保暖內(nèi)衣消費(fèi)趨勢洞察：消費(fèi)者對(duì)其功能性、舒適性和時(shí)尚性提出更高要求

• 陳觀秋 2024年3月21日 來源：中國商報(bào) 百度 800 48
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加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費(fèi)者認(rèn)為“土氣”的保暖內(nèi)衣，如今在面料技術(shù)和外形設(shè)計(jì)上越來越“卷”，為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。近年來，伴隨著服裝工藝的升級(jí)，消費(fèi)者也開始對(duì)保暖內(nèi)衣的功能性、舒適性和時(shí)尚性提出更高要求。

加厚款、輕薄款、抑菌款……曾被消費(fèi)者認(rèn)為“土氣”的保暖內(nèi)衣，如今在面料技術(shù)和外形設(shè)計(jì)上越來越“卷”，為消費(fèi)者提供了更加豐富的選擇。近年來，伴隨著服裝工藝的升級(jí)，消費(fèi)者也開始對(duì)保暖內(nèi)衣的功能性、舒適性和時(shí)尚性提出更高要求。

服裝產(chǎn)業(yè)分析師表示，保暖內(nèi)衣長期以來對(duì)北方地區(qū)的消費(fèi)者，尤其是對(duì)工薪階層來說，都算得上是冬季的剛需品。而哈爾濱等冰雪旅游城市的突然爆火，也讓許多處在啟程前“物資準(zhǔn)備”階段的南方游客“鉆研”起了保暖內(nèi)衣。

保暖內(nèi)衣是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會(huì)顯得臃腫，輕便利落。

保暖內(nèi)衣品牌競爭狀況分析

作為保暖“剛需裝備”之一，保暖內(nèi)衣每年寒冬都是熱銷的產(chǎn)品。而在保暖內(nèi)衣賽道上，新老品牌同臺(tái)競技，打法各有特色。在天貓榜單保暖套裝熱銷榜及好評(píng)榜上，處于榜單前列的品牌既有貓人、三福、浪莎、紅豆等經(jīng)典老品牌，也有蕉內(nèi)、蕉下、ubras等新銳品牌。

公開資料顯示，2023年“雙11”促銷期間，貓人在天貓、唯品會(huì)、抖音、京東等各大電商平臺(tái)內(nèi)衣行業(yè)榜上穩(wěn)居前三，在抖音商城“雙11”好物節(jié)巔峰品牌榜內(nèi)衣類目排名第一，線上線下全渠道成交金額同比增長60%。

針對(duì)不同溫度推出的“熱皮保暖衣”系列產(chǎn)品，讓蕉內(nèi)在2023年冬天“贏麻了”。在天貓旗艦店內(nèi)，“熱皮3系”保暖套裝總銷量顯示為20萬+，當(dāng)月超4萬人付款，“熱皮302++”“熱皮301+”等產(chǎn)品月售也均在1萬件以上。在抖音平臺(tái)上，近30天內(nèi)“熱皮501+”和“熱皮301+”的銷售額均突破100萬元。

作為秋冬必備的保暖內(nèi)衣，消費(fèi)者從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，演繹到注重時(shí)尚屬性，講究內(nèi)衣的色彩、款式，讓內(nèi)衣更能展示個(gè)人品味與風(fēng)采。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年保暖內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析：

保暖內(nèi)衣的核心價(jià)值是保暖,但這往往也意味著厚重、臃腫。白皮書顯示,傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣被吐槽最多的是版型松垮、款式老氣、色彩單一等。

保暖內(nèi)衣消費(fèi)趨勢洞察

在保暖內(nèi)衣消費(fèi)升級(jí)趨勢下，行業(yè)內(nèi)也開始進(jìn)行革新，更鮮艷的色彩、更符合人體美學(xué)的設(shè)計(jì)工藝，使保暖內(nèi)衣“去土味化”，更潮更具時(shí)尚感。

科技面料能解決當(dāng)前保暖內(nèi)衣的核心痛點(diǎn),90%以上的消費(fèi)者表示對(duì)科技面料有所興趣。所以,科技面料作為趨勢賣點(diǎn)被越來越多品牌重視和關(guān)注,包括保暖鎖溫、抑菌、速干等科技功能。

身處數(shù)字化時(shí)代的年輕消費(fèi)族群，對(duì)潮流趨勢的感知也越來越迅速。當(dāng)下消費(fèi)者悅己消費(fèi)的心理,讓保暖內(nèi)衣變成兼具“功能性”的時(shí)尚單品,走向舒適、悅己、時(shí)尚。消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣時(shí)尚穿搭、科技屬性、舒適度體驗(yàn)有著更高的追求。

隨著纖維技術(shù)的提升，內(nèi)衣品牌紛紛開啟輕薄化創(chuàng)新，不斷尋求新型復(fù)合面料，在工藝上精益求精，保暖內(nèi)衣品牌競爭進(jìn)入"薄暖"時(shí)代。新型功能發(fā)熱面料保暖內(nèi)衣線上市場規(guī)模增速非常突出，兼具輕薄和發(fā)熱功能的保暖內(nèi)衣已成為一個(gè)“趨勢品類”，受到年輕消費(fèi)者的歡迎。

未來滿足不同場景下的保暖需求是保暖內(nèi)衣的基本趨勢,膚感和美感的趨勢也日益增長,也就是說消費(fèi)者需要更保暖更親膚更時(shí)尚的保暖內(nèi)衣,保暖內(nèi)衣品牌將在材質(zhì)面料、款式設(shè)計(jì)、細(xì)分賽道上進(jìn)行角逐。

報(bào)告在總結(jié)中國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為保暖內(nèi)衣企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多保暖內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年保暖內(nèi)衣行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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