TWS耳機行業(yè)競爭格局及未來市場趨勢展望

• 吳澳燕 2024年4月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 826 50
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在移動場景，當(dāng)前最常用的個人消費電子設(shè)備是智能手機、TWS耳機和智能手表。搭載各種傳感器的TWS耳機逐漸承載更多的功能，可以作為健康(心率、溫度、血氧、體脂等)監(jiān)測、語音識別、運動監(jiān)控的智能終端，結(jié)合人工智能技術(shù)，應(yīng)用場景十分豐富。

在移動場景，當(dāng)前最常用的個人消費電子設(shè)備是智能手機、TWS耳機和智能手表。搭載各種傳感器的TWS耳機逐漸承載更多的功能，可以作為健康(心率、溫度、血氧、體脂等)監(jiān)測、語音識別、運動監(jiān)控的智能終端，結(jié)合人工智能技術(shù)，應(yīng)用場景十分豐富。

TWS耳機近年來貢獻了可穿戴設(shè)備各細分領(lǐng)域中最主要的出貨量以及增量，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年音頻穿戴設(shè)備占整個可穿戴設(shè)備市場的61.3%;數(shù)據(jù)顯示，2023年全球TWS出貨量約為2.95億臺，其中，2023年第四季度，TWS市場呈現(xiàn)穩(wěn)健的增長態(tài)勢，出貨量同比增長6.5%，較去年增加了500萬臺。

TWS耳機，即真正無線立體聲耳機。這種耳機基于藍牙芯片技術(shù)發(fā)展而來，通過手機連接主耳機，再由主耳機快速連接副耳機，實現(xiàn)真正的左右聲道無線分離使用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS耳機的主要特點包括雙耳立體聲、降噪、智能化以及體積小巧。其中，降噪功能主要有ANC主動降噪、ENC環(huán)境降噪以及AI通話降噪技術(shù)。此外，TWS耳機摒棄了有線煩惱，提供了真正的無線結(jié)構(gòu)，移動更為自由。與有線耳機相比，TWS耳機還配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，沒電時放入盒內(nèi)即可自動充電，非常方便。

近年來，音頻類消費電子設(shè)備的迅猛發(fā)展，既受到技術(shù)革新的強勁驅(qū)動，又源于消費者對于音頻設(shè)備需求日益多樣化的趨勢。無線音頻設(shè)備，如TWS耳機、無線頭戴式耳機以及便攜藍牙音箱等，在保障連接穩(wěn)定性、音質(zhì)卓越及降噪性能等核心要素的同時，不僅滿足了消費者與移動智能終端搭配使用的基本需求，還成功突破了傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品外觀顏色單一、造型刻板的局限。

如今，這些設(shè)備在顏色搭配和造型設(shè)計上展現(xiàn)出更為豐富的多樣性，為消費者提供了更加個性化和多元化的選擇，進一步推動了市場的繁榮與發(fā)展。

隨著技術(shù)的不斷進步，TWS耳機還加入了主動降噪、空間音頻等新功能，使用體驗得到了進一步提升?，F(xiàn)在，TWS耳機已經(jīng)廣泛應(yīng)用于聽歌、看視頻、語音通話等多個場景。尤其在語音通話方面，TWS耳機的通話降噪功能成為了其重要的輔助功能，幫助用戶在嘈雜環(huán)境下進行清晰、便捷的通話，并保護隱私。

TWS耳機行業(yè)競爭格局及未來市場趨勢展望

在全球消費電子市場的疲軟的情況下，TWS耳機這個曾經(jīng)被寄予厚望的行業(yè)，增長勢頭出現(xiàn)了明顯減緩情況。各大TWS耳機廠商都在謹慎前行，同樣也在期待市場的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳機出貨量約為2.1億臺，其中，2023年第三季度，由于TWS在大眾市場的持續(xù)滲透, TWS占整體個人智能音頻設(shè)備出貨量的73%。

全球真無線耳機(TWS)市場展現(xiàn)出了3.9%的出貨量增長。盡管整體趨勢向上，兩大巨頭蘋果和三星的出貨量卻出現(xiàn)下滑。蘋果盡管出貨量下降了8.3%，但仍以27%的市場份額穩(wěn)坐市場第一的位置;三星則以8%的市場份額緊隨其后，出貨量也下降了9.5%。與此同時，boAt和小米兩大品牌表現(xiàn)搶眼，均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，分別以7%和5%的市場份額位列第三和第四。

值得一提的是，盡管Skullcandy的出貨量略有下降，降幅為1%，但它成功取代了OPPO，躋身前五大廠商之列，占據(jù)了3%的市場份額。這一季度，全球真無線耳機市場呈現(xiàn)出多樣化的競爭格局，新興品牌不斷崛起，市場活力十足。

作為無線耳機的細分領(lǐng)域，開放式耳機、會議耳機及專業(yè)游戲耳機的出現(xiàn)可以滿足運動、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個性化的需求增長將帶動無線耳機在這些細分領(lǐng)域增長。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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