影視IP資源的價值正在被市場重新審視 影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及前景

• 吳澳燕 2024年4月7日 來源：中國小康網(wǎng) 經(jīng)濟日報 1055 67
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一個優(yōu)秀的IP具有強大的跨界能力，可以實現(xiàn)從小說到電視劇、電影、動漫、歌曲、游戲等各種形式的轉(zhuǎn)化，進一步拓展其影響力和商業(yè)價值。

一個優(yōu)秀的IP具有強大的跨界能力，可以實現(xiàn)從小說到電視劇、電影、動漫、歌曲、游戲等各種形式的轉(zhuǎn)化，進一步拓展其影響力和商業(yè)價值。

影視IP，顧名思義，是涉及影視產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。它通常指的是可供二次創(chuàng)作與開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學作品、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂等內(nèi)容，其中以網(wǎng)絡(luò)文學為主。這些IP經(jīng)過創(chuàng)作改編，成為影視劇作品，為觀眾帶來豐富的視聽體驗。

影視IP制作指的是將擁有一定數(shù)量粉絲的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等作為基礎(chǔ)，進行創(chuàng)作改編成影視劇的過程。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示：

泛娛樂時代到來，影視IP資源的價值正在被市場重新審視。海外電影行業(yè)的盈利來自電影票房的不到40%，其他均來自衍生品和版權(quán)出售帶來的收入。比如，《星球大戰(zhàn)》系列影片授權(quán)商品收入就超過票房的4倍，《哈利·波特》系列衍生品也創(chuàng)造了巨額收益。當然，最經(jīng)典的周邊案例，莫過于以迪士尼、環(huán)球影城為代表的“影視IP+主題公園”模式。在這方面，我國還有一定差距，影視周邊經(jīng)濟收入占比不足10%。

如今，影視IP已成為推動新消費的強大動力。成功的影視劇通過引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場景設(shè)置，讓觀眾對拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實地體驗和消費的欲望，形成“周邊經(jīng)濟”“同款效應(yīng)”。

影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及前景

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國影視行業(yè)市場規(guī)模為2349億元，同比增長23.2%，2019-2021年復(fù)合增長率為7.9%。此前，受疫情影響，中國線下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著“乙類乙管”政策落實，影視業(yè)開始重新煥發(fā)活力。有專家預(yù)計，在2024年，影視業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達到3618億元。

作為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心，IP粉絲忠誠度高，生命周期長，其產(chǎn)業(yè)鏈呈環(huán)狀，覆蓋網(wǎng)文、影視、動漫、游戲、實體衍生品等類別。在影視劇火熱的當下，其完全能夠原生于影視劇向其它形態(tài)拓展。

好的IP能夠穿越時間，形成持久貢獻。IP所處世界觀的完整程度極為重要，要能引發(fā)客群的情感共鳴，這直接影響了IP價值可以挖掘的深度和變現(xiàn)方式的多樣性。據(jù)維基百科發(fā)布的全球最具價值IP排行榜，前10名分別為寶可夢、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰(zhàn)、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級馬里奧、漫威電影宇宙。

影視劇持續(xù)為消費引流只是表象，背后的內(nèi)在驅(qū)動力在于大眾的同款心理與感性消費，這也是影視劇IP周邊衍生品策劃賦能、運營管理的大話題。以一部劇帶火一座城、一條街、一眾美食、一圈周邊，已成為世界影視業(yè)競相采用的成熟操作模式。

在題材和形式方面，影視IP也在不斷創(chuàng)新。科幻、懸疑、都市愛情、現(xiàn)實題材等成為熱門的影視化IP類型。此外，企業(yè)及組織機構(gòu)、文娛體育、非遺文化、文物、景區(qū)等也可以成為IP的來源，為影視創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。

A股市場上，以光線傳媒、華數(shù)傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂等為代表的多家知名影視公司布局AIGC(人工智能自主生成內(nèi)容)，利用AI技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

隨著技術(shù)的發(fā)展，影視IP的制作水平也在不斷提升。高清技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能等都被應(yīng)用于IP影視產(chǎn)業(yè)中，為觀眾帶來更加真實、沉浸式的觀影體驗。AI不僅能夠協(xié)助劇本創(chuàng)作與市場分析，發(fā)掘具有爆款潛力的內(nèi)容，還能夠通過生成式AI如Sora降低創(chuàng)作難度，增強虛擬角色真實感，提升特效制作水平，促進影視內(nèi)容快速更新迭代，使得經(jīng)典IP更快地轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品。

2024年，隨著全球經(jīng)濟的復(fù)蘇和文化的繁榮，預(yù)計將迎來影視行業(yè)的創(chuàng)作熱潮，IP改編作品也將呈現(xiàn)井噴之勢。這為影視IP制作產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時也帶來了新的挑戰(zhàn)和競爭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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