4月中國電視品牌整機出貨量同比下降10.2% 2024液晶電視市場規(guī)模分析

• 方蔓桃 2024年5月24日 來源：百度 583 33
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液晶電視行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，但市場份額有所變化。中國大陸電視面板三強為穩(wěn)定市場而減產(chǎn)，導致在全球市場的份額下降。而臺系面板廠如Innolux(群創(chuàng))和AUO(友達)的合并市占有所上升。此外，日韓系面板廠和臺系A(chǔ)UO(友達)以及大陸系CSOT(華星光電)等也在市場

隨著消費者對高清畫質(zhì)和更大觀影體驗的需求增加，75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長顯著，其中98英寸和100英寸兩大尺寸的出貨量更是實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。這表明消費者對更大尺寸的電視有著強烈的購買意愿。

液晶電視行業(yè)的競爭格局相對穩(wěn)定，但市場份額有所變化。中國大陸電視面板三強為穩(wěn)定市場而減產(chǎn)，導致在全球市場的份額下降。而臺系面板廠如Innolux(群創(chuàng))和AUO(友達)的合并市占有所上升。此外，日韓系面板廠和臺系A(chǔ)UO(友達)以及大陸系CSOT(華星光電)等也在市場中占據(jù)一定的份額。

液晶電視行業(yè)市場規(guī)模分析

近年來，我國液晶電視機行業(yè)保持了穩(wěn)定增長的態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國液晶電視機的出口量實現(xiàn)了小幅增長，增至9226萬臺，同比增長10.4%。至2023年出口量繼續(xù)保持增長趨勢，2023年中國液晶電視機出口量9887萬臺，同比增長7.5%，同時出口金額也實現(xiàn)了同比增長，2023年中國液晶電視機出口金額13698.4百萬美元，同比增長10.3%。這表明我國液晶電視機在國際市場上的競爭力不斷增強，市場需求穩(wěn)步增長。

從國內(nèi)市場來看，隨著消費者生活水平的提高和消費升級的趨勢，液晶電視機的市場需求也在不斷提升。高清、大屏、智能等成為消費者選購電視機時的重要考慮因素，這也推動了液晶電視機行業(yè)的不斷創(chuàng)新和升級。

2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋;中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。此外，中國電視行業(yè)的高端化也在持續(xù)推進。海信視像在年報中提到一組數(shù)據(jù)稱，2019年至2023年間，中國內(nèi)地電視行業(yè)線下均價年度復合增長率為12.04%，線上均價年度復合增長率為7.21%，線下及線上均呈現(xiàn)不同程度的高端化趨勢。新顯示技術(shù)方面，2023年，Mini LED顯示技術(shù)進入到高速普及階段;高刷新率方面，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)稱，2023年中國彩電市場刷新率120Hz以上產(chǎn)品零售量滲透率已達31.9%。

2024年4月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬臺，同比下降11.8%，環(huán)比增長2.3%，總的市場占有率達到90.5%。

這是我國電視市場持續(xù)下滑的又一個季度，在2024年之前，我國電視市場已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五年的下行。進入2024年，希望看到的逆勢回暖還并未出現(xiàn)。不過，可喜的是，4月份中國電視市場品牌整機出貨量同比下降，但是環(huán)比卻增長1.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國液晶電視行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》顯示：

雖然液晶電視市場已經(jīng)相對成熟，但隨著技術(shù)創(chuàng)新和消費升級的推動，市場規(guī)模仍將保持穩(wěn)步增長。尤其是在新興市場和發(fā)展中國家，液晶電視的普及率仍有較大的提升空間。隨著消費者對畫質(zhì)、音質(zhì)、外觀設(shè)計等方面要求的提高，高端市場將成為液晶電視市場的主流。具有創(chuàng)新顯示技術(shù)、高品質(zhì)音質(zhì)和時尚外觀的電視產(chǎn)品將受到更多消費者的青睞。

政府對于液晶電視機行業(yè)的發(fā)展給予了積極的支持。一方面，通過制定相關(guān)政策和標準，推動液晶電視機行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級;另一方面，加強與國際市場的合作和交流，為我國液晶電視機企業(yè)拓展國際市場提供便利。此外，政府還鼓勵企業(yè)加強自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提升我國液晶電視機在國際市場上的競爭力。

液晶電視行業(yè)市場機遇分析

液晶電視機行業(yè)的機遇主要來自于以下幾個方面：

技術(shù)創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品升級：隨著顯示技術(shù)的不斷進步，液晶電視機在畫質(zhì)、色彩、對比度等方面不斷提升，為消費者帶來更好的觀看體驗。同時，智能化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應用也為液晶電視機帶來了更多的功能和服務，滿足了消費者多樣化的需求。

消費升級帶來的市場需求增長：隨著居民收入的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對于電視產(chǎn)品的品質(zhì)和性能要求越來越高，這將為液晶電視機市場帶來更大的發(fā)展空間。

國際市場的拓展：我國液晶電視機在國際市場上已經(jīng)具有一定的競爭力，未來隨著“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的推進，海外市場將進一步拓展，為我國液晶電視機企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

此外，這些業(yè)績增長的企業(yè)年報中，均頻頻提到“大屏化”與“高端化”倆詞，這也是拉動上市公司彩電業(yè)務收入增長的兩個重要驅(qū)動力。4月2日，奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，彩電品牌2023年出貨量增長主要或是得益于企業(yè)全球化戰(zhàn)略進一步深化，海外市場快速增長。他同時提到，彩電行業(yè)的馬太效應持續(xù)增強。

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