女性內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕” 內(nèi)衣行業(yè)格局及消費(fèi)趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2024年4月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 552 30
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我國(guó)人口眾多，內(nèi)衣適齡消費(fèi)群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的成熟，消費(fèi)能力的提高，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長(zhǎng)空間。隨著女性意識(shí)的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)偏好，正向注重實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

我國(guó)人口眾多，內(nèi)衣適齡消費(fèi)群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的成熟，消費(fèi)能力的提高，我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長(zhǎng)空間。

過去從文化到商品，外界審美更關(guān)注女性身體曲線，加厚的、有聚攏功能的性感型文胸在中國(guó)受到狂熱追捧，而女性穿著內(nèi)衣的舒適度卻一再被忽略。

如今，隨著女性意識(shí)的覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的消費(fèi)偏好，正向注重實(shí)用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，具有保暖和有時(shí)被視為性征的作用。內(nèi)衣一般分為文胸、內(nèi)褲、背心、胸衣、睡衣裙、束身衣和泳衣等七大類。

內(nèi)衣行業(yè)格局及消費(fèi)趨勢(shì)分析

內(nèi)衣作為一種生活必需品，消費(fèi)具有剛性需求特征，所以總體上相對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)及其他周期性行業(yè)，內(nèi)衣行業(yè)未表現(xiàn)出明顯的周期性，具有較強(qiáng)的抗周期性優(yōu)勢(shì)。受節(jié)假日效應(yīng)影響，三八婦女節(jié)、雙十一等節(jié)假日消費(fèi)一般能促進(jìn)內(nèi)衣銷售。女性內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，近幾年正成為資本市場(chǎng)角逐的焦點(diǎn)，市場(chǎng)潛力不容小覷。根據(jù)預(yù)測(cè)，2026年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將接近2295億元。

隨著我國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，人口結(jié)構(gòu)中中產(chǎn)階級(jí)的占比不斷提升，內(nèi)衣消費(fèi)中出現(xiàn)注重品牌和質(zhì)量、重視個(gè)性化和定制化的新特征。與收入水平、消費(fèi)觀念、身材狀況相關(guān)，內(nèi)衣在不同年齡、地域、胸型、場(chǎng)景上，訴求及偏好風(fēng)格多元分化：從胸型看，身材豐滿、骨感的女性選購(gòu)體驗(yàn)不佳;從場(chǎng)景看，運(yùn)動(dòng)、居家休閑、工作通勤領(lǐng)跑需求場(chǎng)景，占比均超過55%。

從消費(fèi)頻次和購(gòu)買件數(shù)看，年輕女性傾向高頻少量購(gòu)買，中年女性更偏向少次多量。從偏好單價(jià)看，51-200元是消費(fèi)者普遍消費(fèi)分布區(qū)間，隨著年齡增長(zhǎng)，消費(fèi)者偏好價(jià)位走高，呈較強(qiáng)正相關(guān)特性。

消費(fèi)者選擇內(nèi)衣的主要驅(qū)動(dòng)是內(nèi)衣產(chǎn)品本身，影響內(nèi)衣穿著體驗(yàn)的舒適度、面料/材質(zhì)、上身效果、透氣性是主導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)最重要的TOP4決策因素，且占比均過半;在尺碼/尺寸選擇上更依賴線下試穿體驗(yàn)。與行業(yè)集中度低相呼應(yīng)，品牌的占比僅為21%，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣品牌之間的差異化認(rèn)知不強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

Z 世代消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變加速了中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，科技創(chuàng)新與大膽想象助力著跨行業(yè)的創(chuàng)新融合，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也在“新人文覺醒時(shí)代”的大背景下，正經(jīng)歷一場(chǎng)從商業(yè)模式到服務(wù)理念的根本轉(zhuǎn)型。

據(jù)《中國(guó)女性內(nèi)衣白皮書》預(yù)計(jì)，2030年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)4953億元。乘著行業(yè)風(fēng)口，不少內(nèi)衣品牌魚貫而出，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)女性內(nèi)衣品牌已多達(dá)3000個(gè)以上。

目前，國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)較為充分，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，以中小型企業(yè)為主。部分企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)改造、環(huán)保投資、設(shè)備升級(jí)等方面逐步加大投入，通過引進(jìn)新型生產(chǎn)設(shè)備，逐步淘汰落后設(shè)備和生產(chǎn)工藝，不斷提高內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，樹立起良好的口碑及市場(chǎng)影響力。具有品牌知名度的企業(yè)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

隨著三四線城市居民收入增長(zhǎng)，客群消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加速。同時(shí)國(guó)潮消費(fèi)將不斷興起，進(jìn)而內(nèi)衣消費(fèi)逐漸趨于時(shí)尚化、個(gè)性化以及多元化，中國(guó)居民對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)的需求量也逐漸提升，內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售收入也將隨之上升。內(nèi)衣行業(yè)不僅屬于完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，而且也是典型的買方市場(chǎng)，行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步持續(xù)加劇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

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