中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超兩萬億元 民俗文化行業(yè)發(fā)展如何?

• 吳澳燕 2024年4月25日 來源：光明日報 599 34
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隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國潮元素已經(jīng)越來越成為消費(fèi)市場關(guān)注的新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。

國貨“潮品”代表傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，承載著人們對更加美好生活的向往，引領(lǐng)著新型消費(fèi)潮流。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超兩萬億元

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國潮元素已經(jīng)越來越成為消費(fèi)市場關(guān)注的新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。

得物App數(shù)據(jù)顯示，在2023年國貨“潮品”消費(fèi)中，95后、00后正成為消費(fèi)主力，占國貨“潮品”消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近60%。

在美妝、服飾等行業(yè)，國潮不僅為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，更為這些行業(yè)打開了新的增長空間。馬面裙、新式漢服等帶有中國傳統(tǒng)文化特色的服飾，正受到越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并成為新的潮流趨勢。

象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認(rèn)同和自信的表現(xiàn)，助力相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；呱鲂碌慕?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》顯示：

民俗文化，又稱為傳統(tǒng)文化，是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產(chǎn)生活過程中所形成的一系列非物質(zhì)的東西，民俗及民眾的日常生活。

通過產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，民俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，商品化率不斷提高，這不僅促進(jìn)了民俗文化傳承人的素質(zhì)提升和市場意識的強(qiáng)化，更有助于孵化出新型的社會化服務(wù)載體。全面促進(jìn)民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將有助于解決小規(guī)模生產(chǎn)與大市場需求的矛盾，進(jìn)一步提高民俗文化的經(jīng)濟(jì)效益。

民俗文化熱潮持續(xù)升溫

隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，民俗文化旅游逐漸成為一種主流的休閑娛樂方式，為民俗文化行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

從春節(jié)期間潮汕英歌舞接連刷屏，到近日廣西“三月三”、云南潑水節(jié)火爆全網(wǎng)，民俗文化熱潮正持續(xù)升溫，不斷解鎖地方文旅“新玩法”，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。

傳統(tǒng)民俗的流行讓當(dāng)?shù)匚穆帽穑瑩?jù)統(tǒng)計，“三月三”期間，廣西民眾出行意愿旺盛，推動旅游市場的顯著升溫。中國移動大數(shù)據(jù)人口流動監(jiān)測顯示，節(jié)日期間廣西的流出客流同比增長9%，顯示出民眾對外出旅游和參加民俗活動的濃厚興趣。

廣西“三月三”民俗文化活動也極大激發(fā)了旅游市場的活力，其間，廣西各大景區(qū)、商圈舉辦千余場富有民俗特色的活動，如唱歌圩、搶花炮、打扁擔(dān)、打銅鼓和拋繡球等。這些活動不僅豐富節(jié)日內(nèi)容，也吸引了大量游客。

作為中國少數(shù)民族最多的省份，四月的云南到處都是歡樂的海洋，平均三天就是一個節(jié)日。隨著“潑水”熱潮來襲，各地的旅游經(jīng)濟(jì)潛能也得到了釋放。數(shù)據(jù)顯示，“潑水節(jié)”第一天，西雙版納州景洪市預(yù)計接待游客為43.47萬人次，同比增長23.77%，旅游綜合總收入預(yù)測超過5.3億元，同比增長超45%。

近年來，云南省各地重視發(fā)展節(jié)慶文化，不僅彰顯了地域文化魅力和民族風(fēng)情特色，也讓傳統(tǒng)節(jié)日旅游大放光彩。以文塑旅，以旅彰文，云南省積極推進(jìn)“節(jié)慶+旅游”深度融合，通過對節(jié)日文化內(nèi)容底蘊(yùn)的挖掘，在展現(xiàn)節(jié)慶文化魅力的同時，積極促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，打造了獨(dú)屬于當(dāng)?shù)匚幕糜蔚摹敖鹈薄?/p>

從傳統(tǒng)的文化節(jié)慶到現(xiàn)代的休閑體驗(yàn)，全國文旅市場蓄勢待發(fā)，以豐富多彩的活動迎接即將到來的出游熱潮。各地文旅部門深入挖掘本土資源，精心打造了一系列旅游度假的“優(yōu)選清單”，用具有特色和創(chuàng)意的文旅產(chǎn)品，為游客提供更加深入、全面的文旅體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)今的游客已不再滿足于傳統(tǒng)的旅游模式，而是更加追求個性化和深度體驗(yàn)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國民俗文化行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告

  民俗文化，又稱為傳統(tǒng)文化，是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱。也泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣。是在普通人民群眾（相對于官方）的生產(chǎn)生活過程中所形成的...

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