2024廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一季度我國廣告產(chǎn)業(yè)增長強(qiáng)勁

• 黃文玉 2024年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 央視 1092 70
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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和消費(fèi)升級的推進(jìn)，各行各業(yè)對廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。

廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況很大程度上反映消費(fèi)市場活力和企業(yè)投資信心。根據(jù)市場監(jiān)管總局公布，對857家從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2024一季度廣告產(chǎn)業(yè)增長強(qiáng)勁。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率為7.3%，今年預(yù)估為10.3%。此外，數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展迅速，谷歌和Facebook占據(jù)數(shù)字廣告收入的60%。這表明互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字廣告在廣告產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要，且市場份額持續(xù)增長。

2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)4972億元，較2019年增加了605億元;戶外廣告市場規(guī)模達(dá)1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場規(guī)模達(dá)278.8億元，較2019年增加了56.1億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示：

廣告生態(tài)呈進(jìn)一步集中的趨勢，第三方廣告生態(tài)公司有望被巨頭收購。這一趨勢在國外市場已經(jīng)有所體現(xiàn)，如谷歌在過去幾年中收購了多家廣告技術(shù)公司。此外，隨著市場環(huán)境和用戶行為的變化，廣告投放中的渠道選擇、投放策略等也需要跟著變化。因此，廣告主需要更加關(guān)注市場趨勢，靈活調(diào)整廣告策略。

戶外廣告市場呈現(xiàn)出多渠道不同特點(diǎn)的發(fā)展態(tài)勢。地鐵、電梯廣告等覆蓋日常主要交通和生活圈的戶外媒體增長較明顯，而影院、街道設(shè)施、高鐵與機(jī)場的廣告有所下滑。這表明廣告主在投放戶外廣告時(shí)需要根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和受眾群體進(jìn)行有針對性的投放。

隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。一方面，廣告主需要更加注重廣告效果和數(shù)據(jù)分析，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效率;另一方面，廣告產(chǎn)業(yè)也面臨著更加嚴(yán)格的法規(guī)限制和監(jiān)管要求，如歐盟《數(shù)字市場法案》和谷歌隱私沙盒政策等。這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，需要廣告主和廣告產(chǎn)業(yè)各方共同努力應(yīng)對。

廣告行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和消費(fèi)升級的推進(jìn)，各行各業(yè)對廣告宣傳的需求將持續(xù)增加，預(yù)計(jì)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)增長。根據(jù)預(yù)測，到2027年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。在信息化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等新技術(shù)將成為廣告設(shè)計(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的智能化、個(gè)性化、互動(dòng)化和場景化。新技術(shù)將使廣告設(shè)計(jì)更加符合消費(fèi)者的喜好和需求，更加適應(yīng)多元化的媒介環(huán)境，更加具有創(chuàng)意和影響力。

客戶對于個(gè)性化和定制化服務(wù)的需求越來越強(qiáng)烈。為了滿足客戶的這一需求，廣告設(shè)計(jì)公司將更加注重與客戶的溝通和了解，通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段深入挖掘客戶的需求和偏好，為客戶提供量身定制的廣告設(shè)計(jì)服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，廣告主可以更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和行為，從而制定更精確的廣告營銷策略。廣告主可以通過分析消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，為他們提供個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，從而提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

人工智能技術(shù)的快速發(fā)展使得廣告主能夠更好地識別消費(fèi)者的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息提供定制化的廣告服務(wù)。這將使廣告營銷更加智能化、高效化和精準(zhǔn)化。隨著市場競爭的加劇和技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告生態(tài)將進(jìn)一步集中。一些具有強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新能力的廣告公司將通過收購、兼并等方式擴(kuò)大規(guī)模，提高市場份額。同時(shí)，一些專業(yè)的第三方廣告生態(tài)公司也將被巨頭收購，形成更加緊密的合作關(guān)系。

總的來說，廣告產(chǎn)業(yè)市場未來的發(fā)展趨勢和前景十分廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，廣告產(chǎn)業(yè)將不斷迎來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對于廣告主和廣告設(shè)計(jì)公司來說，需要密切關(guān)注市場趨勢和變化，靈活調(diào)整策略，不斷提高自身的創(chuàng)新能力和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2029年廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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