影視IP制作行業(yè)發(fā)展如何?2023年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 陳觀秋 2023年10月18日 來源：中國小康網(wǎng) 百度 1406 93
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近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，文化企業(yè)越來越重視IP價(jià)值的挖掘和培養(yǎng)，IP商業(yè)化探索提質(zhì)增速。特別是近兩年，IP衍生創(chuàng)新層出不窮，IP影響力和生命力得以放大延伸。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，文化企業(yè)越來越重視IP價(jià)值的挖掘和培養(yǎng)，IP商業(yè)化探索提質(zhì)增速。特別是近兩年，IP衍生創(chuàng)新層出不窮，IP影響力和生命力得以放大延伸。

2023年伊始，大熒幕小熒屏精彩紛呈，各類影視作品“火”出了圈。

電視劇《狂飆》不僅收視像它的名字一樣“狂飆”，創(chuàng)下央視八套近九年來收視第一的成績，口碑也一路“狂飆”，有50多萬人在豆瓣上給出了平均8.5的評(píng)分。電影《流浪地球2》成為中國影史票房排行的第十名。

春節(jié)后，電影市場經(jīng)歷了一小段相對(duì)清淡的時(shí)間，主要在2023年二季度，整體市場表現(xiàn)較為平淡，沒有出圈的影片。不過，在今年暑期檔，卻意外呈現(xiàn)出了一大特點(diǎn)--低預(yù)期、高票房，簡單來說就是整體電影質(zhì)量超預(yù)期。

整體來說，今年暑期的國產(chǎn)電影表現(xiàn)良好。一些小成本、中等體量的電影，比如《孤注一擲》、《消失的她》，票房都高達(dá)二三十億，整個(gè)線下娛樂的恢復(fù)都處于較為樂觀的狀態(tài)。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

2023年，影視劇似乎已經(jīng)有了崛起的勢(shì)頭。與此同時(shí)，“IP-劇集-周邊”的產(chǎn)業(yè)鏈再次顯現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力。《流浪地球》模型周邊、“大嫂”同款耳環(huán)、《中國奇譚》鵝鵝鵝套娃，以及《孫子兵法》《狂飆》《三體》等同名小說的熱度在平臺(tái)上持續(xù)攀升，有的快速脫銷，有的則眾籌“爆單”。

影視堪稱“IP放大器”，是IP破圈的重要環(huán)節(jié)，影視崛起，IP受益良多。IP衍生劇亦能反哺IP源頭，帶來協(xié)同效應(yīng)。

但國內(nèi)IP價(jià)值并未得到完全釋放。原北京電影學(xué)院副院長尼躍紅曾指出，中國目前已基本形成從IP原創(chuàng)到IP授權(quán)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、授權(quán)市場推廣的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，作為世界第二大消費(fèi)市場，中國授權(quán)市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。

我國 IP 產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最大的內(nèi)容源頭。上游的文學(xué)、動(dòng)漫公司，擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源，吸引IP的原始核心粉絲。由于網(wǎng)文創(chuàng)作門檻較低，作者群體龐大，量產(chǎn)能力強(qiáng)，巨大的網(wǎng)文存量增量導(dǎo)致網(wǎng)文孵化出的IP是最多的?！侗I墓筆記》系列、《鬼吹燈》系列、《三生三世》系列、《慶余年》、《甄嬛傳》等影視作品都是網(wǎng)文改編劇的成功范例。從這個(gè)層面講，IP首先要自己立得住腳，才能釋放價(jià)值。

IP代表穩(wěn)定性、可持續(xù)性，不斷創(chuàng)新進(jìn)而形成IP是較為理想的狀態(tài)。

影視IP的立體轉(zhuǎn)化，潛在市場巨大，能在短時(shí)間內(nèi)“引爆”相關(guān)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成經(jīng)濟(jì)與文藝并駕齊驅(qū)的良性循環(huán)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續(xù)至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢(shì)大好。

國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)未來5年中國電影發(fā)展進(jìn)行了謀篇布局，將努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右。此外，《規(guī)劃》還提出2035年我國將建成電影強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。

《規(guī)劃》指出，展望2035年，我國將以國產(chǎn)影片為主導(dǎo)的電影市場規(guī)模全球領(lǐng)先，電影產(chǎn)業(yè)體系和公共服務(wù)體系更加完善，培養(yǎng)造就一批世界知名的電影藝術(shù)家，中國電影在世界電影格局中的話語權(quán)和影響力大幅提升。

在電影產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量顯著提升。重點(diǎn)影片創(chuàng)作任務(wù)如期完成，多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局不斷完善，每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右，廣大觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位。

影視樂園、研學(xué)路線、游園會(huì)……影視IP+文旅的背后，有一片等待發(fā)掘的藍(lán)海。

報(bào)告對(duì)我國影視IP制作行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外影視IP制作行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了影視IP制作行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多影視IP制作行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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