中國(guó)跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通 Temu Shein用戶(hù)創(chuàng)新高 跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告

• 李波 2024年3月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 883 54
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據(jù)新聞3月6日?qǐng)?bào)道，中國(guó)跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通、Temu、Shein手機(jī)應(yīng)用程序在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量增勢(shì)迅猛。

據(jù)新聞3月6日?qǐng)?bào)道，中國(guó)跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通、Temu、Shein手機(jī)應(yīng)用程序在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量增勢(shì)迅猛。

據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods于3月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球速賣(mài)通、Temu、Shein的APP用戶(hù)數(shù)量2月均創(chuàng)新高。全球速賣(mài)通手機(jī)APP用戶(hù)為818萬(wàn)人，同比大增130%，創(chuàng)下自2016年開(kāi)始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來(lái)之最。同期，Temu和Shein的手機(jī)APP用戶(hù)分別為581萬(wàn)人和68萬(wàn)人，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

國(guó)信證券表示，未來(lái)在東南亞等新興市場(chǎng)電商消費(fèi)潛力釋放下，中國(guó)跨境電商出海仍有較大發(fā)展空間，且隨著當(dāng)?shù)乜缇尺\(yùn)營(yíng)平臺(tái)多元化，基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也為國(guó)內(nèi)跨境企業(yè)提供了更好的發(fā)展土壤。

廣發(fā)證券認(rèn)為，當(dāng)下行業(yè)至少在三個(gè)方向正發(fā)生潛在的結(jié)構(gòu)性變化：跨境電商出口滲透率的提升會(huì)產(chǎn)生更多的泡貨，對(duì)行業(yè)供給產(chǎn)生擠壓;非標(biāo)品跨境電商滲透率的提升會(huì)產(chǎn)生更多的空運(yùn)需求和集貨倉(cāng)需求;全托管模式的滲透率提升有望加速貨代行業(yè)集中度的提升。

據(jù)Statista，全球電商零售額占全球零售總額的比重有望從2023年的19.5%提升至2027年的23%，行業(yè)高景氣有望維持。

公司方面，據(jù)上市公司互動(dòng)平臺(tái)表示，星徽股份：公司收購(gòu)的澤寶技術(shù)主營(yíng)進(jìn)入跨境出口電商業(yè)務(wù)。吉宏股份：公司為跨境社交電商企業(yè)，成功開(kāi)發(fā)了智能圖像素材設(shè)計(jì)、智能視頻素材生成、智能客服等AIGC技術(shù)。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(即B2B)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(即B2C)的貿(mào)易模式。

B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，我國(guó)企業(yè)直接面對(duì)國(guó)外消費(fèi)者，以銷(xiāo)售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多未納入海關(guān)登記。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)跨境電商平臺(tái)出海用戶(hù)猛增，創(chuàng)歷史新高

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)跨境電商平臺(tái)正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和增長(zhǎng)潛力。近日，據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)幾家主要的跨境電商平臺(tái)全球速賣(mài)通、Temu、Shein的手機(jī)應(yīng)用程序在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高，這一消息引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

全球速賣(mài)通作為中國(guó)跨境電商的佼佼者，其手機(jī)APP用戶(hù)數(shù)量在2月份達(dá)到了驚人的818萬(wàn)人，同比大增130%，創(chuàng)下了自2016年開(kāi)始相關(guān)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的最高紀(jì)錄。這一數(shù)字不僅凸顯了全球速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，也反映出中國(guó)跨境電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可和接受度。

與此同時(shí)，Temu和Shein等跨境電商平臺(tái)也在韓國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。Temu手機(jī)APP用戶(hù)數(shù)量達(dá)到581萬(wàn)人，Shein則為68萬(wàn)人，兩者均創(chuàng)下了歷史新高。這些平臺(tái)以其獨(dú)特的商業(yè)模式、豐富的商品種類(lèi)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，吸引了大量韓國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)出海用戶(hù)猛增的背后，是多個(gè)因素的共同推動(dòng)。首先，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。其次，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在商品供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等方面不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，提升了用戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。此外，中國(guó)跨境電商平臺(tái)還積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略，贏得了更多海外消費(fèi)者的青睞。

國(guó)信證券等機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，未來(lái)在東南亞等新興市場(chǎng)電商消費(fèi)潛力的釋放下，中國(guó)跨境電商出海仍有較大的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著當(dāng)?shù)乜缇尺\(yùn)營(yíng)平臺(tái)的多元化和基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，也為國(guó)內(nèi)跨境企業(yè)提供了更好的發(fā)展土壤。

然而，中國(guó)跨境電商平臺(tái)在出海過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。例如，不同國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，需要平臺(tái)進(jìn)行深入研究和適應(yīng)。此外，跨境電商平臺(tái)還需要應(yīng)對(duì)匯率波動(dòng)、關(guān)稅調(diào)整等外部因素的影響，確保業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和發(fā)展。

盡管如此，中國(guó)跨境電商平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的實(shí)力和創(chuàng)新能力，正在逐步克服這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。未來(lái)，我們有理由相信，中國(guó)跨境電商平臺(tái)將繼續(xù)在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、便捷、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

綜上所述，中國(guó)跨境電商平臺(tái)出海用戶(hù)猛增，不僅是中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展的重要里程碑，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放和跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展，我們有理由期待中國(guó)跨境電商平臺(tái)在未來(lái)能夠取得更加輝煌的成就。

