網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析：市場(chǎng)蓬勃發(fā)展 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人

• 陳觀秋 2024年5月28日 來源：中國(guó)文化報(bào) 第一財(cái)經(jīng) 306 12
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網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。2022年網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1992.34億元。

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性的傳播方式，其傳播能力主要體現(xiàn)在直接的情感表達(dá)與實(shí)時(shí)交互。相比傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)直播具備高滲透性、高交互性及高覆蓋性的傳播優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示，不含線上營(yíng)銷(廣告)業(yè)務(wù)，2022年網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到1992.34億元。

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費(fèi)資源和要素得以流動(dòng)、重組。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播在演藝、旅游、農(nóng)業(yè)、非遺等領(lǐng)域都產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，網(wǎng)絡(luò)直播也為文化藝術(shù)的傳承和傳播者提供了新的創(chuàng)收渠道。以某平臺(tái)戲曲直播為例，我國(guó)現(xiàn)有348個(gè)戲曲劇種，在該平臺(tái)開設(shè)直播的就達(dá)231個(gè)，其中超過七成獲得過觀眾打賞，許多瀕危、小眾的劇種，比如眉戶、漢調(diào)桄桄、白字戲等都通過直播展現(xiàn)出了獨(dú)特的文化魅力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》分析：

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。其中，中國(guó)直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識(shí)等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。

存量競(jìng)爭(zhēng)下，有平臺(tái)不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)，也有部分平臺(tái)海外逐鹿，尋求差異化增長(zhǎng)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策

2022年3月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。同年5月，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，并對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

近日，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《2024年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》。其中提到，規(guī)范直播帶貨，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。加大對(duì)涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、信息內(nèi)容、傳播秩序等的監(jiān)管力度。重點(diǎn)打擊違規(guī)變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等廣告，以及散播涉醫(yī)謠言等違法違規(guī)行為。持續(xù)壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，嚴(yán)肅追究散布不實(shí)信息責(zé)任人，不斷完善健全治理涉醫(yī)網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)合處置工作機(jī)制。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局5月27日消息，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等9部門日前印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)工程實(shí)施方案》。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和標(biāo)準(zhǔn)體系方面，方案提到，完善保護(hù)政策制度。制定實(shí)施地理標(biāo)志統(tǒng)一認(rèn)定制度，實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志認(rèn)定統(tǒng)一入口、統(tǒng)一出口。制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)政策評(píng)估體系樣例，開展政策實(shí)施監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估。建設(shè)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范區(qū)，開展版權(quán)示范創(chuàng)建。推進(jìn)全國(guó)商業(yè)秘密保護(hù)創(chuàng)新試點(diǎn)工作。修訂展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指引，研究制定大型賽會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南。加強(qiáng)人工智能、基因技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)直播等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則研究。繼續(xù)推動(dòng)構(gòu)建數(shù)據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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  直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程，直播可...

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