣782億元，從2022年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將提升至12.4%。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)獨(dú)立策劃及發(fā)行商需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足學(xué)生和家長(zhǎng)的需求。通過深入了解學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求，以及教育政策和趨勢(shì)的變化，這些發(fā)行商可以開發(fā)出更具針對(duì)性和創(chuàng)新性的教輔圖書，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，他們也需要加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，以吸引更多的消費(fèi)者。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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