為什么全球速賣(mài)通在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量最多

全球速賣(mài)通在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量最多，這并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。以下是一些可能的原因：

商品種類(lèi)豐富與品質(zhì)保障：全球速賣(mài)通提供了豐富的商品種類(lèi)，滿(mǎn)足了韓國(guó)消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。同時(shí)，平臺(tái)對(duì)于商品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，使得消費(fèi)者可以信賴(lài)并愿意在速賣(mài)通上購(gòu)物。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)與促銷(xiāo)活動(dòng)：相比韓國(guó)本土的一些電商平臺(tái)，全球速賣(mài)通上的商品價(jià)格往往更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，速賣(mài)通還經(jīng)常推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量尋求性?xún)r(jià)比高的商品的韓國(guó)消費(fèi)者。

快速且可靠的物流服務(wù)：全球速賣(mài)通在物流方面持續(xù)優(yōu)化，提供快速且可靠的配送服務(wù)。這使得韓國(guó)消費(fèi)者能夠享受到便捷的跨境購(gòu)物體驗(yàn)，從而更愿意選擇速賣(mài)通作為購(gòu)物平臺(tái)。

有效的營(yíng)銷(xiāo)策略：全球速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了大量的廣告推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高了其在韓國(guó)消費(fèi)者中的知名度和影響力。此外，速賣(mài)通還通過(guò)與當(dāng)?shù)刂W(wǎng)紅、藝人合作，進(jìn)行品牌推廣，吸引了更多用戶(hù)。

用戶(hù)友好的界面與購(gòu)物體驗(yàn)：全球速賣(mài)通的網(wǎng)站和APP界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，易于操作，提供了良好的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，速賣(mài)通還提供了多種支付方式和客服支持，使得消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中能夠感受到便利和舒適。

全球化戰(zhàn)略與本地化運(yùn)營(yíng)：全球速賣(mài)通在推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的同時(shí)，也注重在韓國(guó)市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)。例如，建立韓語(yǔ)客服中心、提供本地化支付方式等，這些舉措都使得韓國(guó)消費(fèi)者能夠更加方便地使用速賣(mài)通平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

綜上所述，全球速賣(mài)通在韓國(guó)用戶(hù)數(shù)量最多，是其在商品、價(jià)格、物流、營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)體驗(yàn)以及全球化與本地化戰(zhàn)略等多個(gè)方面表現(xiàn)出色的結(jié)果。這些因素共同促使了速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展和廣泛認(rèn)可。

雖然越來(lái)越多的中國(guó)跨境賣(mài)家在追求更高利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，建立起了自有品牌，并將品牌在諸如亞馬遜、eBay等平臺(tái)和官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳和推廣，但在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，出口跨境電商的主體形式依舊會(huì)是B2B，因?yàn)锽2B訂單量較為穩(wěn)定且交易金額巨大。當(dāng)然，業(yè)務(wù)量會(huì)逐漸由B2B向B2C甚至是F2C進(jìn)行轉(zhuǎn)移，有野心的中國(guó)賣(mài)家可以提前做好思考和布局。

跨境買(mǎi)家的年齡大部分集中在23-45歲之間，以高職位、高學(xué)歷、高薪資的人群為主，基本上是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)，他們對(duì)價(jià)格的敏感度不是太高，反而對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)特別在意，他們比較愿意嘗試新鮮事物，消費(fèi)升級(jí)的愿望比較強(qiáng)烈，更加傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)格合理、質(zhì)量卓越、功能實(shí)用的商品。

中國(guó)商務(wù)部最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.6%。這一數(shù)據(jù)揭示了中國(guó)外貿(mào)出現(xiàn)的一些新變化。

其中，跨境直播帶貨等數(shù)字化外貿(mào)方式正成為一些外貿(mào)企業(yè)獲取訂單、推動(dòng)品牌“出?！钡闹匾緩?。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境直播帶貨等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)發(fā)展具有積極意義。

從市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)來(lái)看，全球電商市場(chǎng)雖然在增速放緩，但依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，中國(guó)跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高速發(fā)展后，現(xiàn)在面臨著營(yíng)收普遍下滑、成本上漲和利潤(rùn)下滑的雙重壓力。這主要是由于中美貿(mào)易沖突、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)等全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及平臺(tái)費(fèi)用上漲、合規(guī)成本增加等因素所致。

跨境電商行業(yè)未來(lái)投資前景分析

隨著全球電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于中國(guó)擁有龐大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，加上政府對(duì)跨境電子商務(wù)的政策支持，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)跨境電子商務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)?？缇畴娚绦袠I(yè)依然具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全托管模式的出現(xiàn)為中國(guó)出海企業(yè)提供了新的選擇，降低了出海門(mén)檻。新興平臺(tái)和新興市場(chǎng)也為中國(guó)出海企業(yè)帶來(lái)了新的希望和方向。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷變化，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展壯大。

總的來(lái)說(shuō)，跨境電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)的局面。雖然面臨一些經(jīng)營(yíng)壓力和宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，但行業(yè)的發(fā)展?jié)摿颓熬耙廊粡V闊。對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要緊跟市場(chǎng)變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住發(fā)展機(jī)遇。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地幫助客戶(hù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告》。

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  2024-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)深度調(diào)查與投資分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)（即B2B）和企B...

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